阿里影業戀上銀河酷娛,“火星情緣”背後還有更大的內容野心?
近日,阿里影業再次將目光聚焦於自制內容,這一次是透過資本工具。3月18日晚,阿里影業 (01060.HK)釋出公告稱,子公司浙江東陽阿里巴巴影業有限公司擬以不超過人民幣4億元收購天津銀河酷娛60%股權。交易完成後,阿里影業及優酷將共同持有銀河酷娛共80%的股權。
這一訊息很快反映到了阿里影業的股價上。3月19日和20日,阿里影業迎來了連續上漲,單日最高漲幅超10%。在全球股市多次熔斷、震盪下行的利空背景下,阿里影業成了一個“逆行者”。顯然,資本市場透過連續高位買入,表達了對阿里影業與銀河酷娛牽手的前景看好。
據悉,天津銀河酷娛是一家專注於網際網路影片內容孵化、生產、IP衍生經營的內容製作企業,成立於2015年,其孵化的第一個網綜IP——《火星情報局》開播便成爆款,第一季節目共斬獲9億播放量。去年,銀河酷娛和優酷聯手推出的《演技派》也獲得了不錯的觀看反響。今年,銀河酷娛還會製作最新季《火星情報局》。
2019年,優酷又和銀河酷娛聯手打造了國內首檔年輕演員片場生存真人秀《演技派》,以創新形式收割了一大波口碑。當然,兩者的合作也不止於此,由銀河酷娛旗下藝人趙露思主演的《青囊傳》《天雷一部之春花秋月》以及最新作品《三千鴉殺》都在優酷開播。
如此看來,銀河酷娛早就和阿里文娛有著很緊密的合作,加上其自身具備很強的爆款內容製造能力,所以現在歸入阿里影業麾下也就不足為奇了。不過拋開“火星情緣”和在劇集等方面的合作關係看,阿里影業選擇收購銀河酷娛,還有更長遠的考慮,尤其是在戰略協同和生態協同方面。
阿里影業在收購公告中明確提到了收購原因:將天津銀河酷娛綜藝製作業務納入至本集團,有助本公司搭建屬於本集團的綜藝節目製作團隊,從而構建本集團“電影+劇集+綜藝”的全品類專案的製作能力,更好地向市場提供高品質內容。同時,綜藝節目的形式靈活,能夠與本集團現有的淘票票(電影宣發)、劇集製作、阿里魚(衍生品開發)等各條業務線開展合作、研發綜藝專案,併發揮生態內部各業務線之間的協同效應。
由此可見,擅長自制綜藝,造爆款能力強,正是銀河酷娛的獨特優勢,也是阿里影業相中銀河酷娛的原因。一方面,銀河酷娛加入後,阿里影業的綜藝自制內容生產將進一步得到加速,並透過電影、劇集和綜藝的多元化自制內容矩陣,形成更完善和優質的自制內容向全平臺輸出,撬開不斷爆發的自制內容市場,形成內容上的生態效應和競爭優勢。此前,銀河酷娛和優酷在《火星情報局》《演技派》等專案上的合作已經證明,外部優秀自制力量的加入,將會讓阿里影業的優質內容產出實現充分提效。
另一方面,綜藝內容製作的靈活性和商業潛力,也是阿里影業此次牽手銀河酷娛的一大原因。去年,阿里影業董事長樊路遠在公開場合解讀了阿里影業的未來戰略:作為一家平臺公司,阿里影業一直秉持“新基礎設施+優質內容”的雙輪驅動戰略,將繼續堅持“小大正”價值觀,發揮自身“全產業鏈、全生態圈”的獨特優勢。
目前,佈局影視產業多年的阿里影業,已經在上下游擁有完整的商業變現生態和成熟的工具。對於自制綜藝內容來說,與阿里影業旗下的淘票票、阿里魚、劇集製作等業務線都有很廣闊的合作機會,比如淘票票為自制綜藝進行前期宣發,阿里魚可與自制綜藝進行IP變現合作等等。
自制綜藝在組織、生產、宣發、變現上的空間非常大,因此還可以承載淘票票、阿里魚等業務生態平臺的商業需求。所以說,靈活的自制綜藝,能夠與阿里影業旗下各業務線形成可觀的協同效應,輻射到整個自制內容生態。
轉向內容自制也是一個不可逆趨勢。由於購買版權內容太燒錢,平臺掌控和變現的空間十分有限,所以自制能力近年來越發成為整個行業發力的重點,也成為各家平臺投入的重點。有資料顯示,截止2019年12月13日,平臺參與的2019年自制劇比例高達47%。
可以預見,拿下銀河酷娛的阿里影業,無疑是進一步鞏固了阿里文娛的內容護城河,接下來在自制能力和生態佈局上將會持續加速佈局,尤其是在優質內容打造和優質IP變現上會有更多的大動作。 這也必將讓已經擁有了“全產業鏈”和“全生態圈”優勢的阿里影業,在未來的行業競爭中跑得更快。
文/金融外參,公眾號ID:jrwaican
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