NPD Group 的資料，截至2021年上半年（1月至6月），中國美容電子商務銷售額達到54億美元，比去年同期增長47%。

護髮和護膚品電子商務銷售額增幅最大，分別為84%和50%。香水和化妝品分別增長48%和34%。

NPD亞太區總經理Stanley Kee表示：“新冠大流行的關鍵之一是製造商和零售商必須擁有一個最新的、可操作的數字策略。不僅越來越多的人在網上購買美容產品，而且新的銷售模式，正在繼續流行，為美容品牌提供了無限的營銷機會，如流媒體直播或短視訊。”

今年上半年，護膚品銷售繼續佔據中國美容電商市場的主導地位，但與2020年下半年相比，其價值份額略有下降，從70%降至68.5%。除了護膚品收入最高的兩個細分市場，套裝以及臉部產品的銷售額分別增長60%和51%外，防曬產品的銷售額增長了107%。

今年早些時候，隨著全國各地口罩的放鬆，化妝品需求增加。臉部產品電子商務銷售額超過5.28億美元，是化妝品分支收入最高的細分市場。

Kee補充說：“這些強勁的銷售訊號表明，越來越多的消費者準備走出家門，這與去年疫情蔓延全國時不同。由於今年上半年在中國各地的一些辦公室和戶外場所放鬆了對口罩的要求，幾乎所有高階美容領域都實現了強勁增長。”