8年時間橫跨三屆世界盃，國內足球遊戲從“百款盛景”到“邊緣人物”

世界盃，全球最知名的體育賽事，在今年來到了卡達之後同樣有著極強的溢位效應。

獲得轉播權，在短時間內迅速拉起預熱活動和節目的短影片平臺；成功取得合作伙伴資質的品牌，爭搶球星代言，將自己的廣告鋪到卡達的大街小巷；還有眾多品牌，制定各樣的活動方案，在新的廣告中讓創意和足球完成極致碰撞，爭搶每一個流量入口。

不難理解，如今這樣一個碎片化時代，每一個能在短期內聚集超高關注度的事件都是座金山，很多品牌和企業都在乘著世界盃的東風，希望藉著這股龐大的流量扶搖直上。


遊戲圈自然也不例外，當然，如今國內遊戲的市場環境，已經很難再現2014年世界盃到來前，近百款與足球相關的遊戲洶湧而來的盛景。

據不完全統計，今年國內推出的足球遊戲數量有限，僅有網易旗下的《綠茵信仰》，望塵科技《最佳球會》拱頂石遊戲的《未來足球》優名堂《足球天才》等數款產品。推出世界盃玩法的長線運營產品則是有十餘款，包括騰訊《FIFA足球世界》、網易《實況足球》、以及《榮耀冠軍》等。

雖然產品較少，但在面對世界盃的時候，國內足球遊戲還是用上了十分的力氣，相關活動也可謂八仙過海。

比如拱頂石遊戲的《未來足球》，就以“諸神黃昏的時代，《未來足球》與你共同見證”為引，從新老交替的情懷出發，透過梅西、C羅等知名球員的絕唱，觸動玩家內心。玩法方面，《未來足球》還創新性地將足球和MOBA進行了結合，藉助創新玩法“聯盟德比戰”，調動玩家的情緒。


網易旗下的《綠茵信仰》則更加直觀，從勝負出發，帶動玩家的遊戲熱情。卡達世界盃到來後，該作上線了三大全新玩法，巔峰國家杯將真實還原盃賽賽制，多為球星各路豪強供玩家選擇；融合盲盒玩法開卡組建陣容，巧用羈絆提升戰力組建自己的夢之隊；卡達預言家，與一眾玩家一起預測賽事走向，贏取信仰積分。《綠茵信仰》將賽場搬到了線下，與玩家們近距離感受足球魅力。


《FIFA足球世界》則是藉助高質量和全面的IP授權主打身臨其境，在遊戲內推出了世界盃錦標賽玩法，讓世界盃在遊戲中還原，海量世界盃版本球員卡和32強最新發布的專屬球衣也相繼上線，創造極具沉浸式的體驗。


桑巴精靈羅納爾迪尼奧出任全球代言人的《最佳球會》，同樣在世界盃到來前便推出了“嗨呀球會世界盃”系列賽事，從主題玩法融合賽事的角度，聯動真實的世界盃賽場，讓玩家既看在世界盃，也玩在世界盃。

還有《實況足球》《足球天才》等產品，也適時推出了世界盃相關活動，迎接玩家的熱情。

很多與足球無關的遊戲，也在世界盃到來後推出了與之相關的更新，比如《香腸派對》就推出了“腸島足球錦標賽”，還圍繞世界盃等內容開啟了“香腸派對首檔綜藝”，與無數知名選手和主播暢談關於足球的那些事。《原始傳奇》則是放出了“是兄弟，就一起來KAN球”的魔性口號，與抖音《DOU來世界盃》展開合作，並推出了相應的賽事活動——“大神杯”，全方位玩轉世界盃。諸多動作，釋放了產品本身的體育屬性，也讓他們成功搭上了世界盃的熱度，另一方面諸多創新設計，也進一步發掘了遊戲的內容價值。


1.

