2020年，FACEBOOK廣告投放與避坑指南你一定要知道！

瞭解Facebook移動廣告新政策對於如何制定2020年的投放策略至關重要。很多廣告主都將Facebook作為營銷戰略中重要的一部分。然而在廣告投放上，通常是機會與陷阱並存，在尚未經過優化前進行廣告投放並不會對銷售業務和轉化率有所幫助。要是方法不當，廣告主即便花再多預算，也是效果甚微。該如何避坑呢？

01 FACEBOOK更新條款

●1 Facebook高階移動成效衡量（AMM）條款更新
●2廣告系列預算優化（CBO）遷移計劃更新
●3 Messenger Inbox 廣告的市場更改
●4 廣告政策更新

Facebook高階移動成效衡量（AMM）條款更新

所有廣告主都必須接受這些條款才能繼續參加相關計劃。


Facebook將對Advanced Mobile Measurement product高階移動成效衡量產品做出修改，僅允許彙總類瀏覽資料可通過移動成效衡量合作伙伴（MMP）直接分享給廣告主。修改後，彙總類瀏覽資料將通過移動成效衡量合作伙伴報告介面，或者Facebook報告介面和API提供。

Facebook在2月5號開始通知會收到影響的使用者，以便儘量減少對您業務的干擾，併為您留出足夠的時間閱讀和接受更新條款。

所有非彙總類瀏覽資料的訪問許可權將在2020年4月22日後禁用。如果截止2020年4月22日廣告主仍未接受更新版條款，根據高階移動成效衡量條款訪問資料的許可權也將被禁用。

對於在歸因模型中加入瀏覽安裝量的廣告主，仍可在廣告管理工具及移動成效衡量合作伙伴皮膚中瀏覽安裝量彙總資料。如需詳細瞭解如何在移動成效衡量合作伙伴介面中檢視這一資料，請聯絡您的移動成效衡量合作伙伴。

為什麼會有這個更新？

為了更好地反映使用者與他們的廣告互動的情況，Facebook要求移動成效衡量合作伙伴先彙總資訊，然後再分享給廣告商。

此更改是否會影響 view-through installs？

不會，Facebook仍將能夠優化view-through installs。Facebook和MMP仍將能夠在我們的報告介面和使用者介面中報告view-through installs。唯一的變化是您將不再有權訪問未彙總的瀏覽資料許可權。

廣告系列預算優化（CBO）遷移計劃更新

Facebook在9月份進行了第一波的強制使用CBO的規定。從2020年2月27日開始，Facebook將繼續第二波強制性的廣告客戶遷移階段，2月3號開始將陸續通知受影響的廣告主。

使用廣告系列預算優化，您將能為所有廣告組集中設定一筆廣告系列預算，Facebook會不斷地自動將這筆預算及時分配給表現最佳的廣告組。

Messenger Inbox 中廣告的市場更改

從1月30日開始，針對美國，加拿大，法國和澳大利亞的使用者將不會在Messenger Inbox裡收到任何的廣告。這將影響那些既選擇加入Messenger Inbox又針對這些市場中的人群的廣告系列的廣告客戶：現有的廣告系列將不再看到在這些市場中傳遞到Messenger Inbox的位置；投放將轉移到其他展示位置。

現有廣告系列無需您採取任何措施。對於新的廣告系列，Facebook鼓勵您繼續利用自動展示位置來優化整個Facebook系列應用程式（包括Messenger）的廣告系列。自動展示位置旨在為您提供更大的靈活性和更大的覆蓋面，它是一種經濟高效的方式，可根據效果最佳的位置來分配多個展示位置中的廣告，從而幫助您最大限度地利用預算。

廣告政策更新：

2020年1月29日開始，要求醫療美容、減肥營銷服務在內，包括皮膚治療（鐳射脫毛，去除紋身）、整形外科、身體塑形、隆鼻、牙齒整形、植髮，Facebook不允許將此類廣告定位到18歲以下的人群投放。

