Rival IQ 最新的社交行業追蹤了Facebook、Instagram 和 Twitter 的參與度。
超過9/10的社交媒體營銷人員使用Facebook，它仍然是最常用的營銷社交平臺。報告分析了來自全球14個行業的2,100家公司的210萬條帖子和6.14億次互動，每家公司在Facebook上的關注者都在25,000到1,000,000之間。
結果顯示，所有行業在Facebook上每個帖子的平均參與度為0.064%。體育（0.27%）、意見領袖（0.23%）和高等教育（0.15%）等品牌在Facebook上的參與度最高，而健康與美容（0.02%）和科技與軟體（0.02%）的參與度最低。
儘管媒體品牌每個帖子的參與度相對較低（0.05%），但這些公司發貼的頻率遠高於其他行業。媒體公司平均每週在Facebook上釋出87.2條帖子，遠高於所有行業的中位數（5 .87個帖子/每週）。唯一接近的行業是體育（21.4）。
Instagram 參與度在2021年下降了約30%。儘管如此，該平臺每個帖子的參與度中值方面仍然領先。
先前的研究表明，Instagram 是最受網紅營銷歡迎的平臺。考慮到意見領袖在 Instagram 上參與度（1.18%）遠高於 Facebook（0.227%）和 Twitter（0.037%），這並不奇怪。
體育是 Instagram 上最常見的帖子，每週釋出13.6次。媒體（每週8.1條帖子）、健康與美容（6.3）和時尚（6.5）品牌也是 Instagram 上常見的行業。
媒體公司還是Twitter上每週推文數量最高的行業，平均每週75.9條推文。從整體來看，各行業Twitter每週推文的中位數為5 .04條。
Twitter中位參與度為0.037%，不到 Facebook 的一半，這可能是不到1/4的營銷人員計劃增加對 Twitter 的投資的原因。
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