近日蘋果公開了第二財季財報，在隨後的財報電話會議上，庫克主要提到了三個問題：AR、中國和服務業。庫克認為蘋果希望在AR市場加大投入，同時他看好未來中國市場的潛力。同時他認為蘋果未來的工作重心並非是硬體，而是蘋果的服務業。
在電話會議期間火爆全球的《Pokemon Go》不可避免的被提及。庫克表示：“現實增強是一項非常偉大的技術，蘋果也在這個領域進行持續投資，我們對於 現實增強技術的未來發展非常有信心，我覺得不管是從消費者還是商業的角度來看這個領域都十分的誘人。”不過目前我們沒有任何蘋果有關現實增強技術的產產 品，還需要留到以後進一步的觀察蘋果的行動。
目前蘋果的業績出現了下滑的趨勢，尤其是中國市場需求量在明顯的下降。在提到中國市場 時，庫克認為中國市場的潛力仍然是樂觀的。庫克特意提到：“如果你去研究蘋果的中國市場份額資料的話，就會發現每次新產品上市的時候份額就會極速上升，所 以我們需要做的就是不斷地進行創新，將最好的智慧手機交到使用者手中。”