02 避免賬號被封禁



近期常見封號熱點

• 不可以在廣告文字及標題含有宣傳虛假評分（利用任何符號代表評分高低，例如：五顆星等）
• 不可以用emoji符號亂碼空格代表文字；
• 請適當使用標點符號，音調符號及空格。尤其注意打折百分比的格式。
• 不可混雜不同語言文字及表情（例如使用帶有外框的藝術字型，表情包）
• 花式/藝術字吸引使用者點選（用粗體強調“F.R.E.E”）
• 蓄意使用模糊、馬賽克、暗黑濾鏡圖片掩蓋違規內容
• 蓄意遮蓋品牌商標/廣告創意重要內容誤導使用者點選
  

在Facebook平臺上宣傳金融及保險類產品，必須滿足以下條件：

您必須在登陸頁面上充分披露資訊，其中包括：

• 在落地頁清晰標明APR或利率
• 在落地頁面上標明提供此產品的公司實體地址
• 貸款期限（不適用於抵押貸款）
  

您不得在登陸頁面上要求使用者提供個人身份資訊（PII）

例如：個人信用卡號碼；政府標識（社會安全號碼，許可證號碼，護照號碼，軍人身份證等特定銀行詳細資訊（銀行帳戶/路由號碼）等

所有金融及保險產品和服務的廣告必須僅針對18歲以上的年齡組使用者

遊戲，小說等高發問題

• 短片小視訊出現男女過度親密場景
• 動漫遊戲女性角色胸部過低或者放大胸部
• 卡通遊戲放大女性角色敏感部位
• 小說類別的APP，文字描述及圖片男女過度親密，明顯違規
• 模擬金融類的遊戲-廣告語及插圖存在明顯色情暗示
• 射擊遊戲女性角色姿勢過度性感，手搓揉胸部
• 遊戲中暗示使用者可以替女性角色脫衣
• RPG遊戲女性人物過度色情（雙腿姿勢存在性暗示）
  

03 Facebook廣告系列預算優化及及誤區

優化

自CBO（廣告系列預算優化）2017年推出兩年後，Facebook於2019年強制要求所有符合條件的賬戶在使用多個廣告組時轉移到使用CBO。

傳統上，預算是在廣告組層級確定。如果你正在執行一項以轉化率為目標的廣告活動，且針對不同的目標群體設定了五個不同的廣告組，並打算每日支出100美元。在這種情況下，你通常需要為每個廣告組分配一個預算，因此，每個廣告組每日支出20美元。

一旦你的廣告系列進行了3到5天，就會開始考慮暫停某個效果不佳的廣告組，並將預算轉至效果較好的廣告組上，但所有工作都要通過手動完成。


而通過CBO，你可以在廣告系列層級上設定預算，而非廣告組層級。你可以針對廣告系列投放的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設定預算金額。所有廣告系列預算都使用廣告系列預算優化。Facebook會逐一評估各個成效實現機會，實時自動優化你的廣告系列預算。讓你獲得最佳成效，並且所花的費用符合你的競價策略。

簡而言之，CBO會將廣告系列中的廣告組當做整體，並根據系統出價，將更多的預算儘可能地分配給表現最好的廣告組，較大化地節約成本，提高覆蓋人數和展示次數。同時節約大量的時間，不用人工為每個廣告組設定預算，也不用再根據廣告表現進行預算調整。但即使你使用CBO，Facebook仍然允許你在廣告組層級設定預算。

回到上面的例子，如果你想每天花費100美元，你有5組廣告，你可以把你的競價預算設為100美元，但你也可以決定你的廣告預算，你可以設定最少花費15美元。所以你可以強迫演算法，而不是讓演算法為你完全優化。這就需要大量的實踐，大量的耐心，以及大量的測試來找到適合你的方法。

誤區

很多Facebook廣告主不斷地優化他們的廣告，認為不斷地改變出價、預算和目標就等於取得更快的進展。實際上，每次優化都會重置你的廣告排名，把你的廣告打回到初始階段。

同樣的道理，製作多個廣告並不一定會給你更多的獲勝機會。你想讓每組廣告每週有50次轉化，但是如果你把預算分攤在幾十個廣告上，還不如專注於一個廣告來的影響力大。這意味著你需要通過彙集自定義受眾、並依賴轉化與自定義受眾相似的受眾來鎖定更多受眾。


來源：DotCUnitedGroup
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/x8QP6Q5ANfFYlplXaigEhQ