微信最近一系列調整，都是給小程式加入口

文：徐弢

現在是著重在搜尋框結果里加強小程式的露出

昨日晚間，微信官方公眾號微信公開課釋出公告稱，微信推出了一個新的功能“功能直達”。

該功能調整了使用者在“搜一搜”功能中搜尋關鍵詞時的搜尋結果，優先呈現提供相關服務的微信小程式。

例如將“快遞”作為搜尋關鍵詞，搜一搜將優先呈現提供快遞服務的小程式，顯示為“快遞-服務”，點開該標籤，提供快遞服務、設定了關鍵詞的小程式目前包括 6 個。

 

微信稱，目前部分小程式已經開始使用該功能，包括 Wi-Fi、公積金、簽證、門票、酒店等，這些類目分類主要參考小程式的類目。

嘗試以“酒店”作為搜尋關鍵詞，搜一搜的搜尋結果呈現方式與“快遞”關鍵詞的情況相似。

但不確定的是，出現在關鍵詞搜尋結果第一位的篩選機制是如何運作。

 

微信稱，搜一搜這種“功能直達”允許 2 種商戶開通。商戶提供的服務與現有關鍵詞(包括快遞、門票等)相關，商戶可以選擇在後臺透過新增“搜尋開放平臺”外掛，新增已有關鍵詞。

如果與現有關鍵詞不相關，商戶可以選擇申請新的關鍵詞。對哪些關鍵詞可能被稽核透過，微信沒有做進一步的解釋。

 

值得注意的是，微信對於申請“功能直達”的小程式有限制，要求其符合下列條件：

小程式不屬於社交、金融、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目;

小程式已關聯公眾號，且主體一致;

用於申請本功能的公眾號已進行微信認證。

主要的影響在於第一條，這可能主要是避開騰訊已有的業務條線。

這可能是微信在調整搜一搜的功能。2017 年 7 月份，微信開始測試搜一搜功能中的查詢功能，可以快速提供搜尋結果，包括外幣對人民幣的匯率，檢視關注的上市公司最新股價等。

但當時提供資料查詢的小程式開發者主要是騰訊，過去 1 年也沒有太多進展。這次似乎是微信搜一搜的側重點從資料查詢轉換成了關鍵詞搜尋。

搜一搜本身有點接近於微信主介面的搜尋框的測試版。目前，搜一搜的搜尋介面與微信搜尋框已經相當相似，但是後者還會增加聊天記錄中的資訊，這是最大的差異點。除了聊天記錄，微信搜尋框內對其他內容的搜尋結果都會跳轉到搜一搜中。

 

與此同時，微信也在給小程式更多的入口。在微信 iOS 6.7.3 正式版、Android 6.7.3 的測試版中，小程式的入口變多了起來。微信搜尋框、搜一搜搜尋介面下方的 6 個不同內容板塊有了變化，“小程式”替換了“小說”。

此外，微信在電商、短影片上也有了更多的探索。

微信在後臺的“搜尋開放平臺”增加了新的購物單功能，管理各個小程式的訂單、購物車。

目前看上去購物單功能還不完善。例如以“月餅”作為關鍵詞進行搜尋，可以找到元祖微店、益佰珍等被歸類為“月餅-產品”下的頁面，點選“想買”可以將其新增至購物車。

使用者也可以點選產品進入品牌的小程式，或者透過品牌的微主頁轉到用於下單的小程式。

但購物單功能隱藏於“搜一搜”搜尋的下方，只有當使用者搜尋時，才可以發現購物單的標誌。

這算不上是一個好的購物體驗，只能說微信開始嘗試一項人們想要很久的功能。

 

但奇怪的是，微信公開課釋出的公告要求，小程式不屬於社交、金融、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目。

另一方面，微信可能也在嘗試在“看一看”功能中增加短影片。目前，看一看的短影片專案只能透過“微信看一看”微信公眾號主頁下，才能找到這款“看一看小影片”小程式。

 

“看一看小影片”影片主要是 3 分鐘以下的短影片，同時所有的影片來源都是來自於騰訊影片。使用者不斷下滑就可以持續觀看這些短影片。

尚不清楚該專案如何放入看一看功能中。

微信公眾號“微信看一看”的介紹為“看一看業務探索”，顯示的主體資訊為騰訊。