Facebook 年末特別指南：8種廣告變現錦囊強化開發者收入

在今年火遍全球的移動遊戲中，有一款由開發商Habby推出的休閒遊戲《弓箭傳說》的身影。如今的全球遊戲市場競爭可謂是廝殺激烈，一款遊戲的付費率達到3%已是不錯，那剩餘97%的使用者如何產生價值呢？Habby的CEO王嗣恩曾表示，廣告變現無疑是最佳選擇。

可以說，在考慮為遊戲整合獎勵式視訊廣告時，精心規劃是獲得成功的關鍵。Facebook根據實際合作經驗發現，在這方面獲得最佳效果的客戶往往在遊戲開發早期便考慮如何將獎勵式視訊廣告版位整合到遊戲的核心流程中。而《弓箭傳說》的開發商Habby曾在媒體採訪中表示，他們把廣告融到遊戲玩法，讓玩家依賴廣告，變成遊戲經濟系統的一部分。


獎勵式視訊廣告作為Facebook為幫助開發者創造性地通過遊戲實現創收而構建的又一款工具和廣告產品。這種廣告型別讓開發者可以利用Facebook以人為本的獨特營銷方式，向遊戲玩家投放由眾多投放由眾多廣告主提供的高度相關的視訊廣告，並且為玩家提供觀看選擇權。

當然具體到不同型別的遊戲，Facebook的一份白皮書《8種常見獎勵式視訊廣告整合方案的最佳實施建議》為開發者提供了根據不同型別的遊戲而制定出的激勵視訊廣告集合方案。【點選此處，即刻獲得完整版白皮書】

白皮書指出，譬如“每日獎勵翻倍、遊戲內商城、助推型獎勵”這些整合方案適用於大多數型別的遊戲。

而益智遊戲、棋牌遊戲和字謎遊戲往往可以用“遊戲內提示”，一來提高玩家的留存率，還能幫助玩家順利打通難關。


對於需要玩家儘快解鎖功能以便通過的模擬遊戲以及需要減少等待時間的休閒遊戲，可以使用“縮短等待時間”這種整合方案，讓玩家以觀看獎勵式視訊廣告為代價，換取無需等待便可立即獲得一條新的生命、直接進入新一關卡或馬上解鎖新功能的權利。


此外，對於擁有多個關卡的遊戲，比如某些動作類遊戲、超休閒類遊戲和休閒類遊戲，“任務結束獎勵翻倍”這種激勵視訊廣告整合方案會更為適用。

除了激勵視訊廣告的遊戲型別適應性，Facebook也詳盡地在白皮書中介紹每種激勵視訊廣告的特性及具體應用。


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