10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》釋出。報告顯示，今年的國慶消費季呈現五大趨勢：新玩法拉動新消費，鄉村消費升級提速，紅色情懷點亮國慶，國潮國風叫好叫座，海淘出口雙向火熱。以國內大迴圈為主體，國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局在今年的“長假經濟”集中凸顯。
01、新玩法拉動新消費：大西北火爆，露營正流行
今年國慶長假，旅遊市場在暑期遇冷後首次出現顯著增長。飛豬資料顯示，車程3小時以內的本地及周邊遊是主要推手，佔國慶長假出遊訂單近六成。不少人選擇在家周邊遊園、逛展、看演出，大麥資料顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節檔提升了4倍。國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園遊，夸克搜尋上，關鍵詞“主題公園”熱度最高。
在遠方，大西北成為熱門目的地。飛豬資料顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。出行方式上，自駕遊和房車遊備受歡迎，高德資料顯示，珠三角是自駕最活躍的區域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是，越來越多的人選擇低碳綠色出行，國慶首日，乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德使用者超過2000萬人次。
小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺衝浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍。
新玩法拉動新消費。天貓平臺9月資料顯示，自駕遊帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、衝浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上，進口騎行裝備銷售同比增長超170%，進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人，最愛衝浪的是廣東人，湖南人湖北人愛垂釣。
無論出行還是宅家，“美”都是生活永恆的主題。10月1日-4日，盒馬花園鮮花銷量同比增長290%，餓了麼平臺“面膜”的搜尋量環比增長4倍，天貓國際平臺進口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。
02、鄉村消費升級提速：菜鳥鄉村快遞單量同比增長180%
得益於國家“鄉村振興”戰略持續推進，鄉村物流基礎設施不斷完善，農民增收，網購需求被啟用。菜鳥網路目前已落地1000多個縣域，9月其全國鄉村快遞單量同比增長超過180%。
下沉市場呈現網購高頻化和消費升級的雙重趨勢。直供電商平臺淘特主打下沉市場，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，淘特平臺乾紅葡萄酒、養生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。
進口消費也正在加速普惠化，天貓國際的資料顯示，今年國慶黃金週，四五線以下及農村地區的進口消費增速高於一二線城市，六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。
與消費下沉同步的，是城市生活方式的擴散。“小鎮青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的資料顯示，其6線以下市場買家數量9月同比增長超過300%。負責人蔣文磊表示，這些“小鎮青年”年齡大多在18-24歲之間，愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最後一週，天貓平臺咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機銷售額分別同比增長50%、20%和80%，下沉市場增長特別明顯。
鄉村振興為鄉村消費升級提速“開源”。飛豬資料顯示，今年國慶長假，鄉村民宿增速超過酒店，訂單量環比上月增長超560%，其中00後發起的鄉村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉村民宿預訂火爆。
03、紅色情懷點亮國慶：主旋律大片引領票房 00後追尋革命足跡
紅色情懷點亮了這個國慶長假。燈塔專業版資料顯示，截至2021年10月4日，國慶檔累計票房25.72億元，高於去年同期。在主旋律大片的引領下，今年國慶檔的票房走勢出現了明顯的“逆跌”現象，即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業版分析師周娜表示，這不僅提振了行業信心，也足以證明，只要有優質內容供給，觀眾走進影院觀影的意願依然強烈。
今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映即好評如潮，淘票票評分均為9.5分。其中，再現抗美援朝長津湖戰役的史詩鉅製《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元，打破了13項中國影史紀錄。10月2日單日票房達到4.38億元，打破了由《戰狼2》保持的中國影史戰爭片單日票房紀錄，並且在10月3日和10月4日先後重新整理了自己的這一紀錄。
紅色旅遊成為今年國慶旅遊市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色歷史，紅色旅遊吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上，00後國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅遊熱門目的地。
04、國潮國風叫好叫座：年輕人愛上金飾 人文考古遊漸成風潮
無論是消費還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風”。銀泰百貨資料顯示，以蓮花、鳳凰等國風元素設計的“古法黃金”首飾悄悄佔據了黃金市場的C位。金飾不再是長輩專屬，購買金飾的消費者中80後90後越來越多，他們用金飾混搭手錶、手鍊，別具一格。
年輕人對國風的熱愛延展到了運動品牌上，長假首日，銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%，其中回力同比增長250%，鴻星爾克同比增長85%，中國李寧同比增長50%。中國李寧在產品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝。
今年，中國載人航天邁入空間站時代，天問一號成功登陸火星，深空探測取得新突破。大國重器令國人驕傲，也帶火了航天遊和主題購。國慶前夕，航天文創CASCI聯合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒，上線即被搶空。飛豬平臺資料顯示，國慶長假期間，執行中國空間站任務的兩大主要航天發射場所在地吸引了大量遊客，前往甘肅酒泉的機票訂單量環比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環比增長超500%。在航天發射場仰望星空，成為國慶出遊的熱門選擇。
人文考古遊漸成風潮。飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果釋出後，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公佈的資料顯示，國慶期間三星堆博物館門票連續多日售罄，假期前4天累計接待遊客7.13萬人次，較2020年同期增長167%。
文化旅遊帶動文創產品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責人透露，10月1日-10月4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產品是：考古盲盒、川蜀小堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創產品。同期，天貓文創類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。
05、海淘出口雙向火熱：“雲出境逛街”同比增長50%
疫情之下出境遊熔斷，境外消費迴流，越來越多的國人在家“雲出境逛街”買全球，進口新消費成為中國內需增長的新動能。
天貓國際的資料顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區顯示出巨大潛力：10月1日-4日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。
海外品牌看好中國經濟增長潛力，加速通過跨境電商進入中國市場。過去一年，平均每月有400多個新品牌入駐天貓國際；今年以來，新品牌入駐數量同比增長超60%。來自冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥的進口商品增速最快，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產品迅速得到中國消費者認可。
一邊“買全球”，另一邊“賣全球”。“中國製造”繼續深受全球採購商和消費者的青睞。B2B出口平臺阿里巴巴國際站的資料顯示，小到電熱毯、馬桶，大到摩托車、遊艇，不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍。跨境出口B2C平臺“速賣通”9月成交額同比增長20%，中國廠家生產銷售的服裝鞋帽、電子產品、家用電器等商品在海外市場持續大賣。
