2023,超級APP面臨的挑戰與機遇
本文 開始我們先來明確一個概念:超級APP是什麼?百度百科的定義是—— 那些擁有龐大的使用者數,成為使用者手機上的"裝機必備”的基礎應用。實際上各大網際網路平臺也給出了不同的解釋,但相同點是他們都認為 超級APP就應該超級個性化,甚至應該是個性化中的個性化。
消費網際網路後半場,互聯互通、跨界融合成為核心主題
2021年9月,工信部有關業務部門召開了“遮蔽網址連結問題行政指導會”,這被業界認為是網際網路重新走向開放的時刻。隨後,BAT開始推動互聯互通,這為流量紅利幾近枯竭的消費網際網路帶來了希望。
近期,有網友發現在支付寶已經可以給微信、QQ好有轉賬,單筆最多可以轉出2000元。超級App都在積極響應國家號召,對垂直領域中的超級App、或準超級App來說,是挑戰,也是機遇。
重談開放,超級App們有挑戰,更有機遇
首先,科普一下什麼樣的App符合超級App的佇列。超級App有三個共同點:
一是場景豐富、功能很多。你幾乎可以在上面做任何事情,貸款、點外賣、叫車、買咖啡等;
二是統一的身份認證。例如:無論你做什麼,都是統一的支付寶賬號或者微訊號,使用者的身份是統一的;
三是儘量統一的支付體系。例如:支付寶希望你只用支付寶付款,微信也希望你只用微信支付;
符合上述三個特徵的,就是超級App。
也許大家對於上述的特徵,在腦海中聯想到的是如微信、支付寶等超級大平臺。實際上,正如開頭所述,不同行業,不同垂直細分領域,也有超級App的典型代表。例如:OTA行業的攜程、口碑評價的大眾點評、金融綜合服務的招商銀行.....他們對比支付寶和微信只是更細分一些,針對一些具體的行業,其中一些App可以支援多種支付方式,但是整體形態上差別不大。
大家近年來會否有一種感覺:手機上裝的App不是越來越多,而是越來越少了。這就是因為超級App正在不斷的吞噬使用者流量在中國市場,使用者最多的30個App,佔據了中國使用者99%的使用時間,剩下的幾十萬個App只能分到剩下的1%,集中度已經非常高。
這些超級App背後就是超級平臺。使用者紅利整體難以突破瓶頸的前提下,垂直細分領域的“獨角獸”正在以綜合生態作為獲客切入點,從長尾App中吸流。
一場價值重構的競爭,技術和生態的“組合拳”應用,或許是贏得市場先機的關鍵
小程式及App外掛生態
在BAT等巨頭的帶動下,市場上已經有11大小程式平臺,700W+的小程式應用,覆蓋200+個細分垂直領域,可見,小程式生態在國內已經具備相當影響力的規模。正因為如此迅猛的發展,網際網路系列全球標準的制定者W3C,也正在透過其Mini-Apps工作組制定小程式技術的國際標準。
作為Web 2.0的標誌性技術產物,歷經網際網路蓬勃發展的市場需求的迭代,衍生出許多標準化的、能夠降低App開發的外掛式SDK:極光推送、聲網音影片、第三方登入、第三方支付.....這些外掛的發展,進一步的推動了App組裝式應用。
小程式容器技術
如果將小程式和App外掛比喻成“點”,那麼小程式容器技術(例如:
FinClip)就是能夠讓一個個點組裝成App的“線”。
FinClip小程式容器技術最大的價值點在於「連線」:只要把FinClip SDK嵌入到自己的App中,馬上獲得小程式執行能力,而只有獲得小程式執行能力,才能在App中充分引入成熟的小程式應用。
「成熟的小程式應用生態+App基礎元件外掛化+小程式容器技術」,這個技術組合拳似乎可以加速(準)超級App線上應用與流量平臺的 互聯互通、跨界融合的新底色。
2023年全球技術焦點:超級應用
全球權威諮詢機構Gartner於2022年10月19日釋出企業機構在2023年需要探索的十大戰略技術趨勢,
超級App(Superapps)也在榜單之中。似乎不僅僅在中國,也不僅僅侷限在業務應用和實踐層面,擴充套件至全球技術層面,超級App的構建也同樣是閃亮的焦點。相比起2022年上榜的組裝式應用,似乎更聚焦至智慧裝置(尤其是App)的快速構建技術上。
疫情改變生活和工作場景,也加速了使用者線上化的程式。當今業務要快速響應千變萬化的市場需求,已遠不再是手工式“人工-智慧”所能支援得過來的,技術的輔助必不可少。生態已就緒,如何避免重複早車輪的“悲劇”再次發生,找到連線必要生態的技術方案,是1+1>2的關鍵。
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