2021年，盜版遊戲還在國內橫行霸道

上週五，《仙劍奇俠傳七》登頂了Steam全球熱銷榜。不幸的是，遊戲發售僅僅兩天，盜版商就開始行動了。


盜版遊戲為何禁而不絕？這是一個老生常談的話題。今年8月18日，國內獨遊廠商曾發表了一則《國產獨立遊戲反淘寶盜版聯合宣告》。但如今過了兩個多月，淘寶上依然充斥著許多帶有“離線版”“網盤發貨”標籤的商品。顯然，盜版遊戲的情況沒有得到改善。


帕斯亞科技副總裁鄧永進說，三年前他們給《波西亞時光》PC版維權時，就試過在社交媒體發聲，當時“按鬧分配”還管用，沒想到，現在連輿論都沒用了。

《鬼谷八荒》今年聯合警方掃蕩了一個盜版團伙，本想著殺雞儆猴，但無奈的是“盜版遊戲猶如雨後春筍，滅而不絕。”

《三國志：漢末霸業》的開發商龍遊天下也曾與盜版商展開拉鋸戰，在成功把盜版商品投訴下架後，盜版商甚至來到公司鬧事。《俠道遊歌》通過平臺懲罰了盜版傳播者後，傳播者帶著水軍跑到了Steam頁面，遊戲一下子變成了“30天之內多半差評”。

2021年了，盜版遊戲商家依然在國內橫行，做著一本萬利的生意。

01：備受困擾的遊戲廠商

盜版會給遊戲廠商造成多大傷害？最容易想到的，就是廠商收入的減少。

《鬼谷八荒》發行團隊的胡江洋告訴我，從淘寶的外顯銷量、歷史評論數來看，光是賣出上萬份盜版的店鋪就有十幾家，如果每一份都換算成正版售價，他們的損失至少有兩三百萬。同樣，《喵斯快跑》發行兩年以來，PC和移動端的盜版現象從未停止，損失已經超過300萬。

那麼，本身銷量不高的遊戲、年輕廠商，是不是就沒那麼容易被盜版商盯上？未必。苦柚遊戲的小Y表示，“我們只是小發行，有的‘大神’可能都懶得破解我們的遊戲。但在發售熱度期，仍然能遇見很多盜版、離線版、試玩賬號。”


這些入口網站、流量平臺釋出的盜版內容，不一定都要求直接盈利，有的只是為了導流，或是充實“遊戲庫”，讓自己在同行裡更有競爭力。這種情況在安卓平臺尤為常見，盜版商只需拿到遊戲包體，分離SDK即可做成盜版，門檻很低。

為了應對無孔不入的盜版，遊戲廠商浪費了大量的人力和時間成本。小Y說，“一些破解版關聯的搜尋結果，有的只是做了關鍵詞，有的是真放了資源，只能遍歷去排查，完全是苦力活。”

對於自研自發的獨遊小團隊，處理盜版還影響了原本的遊戲研發工作。《全網公敵》的製作人BY表示，他們每天都會有兩位同事，花費一上午去處理盜版，一個人排查，另一個負責投訴。“有時候想放棄，好好去做產品，但又覺得對不起付費的玩家，我們不能不作為。”


此外，一些有實力的盜版資源平臺，會發布專門的軟體APP。例如，市面上有不少偽裝成Steam的盜版網站，千方百計誘導玩家安裝客戶端。他們出售的遊戲價格與Steam正版相差無幾，實際卻是共享賬號。

出售共享賬號是否屬於盜版？各個廠商的評判依據不同，但可以肯定的是，這類平臺利用資訊差，將一個賬號高價賣給多個玩家，不僅影響了廠商的收益，對玩家也是實打實的詐騙。《煙火》製作人月光蟑螂表示：“Steam存在共享機制，但商家違背了這項機制的初衷，用於牟利，那其實和盜版帶給我們的損失是一樣的。”


面對盜版遊戲的猖獗，遊戲廠商的品牌也在受到侵蝕。

有一次，網警接到舉報稱，胖布丁某款手遊會自動蒐集玩家隱私。胖布丁創始人小棉花看了之後一臉懵逼，因為玩家的下載渠道既不是正規的，他們也從來沒有和該渠道有過合作。“這種時候很難去解釋清楚，就像你被人偷了身份證，然後別人用你的身份證去犯罪了。”

