視訊廣告，你一定要知道的事

瞭解目標使用者群體是每一位市場營銷人員工作的重中之重，也是實現成功廣告營銷活動的基礎。在後 IDFA 時代，移動遊戲業者獲得的使用者資料越來越少。但是，整個遊戲市場的玩家群體數量已經超過25億。這需要廣告營銷人員找到實現最大化收益的廣告營銷策略，減少對使用者層級資料的依賴。

成功的廣告營銷活動，除了出眾的廣告創意素材之外，設計出可以讓使用者產生共鳴的廣告格式和結構也非常重要。例如，對於超休閒玩家來說，理想的視訊廣告長度是多少？社交博彩玩家更喜歡互動遊戲還是常規結尾卡？瞭解了這些問題，對於幫助廣告主制定和調整廣告策略有著十分重要的意義。

藉助Liftoff+Vungle釋出的《移動遊戲視訊廣告分析報告》，我們可以深入瞭解玩家對於視訊廣告的喜好，幫助廣告主和營銷人員調整和優化廣告創意，實現更好的廣告效果。


超休閒類遊戲：全視訊廣告創意表現最佳

超休閒模式比較適合那些想通過簡單、直接的遊戲，小小地娛樂一下的玩家。這型別遊戲的粉絲總是在尋找新的、令人興奮的體驗，可以在出行途中或短暫休息時參與遊戲。對於這些玩家來說，突出整體體驗的短頻廣告是最受歡迎的創意形式。

全屏視訊廣告是表現效果最好的創意素材，尤其是配合視訊型別的結尾卡。資料顯示，為了最大化廣告效果，廣告時長不要超過 40 秒。


角色扮演類遊戲：迴圈視訊+結尾卡突出關鍵元素

角色扮演類遊戲是一種極佳的案例型別，如何通過正確的視訊廣告與適合的使用者匹配，從而實現最佳的展示效果。通過特定遊戲機制的長廣告素材，能夠吸引那些渴望體驗細節的使用者。迴圈視訊、結尾卡是突出每款遊戲關鍵美學元素的理想方式。也是玩家沉浸到一個全新的、令人興奮的世界中的起點。


SLG策略遊戲：30-35秒時長的廣告效果最佳

策略遊戲的愛好者是一類接受性特別強的受眾。在這項研究中，所有的結尾卡在 Vungle 平臺的效果指數得分都在 75 分以上。換句話說，播放20 秒的視訊廣告與播放 40 秒的視訊廣告，效果完全相同。但是值得一提的是，在所有的策略性遊戲廣告素材中，時長在 30-35 秒的視訊廣告是展示效果最佳的，帶來更多的APP商店跳轉。

此前，我們也分享過包括SLG遊戲在內的中重度遊戲買量制勝策略，您可以瞭解更多中重度遊戲在Vungle平臺的投放趨勢、買量特點，以及Vungle在廣告起量、廣告優化方面的成功經驗。


廣告創意素材的選擇可以提升廣告活動的表現效果。對於移動遊戲營銷業者來說，他們面臨的挑戰是找到適合目標受眾的平衡點，選對適合的廣告創意合作伙伴可以事半功倍。一直以來，Vungle的廣告創意素材在行業一直處於領先地位。Vungle位於倫敦的創意團隊VCL (Vungle Creative Labs)，集合了近40位創意領域精英，除了設計師、藝術家之外，還包括創意工程師以及資料分析科學家，真正實現了以資料為驅動的廣告創意。

瞭解更多遊戲品類的視訊廣告時長和結尾卡資訊，深入瞭解手機遊戲視訊廣告分析，請點選獲取《移動遊戲視訊廣告分析報告》全文！

關於Vungle

作為一家值得信賴的全球化移動網際網路廣告平臺，Vungle專注於為開發者提供優質的流量變現，以及幫助廣告主獲取活躍度極高的高質量使用者。同時，Vungle也致力於改變使用者獲取應用內廣告體驗的方式。開發者藉助Vungle獨特新穎的廣告形式，實現在應用內流量變現的最大化。廣告主通過Vungle的平臺在全球範圍展示其廣告來獲取使用者和提升高價值使用者的留存。

Vungle一直以資料為導向並基於使用者體驗，不斷創造新穎廣告格式、廣告素材等產品。目前為止，Vungle廣告創意已覆蓋超過10億臺移動裝置，幫助廣告主和流量主提高互動和回報。Vungle總部位於美國舊金山，並在全球範圍包括北京、倫敦、柏林、東京、首爾、新加坡、洛杉磯、紐約及赫爾辛基設有分公司。