艾瑞網此前釋出了《2022年中國足球球迷行為洞察白皮書》，對中國足球球迷的遊戲行為進行了簡單的總結，資料顯示，喜歡進行遊戲行為的球迷其年齡多在34歲以下，其中24歲以下佔到了43.4%，25-34歲則是佔到39.2%，學歷以大學本科為主，佔比59.6%，個人月收入集中在10000以下。

此類人群收入穩定，休閒娛樂和消費需求旺盛，對喜愛的事物有著較強的認同感。2022中國足球球迷遊戲消費水平方面的資料也證實了這一看法，此類人群有近七成喜歡玩手遊，玩PC遊戲也佔到了62%；在遊戲消費水平上，超過30%的球迷人均年花費在1000元以上，超過2000的更是有兩成之多，球迷在遊戲類商品上的消費力之強，可見一斑。


足球類遊戲就是此類使用者最好的承接，諸多的體育賽事迷甚至是更為核心的足球使用者構成了較為可觀的使用者量級。

但凡事都有兩面，球迷對於足球文化了解較為透徹，所以相較於泛使用者群體，雖然價值更高、使用者粘性更好，但對遊戲的需求也更高，除卻更看重真實感、代入感之外，很多細節設計，遊戲運營上的效率問題，也都是其選擇一款遊戲的關鍵選項。

其實在國內遊戲領域，很多產品和世界盃就是兩條平行線，想要讓世界盃的熱度為己所用也並非易事。即便是足球遊戲，想要乘此機會大賺一把，在目前的形勢下，或許也有些心有餘而力不足。


版號的收縮或許會讓一部分產品錯過本屆世界盃，歷史上的諸多例子也證實足球遊戲賺不來快錢，垂直化程度更深足球遊戲玩家要求更高，唯有品質優異且保持穩定長線運營的遊戲才能夠滿足。

但更多原因在於產品本身的競爭力，多年的運營，讓《FIFA》和《實況足球》兩個系列在足球遊戲領域構築起了堅實的壁壘，與二者相關的移動產品自然也會得到更多玩家的青睞，很多足球遊戲即便希望藉助世界盃去打翻身仗，但礙於產品本身表現力不足，所能創造的實質性改變相當有限，只能透過創新性去彌補質量短板。

根據七麥資料顯示，11月28日衝入App Store暢銷榜Top50的足球遊戲僅有兩款，分別是網易的《實況足球》（28）和騰訊的《FIFA足球世界》（48），前者有KONAMI正版《Pro Evolution Soccer》撐腰，後者更是“國內唯一獲國際足聯授權的獨立手遊”，穩坐該賽道頭部並不稀奇，此資料也證明了使用者的選擇。

2.

在遊戲行業高品質不斷深化的當下，也不乏有人在足球遊戲領域，想要藉助技術實現後來居上。

世界盃到來前，《最佳球會》和《未來足球》相繼宣佈與咪咕達成合作，希望透過雲遊戲的形式，讓產品與世界盃有著更深度的互動。

攜手咪咕確實是一步妙棋，咪咕是2022年卡達世界盃足球賽的特權轉播商，在雲遊戲方面也有一定的話語權。

據瞭解，《最佳球會》會以雲遊戲的形式出現在咪咕影片App中，該玩法名為世界盃“元宇宙”玩法，由咪咕和望塵科技聯合推出，球迷可在觀看比賽的間隙，透過雲遊戲進入《最佳球會》，藉助“賽場復刻”、“遊戲還原”等數實融合足球遊戲互動玩法，還原賽場高光，讓世界盃進球時刻在手中重演。


《最佳球會》為了達到最好效果著實花了一定心思，研發商望塵科技將無標記點體育運動4D捕捉系統Arena 4D應用其中，該技術以最新的機器視覺神經網路技術為基礎製作，以此保證互動玩法更加逼真，創造寫實體驗。

《未來足球》則是直接藉助咪咕快遊登上雲端，按照其描述，選擇雲端發行，一方面在於遊戲本身擁有較快的核心玩法，玩家能在短時間進入遊戲節奏，擁有爽快體驗，上雲可以更迅速地觸達玩家；另一方面在於世界盃是足球遊戲絕對不可錯過的賽事，推出雲遊戲也能在世界盃期間儘可能多地引流、轉化。

確實，雲遊戲的便攜性與世界盃本身的快節奏比較契合，無論是《最佳球會》，還是《未來足球》，他們都希望能夠以最直接的方式，抓住玩家觀賽空檔的娛樂時間，尤其是前者，讓經典進球在自己手中還原，這種體驗在遊戲領域並不常見。


就像很多網友笑稱那般：“今年中國除了足球隊沒去，其他的都去了”，國產遊戲也透過多種形式參與到了世界盃中，其實世界盃流量雖大，但想要抓住並不容易，很多國產遊戲對此有著清晰的認識，隨著玩家需求的不斷增加，未來足球遊戲的市場定會掌握在更高品質的足球遊戲手中，或許屆時，足球遊戲和世界盃的互動會有著翻天覆地的變化。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cVAMD3fSBnGeW73Ta8QhuQ