本報告主要觀點：
【綜合】2019年上半年中國廣告市場整體身處寒冬，傳統媒體更是蕭風瑟瑟，中國廣告市場面臨嚴峻考驗，然而五大省級衛視和四大視訊平臺的綜藝節目廣告市場規模卻呈現增長趨勢。據九合資料監測顯示，2019年上半年視訊綜藝節目廣告市場達到220億，保持了兩位數的增長。其中，省級衛視中前五位（以下簡稱TOP5)湖南衛視、浙江 衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視佔據省級衛視的67%；四大線上視訊（以下簡稱BIG4)愛奇藝、騰訊視訊、優酷、芒果TV佔據線上視訊綜藝節目廣告市場的98%；
【現狀】線上視訊和省級衛視綜藝單節目合作品牌數量和合作金額都出現了較明顯下降。綜藝節目廣告市場規模雖保持穩定增長，但是單個節目合作品牌數量、單個專案合作的額度、單個節目合作客戶數量、節目平均的吸金能力都有明顯的下降。線上視訊BIG4綜藝節目實現全面超越省級衛視TOP5；
【佈局】九合資料綜合分析，乳製品、3C、電商喜歡在電視綜藝的深度合作，美妝、個護清潔行業對線上視訊更加青睞。2019年上半年TOP5衛視和BIG4新增品牌數量均超過60個和收入15億；
【機會】2018年TOP5衛視和BIG4線上視訊仍有200餘品牌，近70億營銷機會。2018年投放在TOP5衛視有過節目廣告合作、但2019年上半年還沒有投放的品牌達到125個，40億的額度；在網服、汽車、美妝、食品、飲料等行業仍有很多機會；BIG4線上視訊，主要來源於美妝、網服、飲料和個護清潔用品；
【吸金榜】綜藝吸金能力TOP20衛視TOP5和網路視訊BIG4幾乎平分秋色；有10檔節目超過10個廣告品牌，6檔節目吸金過5億。
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