Web3面臨著的挑戰

Web3應用程式在發展和吸引使用者群方面面臨著三個基本挑戰。

身份

大多數Web2的增長策略都是從假設（潛在）客戶是已知的開始。病毒式增長通常發生在基於IRL身份建立社交圖譜的平臺上。付費增長需要了解你的使用者資訊，這樣你就可以建立目標檔案。許多價值數十億美元的公司都是為了幫助公司有效地做到這一點而建立的。然而，Web3打破了這個假設，因為目前絕大多數鏈上活動都是匿名進行的。

以太坊域名服務正在迅速增長，並使以太坊錢包--目前在加密領域中的主要"賬戶"--更容易被人閱讀。Ceramic‌和其他DID供應商也在努力為Web3建立一致的賬戶模型。

同時，監管壓力和機構興趣正在幫助推動採用"白名單"DeFi產品，這些產品的匿名性比它們的前輩要低。Maple最近推出了一個"許可"的借貸池，要求參與者通過KYC。Violet正在通過建立一個身份協議，將鏈外身份帶到以太坊上，以更普遍的方式解決這個問題。

同時，其他專案正在努力以自下而上的方式建立鏈上身份，而不是將線下資料帶到鏈上。Galaxy正在建立一個加密原生身份解決方案，利用使用者的鏈上行為來建立他們的檔案。ARCx則推出了一個"DeFi Passport"，根據使用者的鏈上活動給與相應的信用評分。

交流溝通

Web2企業使用Facebook廣告來接觸新使用者，使用電子郵件來重新啟用XM外匯xm-official.com流失的客戶，並使用推送通知來告訴使用者新的產品。（但對Web3而言）目前還沒有廣泛使用的加密原生增長工具，這對團隊建立有效的增長閉環構成了主要障礙。

Web3通訊工具比身份識別工具更加新生，但有一些團隊正在構建加密原生的解決方案。以太坊推送通知服務（ Ethereum Push Notification Service）正在開發一個協議，將根據鏈上活動生成移動推送通知。CyberConnect和其他公司正在研究去中心化的社交圖，可以為使用者擁有的社交網路提供動力。

此外，其他公司也正在採取不同的方法，將Web3整合到現有的通訊工具中。Collab Land允許Discord伺服器根據使用者以太坊錢包中的代幣餘額設立進入門檻。Lit Protocol正在建立一個去中心化的訪問控制平臺，使用代幣或NFTs對內容、軟體和資料進行管理。

平臺限制

在網際網路的大型正規化轉變的背景下，加密領域經常被比作移動產品。我們認為，這種比較也有助於思考市場規模。所有的移動產品都有平臺依賴性--例如，如果你正在製作一個移動冥想應用程式，那麼你的可定址市場就會受到安卓和iOS手機安裝量的限制。鑑於地球上幾乎每個成年人都有一部智慧手機，這種"限制"在很大程度上只是理論上的。

Web3產品有更實際的限制，因為它們受到加密貨幣錢包安裝基礎的限制。如果你在以太坊上建立一個DeFi應用程式，你的可立即解決的市場是由約2500萬積極使用以太坊錢包的人定義的（儘管這正在迅速增長）。

我們開始看到一些產品可以將市場擴大到目前的安裝基礎之外。有些產品通過抽象化的錢包體驗來實現這一目標，因此可以接觸到那些可能不關心控制其私鑰的受眾。Dapper通過簡化區塊鏈的概念，將NBA Top Shot打造成最廣泛使用的Web3應用程式之一。Everbloom正在使用類似的方法來實現移動優先的NFT體驗，我們相信這為他們達到真正的主流應用做好了準備。

其他產品正在通過讓新的受眾對基於區塊鏈的產品感到興奮來繞過當前的平臺限制。例如，Helium通過讓人們對網狀網路和他們的熱點收入潛力（而不是在區塊鏈上執行的事實）感到興奮，Helium已經達到了35萬以上的安裝基礎。我們相信，DIMO將在Web3中加入類似的大量汽車愛好者的受眾。

此外，還有最後一類產品，是為了讓更多的人對加密本身感到興奮。CoinList和Coinbase提供中心化產品，激勵人們嘗試Web3產品。Rabbithole在以加密原生的方式讓新使用者進入Web3方面做得很好，而Galaxy在讓社群使用新產品方面做得很好。同時，像Layer3這樣的應用程式正在使人們更容易開始在Web3中掙錢。