BY也遇到過類似的事情。“盜版資源被修改得面目全非，有很多BUG。一些玩家不知道自己買的是盜版，跑到官方群裡維權，讓我解決盜版裡的BUG。我們真的是無能為力。”

02：維權有多難？

在雜亂叢生的盜版現象中，淘寶作為國內最大的電商平臺，是玩家最容易接觸到盜版的途徑。於是，很多廠商在處理盜版時，會先從淘寶著手。然而，在淘寶維權的難度一點也不低。

三年前，《波西亞時光》上線Steam不久後，淘寶有店鋪開始售賣它的盜版。最早，鄧永進沒有走舉報流程，想先和盜版商溝通，希望能達成共識，不要傷害國內獨立遊戲開發者。畢竟，在遊戲主機重新入華、Steam支援國內支付方式後，越來越多玩家的正版意識在覺醒，不少盜版資源網站都有著“君子協議”——不破解國產遊戲、不提供國產遊戲盜版資源。

但這種溝通的成效甚微。有的店家會假裝撤下盜版，隔段時間再上架；有的則和開發者迂迴，要求鄧永進證明“我是我”這樣的哲學問題；甚至有的店家知道後，會和鄧永進談起“盜版分銷”的生意。

在大量的無效溝通後，鄧永進決定直接找淘寶介入。根據《電子商務法》，當遊戲廠商發現平臺上有店鋪售賣盜版產品時，可以向平臺舉報。如果店鋪不能提出合理解釋，則平臺必須下架侵權產品，否則平臺也要承擔侵權的法律責任。

當時經過一個月的拉鋸，鄧永進通過阿里巴巴智慧財產權保護平臺，成功舉報了不少店鋪。但沒想到，如今面對《波西亞時光》iOS版的盜版，鄧永進複製三年前的投訴流程，卻被淘寶一一駁回。


去年6月，帕斯亞專門去了一趟杭州，和淘寶線下溝通。談話過程中，淘寶再次闡述了投訴平臺的使用流程。至於要怎麼從根源上遏止盜版店鋪，雙方最後並沒有得出結論。

由此帶來的問題是，即使淘寶投訴平臺稽核通過了，也不代表廠商沒有後顧之憂。胡江洋表示，舉報盜版店鋪，基本是無限投訴、下架、重新上架的反覆迴圈，在這個過程中，盜版商品還會換著花樣起新標題。“就算你發起全司之力去投訴，盜版在短期內可能會少，但只要那些商家活得好好的，你去私信問他，他照樣賣。”

被逼急了，胡江洋把矛頭更直接地指向了盜版商。他們針對一家特別過分的盜版店鋪調查取證，並聯系警方成功掃蕩犯罪團伙。最後，殺雞儆猴只起到了短暫的效果，過了些天，盜版商又像老鼠一樣竄了出來。

而且，不是所有情況都支援開發者報警維權。根據《刑事案件立案追訴標準》，侵犯著作權的刑事案件立案標準，需要滿足3個條件中的一個:

違法所得數額達3萬元以上;

非法經營數額達5萬元以上;

違法複製品數量合計500份以上。

電商平臺上幾塊、幾毛錢的盜版單價，和曖昧的銷量數，確實很難達到這個標準。即使是相對容易提起的民事訴訟，很多律師也不建議開發者以電商作為維權物件。

智慧財產權方面的律師羅晨堅認為，“首先，銷售平臺多會以避風港原則作為抗辯理由，逃避責任。店鋪又是電商平臺收入的主要來源，平臺自然不願意輕易下架商品。

其次，店鋪的侵權成本太低，後果往往只是下架商品，很快又能重新上架。而且，在法院判決時，並不是說盜版商每賣出一份盜版，正版商就損失一份正版收入，二者並不等價。無論是證明廠商的損失還是盜版商的售假收益，都很困難。”最後廠商得到的賠償，相比於付出的人力、時間成本，可能只是杯水車薪。


拋開維權成本和成功率，廠商還不得不面對行業環境和玩家環境兩座大山。

行業的問題來自圈子小，人情重。小棉花曾向野生安卓渠道提起訴訟，但沒過幾天就有朋友找到他。“起訴物件是朋友的朋友，託上好幾輪關係，找到我們。最後一頓遊說，考慮到都在一個圈子，日後還有機會合作，只能撤訴和解。”

