大家好，上週我們的推送移動應用變現入門指南（上）主要是指導大家如何設定 AdMob 賬戶、付款及處理違規問題。本期文章為你講解四種 AdMob 廣告形式的優化技巧，助你直接提升變現收益。此外，AdMob 開發者文件的簡體中文版正逐步上線，歡迎大家瀏覽。以激勵視訊為例，可點選網址： developers.google.com/admob/andro…
提到廣告變現優化，我們先從三個方面著手理解和操作
What 放什麼形式的廣告？ Where 廣告應該放在哪裡？ How 如何優化廣告？
AdMob 的四種重要廣告形式分別為橫幅廣告，插屏廣告，激勵視訊廣告和原生廣告。接下來的內容中，我們將逐步為你介紹這四種廣告形式的特點、放置位置和基礎優化指南。
橫幅廣告 橫幅廣告是在應用佈局中佔據一處位置的矩形圖片或文字廣告。使用者與應用互動時，這類廣告會停留在螢幕上，並且可在一段時間後自動重新整理。如果你剛開始接觸移動廣告，可從橫幅廣告著手。
標準橫幅廣告的尺寸 （也可自定義橫幅尺寸）
其中，300x250 的橫幅廣告屬於 IAB 中矩形廣告（小全屏廣告），比傳統的 320 x 50 橫幅廣告位置更為明顯。同時，手機的螢幕尺寸有限，這意味著你需要仔細規劃廣告展示位置。讓橫幅廣告與應用中的其他元素極為貼近是導致誤點選的原因之一。
政策提醒：為了避免誤點選，橫幅廣告不應放置在互動按鈕（例如“下一步”按鈕或自定義的應用選單欄）、互動內容（例如文字聊天框或圖片庫中的圖片）的旁邊，也不應放置在使用者與應用持續互動的遊戲螢幕上。
此外，新版動態橫幅的展出形式也更吸引眼球，包括使用富媒體的廣告素材，以及選擇能自適應螢幕寬度。建議大家設定並測試廣告效果。
插屏廣告 插屏廣告顧名思義就是在兩個不同介面切換之間插入的全屏廣告形式。插屏廣告設定準則：應用內介面 A>>插屏廣告>>應用內介面B。
放入位置場景一：應用開屏
開屏時如果設定了插屏廣告，正確的次序為使用者點選圖示 => 載入頁/logo頁面 => 插屏廣告 => 點選關閉後進入首頁。
政策提醒：不可以在使用者點選 APP 圖示後立即彈出插屏廣告。如果沒有進行預載入或 loading 頁面，導致使用者進入首頁之前插屏廣告有彈出，是屬於違規行為。因為此情況中，使用者看到的插屏廣告屬於應用外環境。
放入位置場景二：進入下一頁
以遊戲場景中的選關為例，正確的展示順序應該是首頁=>選擇遊戲類別=>插屏廣告=>選擇的遊戲介紹頁。
放入位置場景三：返回或退出
政策提醒：插屏廣告不可以設定成為最後一個介面， 而必須是在結果頁或退出介面之前。
在遊戲結束或返回時，符合政策的展示順序是點選返回 => 插屏廣告 => 點選關閉，展示結果頁（例如遊戲排行榜）/ 返回頁。
非遊戲類的應用中，當使用者在退出應用場景時，插屏廣告出現的次序應該是點選退出 => 插屏廣告=> 點選關閉=> 展現“謝謝”或“正在退出”等字樣的頁面，並提示使用者如何退出 => 退出
優化遊戲類插屏廣告：觸發式插屏投放
以遊戲“旅行青蛙”為例，因使用者主動觸發某個遊戲元素之後所產生的插屏廣告，轉化效果較好。這種觸發式插屏廣告的展示數雖然相對低，但能提升使用者與遊戲內容的互動，可以作為放置插屏廣告位置的參考之一。
優化工具類插屏廣告：自定義設定於介面切換處
通常工具類的應用較少有多個介面切換的場景，建議在使用插屏廣告時進行自定義設定。我們以修改影象的 APP 為例，自定義修改後的廣告展示順序為：點選儲存/分享 => 確認頁面 => 插頁式廣告=> 返回編輯頁面或首頁
激勵視訊 使用者主動選擇觀看全屏視訊廣告，由此而獲得應用內獎勵的廣告形式是激勵視訊。
放入位置類別一：遊戲類APP
設定獎勵的關鍵在於與遊戲的內容設計有連貫性，並讓使用者感興趣且想要獲得。因此，結合遊戲內資產插入激勵視訊是一條黃金法則。以下三種主要遊戲資產都可以作為插入位置的參考。例如，通過觀看激勵讓使用者獲得通關機會或道具、提示等獎勵。
放入位置類別二：工具類APP
工具類的激勵視訊實施正在逐漸普遍，常見的使用環境建議與應用內容相結合。
激勵視訊優化建議
設計獎勵時注重細節，讓使用者明確知道觀看後的獎勵可直接使用，提升激勵視訊的主動觸發數量。
激勵視訊這個廣告形式應在早期設計遊戲時就有所考慮，提升激勵視訊廣告插入的流暢性，而不影響內購所帶來的利潤和使用者感受。
原生廣告 原生廣告無論是在形式或功能上都與投放到的內容相契合，屬於自定義性較高的廣告形式。你可以規定廣告中的字型、風格等，在視覺設計上與投放到的應用如出一轍。這讓廣告所展示的內容不僅與使用者極為相關，還與周圍的應用內容融為一體，既提供了價值，又能改善使用者體驗。
資訊流中展示的矩形大尺寸原生廣告為使用者帶來了新的體驗。在設定時，請注意在後臺選擇開啟影象、視訊、文字等廣告類別，讓你的變現收益達到最大化。除了新聞類應用，工具、視訊等應用也可以使用原生廣告，例如把廣告放置於確認/儲存頁面。
原生廣告放入位置建議
由於原生廣告暫時處於測試階段，請有興趣的開發者掃碼填表申請，我們會盡快稽核。
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