玩家方面，哪怕是正版意識崛起的今天，廠商在曝光盜版遊戲時，依然存在輿論風險。此前《ICEY》PC版維權時，就曾有玩家懷疑廠商在利用盜版事件，給遊戲做營銷。經歷過負面評價後，《ICEY》手遊版再次維權時，刻意避開遊戲發售期，等售賣高峰點過後，才展開行動。

最終，不少廠商在維權時，只能選擇低調行事，希望儘量和平處理，防止事件發酵。

03：遊戲廠商要如何走出困局？

那麼，面對屢禁不止的盜版情況，以及門檻更高的維權難度，國產獨立遊戲廠商們要如何應對？

首先考慮到的是電商平臺監管，和相關法律政策在保護智慧財產權方面的完善。羅晨堅從法律角度思考，“遊戲是虛擬商品的一種，平臺方應該承擔更高的注意義務，平臺現在也是有能力做到的。” 對此，在發出反淘寶盜版宣告後，帕斯亞後續還聯合了十餘家國內廠商，通過正規途徑，向國家相關部門提起正式公函，希望與平臺達成共識。

比如，淘寶可以設立起一個規範的前置稽核流程，如果有店鋪想售賣國產遊戲，那理應找官方要個正版授權；又或者，平臺與遊戲官方能夠搭建起一個有效溝通的視窗，對於不同類別的商品，可以共同制定出相對應的售賣規則。

其次，行業裡也有了專門為ACG領域提供智慧財產權保護的平臺，平臺可以幫助遊戲開發者監測侵權內容，並聯系律師團隊處理。胖布丁的維權工作就全權交給了律師，由於維權範圍更廣，取證工作更專業，成功率也有所提升。“最後拿到的賠償，我們拿走30%，剩下70%給律師。在整個過程中，我們不用耗費時間精力，可以專注在遊戲開發上。”


一些獨遊小團隊雖然還在做著手動舉報的體力活，但目前來說，這可能還是最能立馬見效的處理方式。BY他們掃蕩完電商平臺，會用百度、谷歌兩種搜尋引擎繼續排查盜版網站，避免放走漏網之魚。“我們直接聯絡網站管理員、站長的郵箱，如果對方不理睬，再去他們分享的網盤投訴，切斷盜版傳播鏈。”

還有越來越多廠商開始站在玩家的角度，做策略調整。小Y認為，部分玩家不願意購買正版，是出於對遊戲品質的不信任。他們便在Steam、Wegame上推出試玩版，一定程度消除玩家的顧慮。

BY表示，“我接觸到不少非正版玩家，他們其實不知道去哪買正版，稀裡糊塗就被盜版商騙了。”考慮到這種情況，廠商在宣發遊戲時，其實可以更加照顧萌新，給予引導。

04：結語

回看中國遊戲行業的發展，一方面，受限於渠道與消費水平，盜版成為了一批玩家的主要遊戲來源；另一方面，F2P很長一段時間佔據國內主流，造就了玩家的免費遊玩習慣，影響了他們的付費意識。

面對盜版玩家，幾乎所有受訪者都表示理解。鄧永進說：“私下流傳盜版資源，這沒關係，畢竟大家都是這樣過來的。雖然他玩的是盜版，但至少他是我的玩家，要是覺得好玩，以後有能力了還能補票，或者安利給小夥伴之後，其他人說不定會入正。我們不希望的是，有人通過盜版去牟利，或者助長盜版商的風氣。”

談到未來，鄧永進認為盜版遊戲會一直存在，就像其他文化產業的盜版現象一樣，很難根治。“但至少在公開層面上，政策和法律有約束效力，這是智慧財產權的保護問題。十年前，我們想要下載盜版電影，可以通過網站、下載器輕易找到，但現在越來越難了，只能從一些網盤、群裡找資源。雖然公眾號也會賣，但大眾不能輕易看到、買到。”

而在羅晨堅看來，法律是道德的底線。“在健全法律之外，如果未來玩家能形成支援正版的社群氛圍，共同抵制盜版，讓盜版商無利可圖。那麼，盜版遊戲也就成了無源之水，無本之木。” 其中需要廠商的合理引導，法律政策的完善，還有媒體的持續發聲……

歸根結底，只有整體環境改善，才能從根本上避免劣幣驅除良幣。鄧永進在《國產獨立遊戲反淘寶盜版聯合宣告》結尾寫道：這也許將是一場無比艱難的、冗長的戰役。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0UbNEmtIWN-Ucl6jBdfgRw