上線8年，下載量突破10億次：《小黃人快跑》有哪些成功祕訣？

《神偷奶爸：小黃人快跑》(下文簡稱《小黃人快跑》）是一款罕見的IP跑酷，問世至今已經8年，經歷過無數次更新，累計下載量已突破10億次。考慮到另一部小黃人電影《格魯的崛起》(The Rise of Gru)將於明年上映，這款遊戲似乎還有上升空間。


前不久，NBC環球高階遊戲製作人貝託·坎波(Berto Campo)、開發商Gameloft哈爾科夫工作室總經理斯坦尼斯拉夫·薩達科耶夫(Stanislav Sadkeyev)在一次採訪中聊了聊《小黃人快跑》過去幾年經歷的變化，以及他們在內容更新和遊戲運營等方面積累的經驗心得。


“《小黃人快跑》剛開始特別簡單，玩法基本上圍繞地圖展開。”坎波表示，“但我們發現跑酷品類在以不同的方式演變，並不是非得永無盡頭，所以我們開始為遊戲新增任務結構，為玩家提供了更多的日常活動和成就。這些年來，我們已經砍掉排行榜機制，對無盡跑酷模式也進行了反覆修改，不過我認為我們已經真正能瞭解玩家的需求。”

與許多其他手遊一樣，隨著時間推移，《小黃人快跑》為玩家帶來了更多內容、更豐富的外觀選項(服裝)，以及更多的季節性活動。例如本月月初，為了慶祝遊戲問世八週年，下載量達到10億次里程碑，《小黃人快跑》就上線了一場慶祝活動：如果所有玩家在遊戲內收集330億隻香蕉，就能夠解鎖鮑勃國王(King Bob)服裝。另外，小黃人鮑勃和斯塔特也加入遊戲，成為了玩家可以操作的新角色。

“我們會根據玩家需求持續改進遊戲，所以你會發現遊戲一直在變。與此同時，《小黃人快跑》每週、每個月都會吸引大量新玩家，這意味著除了確保遊戲能給老玩家帶來新鮮感之外，我們還得為新玩家提供一些值得期待的內容。”

對《小黃人快跑》來說，IP在吸引玩家方面發揮了重要作用。“由於這個品牌收穫了巨大成功，我們幾乎從來沒有花錢為《小黃人快跑》買量。”薩達科耶夫透露，“許多玩家都成了這款遊戲的自來水......當然，我們也會進行一次小範圍的買輛測試。”


坎波認為，隨著蘋果和谷歌更加註重對使用者隱私的保護，那些依賴於買量渠道的手遊可能會受影響，但《小黃人快跑》沒有這種擔憂。“品牌影響力使得我們處於一個非常有利的位置，能夠從行業內的政策變化中得到一些好處。”他指出，“我們不需要為《小黃人快跑》打廣告，因為小黃人對很多孩子和家庭來說都有著巨大的吸引力。這是推動遊戲獲得成功的關鍵因素之一。”

坎波在採訪中盛讚環球影業旗下的照明娛樂公司，因為照明娛樂不僅打造了《神偷奶爸》和《小黃人大眼萌》兩部喜劇動畫電影，在與遊戲開發商的合作中也非常靈活，為開發團隊提供了相當大的自由創作空間。

“照明娛樂允許我們自由地創作新故事，雖然那些故事都很迷你，但幫助我們塑造了許多不同的角色，從而讓遊戲世界變得更有趣。我想，某些其他品牌的所有方很可能更謹慎，不會允許開發團隊這麼做。”

另一方面，坎波認為NBC環球與Gameloft之間的合作也非常重要。“根據我的個人經驗，我發現某些開發商在與IP授權方合作時很難嚴格地遵守計劃，專案經常錯過截止日期......但Gameloft不一樣。這家公司注重資料分析，做事有條理，在釋出高品質內容方面也負責。”


薩達科耶夫補充稱，在Gameloft，開發團隊始終希望讓《小黃人快跑》變得更好。

“雖然《小黃人快跑》已經上線8年，但我們感覺它還是一個很年輕的專案。”薩達科耶夫表示，“我們為遊戲制定了長遠的更新計劃，將持續提升玩家體驗視為目標。另外，我們在制定決策時總是將資料作為基礎，會分析大量資料，並傾聽玩家的聲音。”

按照坎波的說法，《小黃人快跑》也讓環球影業對(通過IP授權)投資手遊領域的戰略變得更有信心了。“作為環球影業參與的首批手遊作品之一，《小黃人快跑》真的給了我們信心，讓我們敢於去投資那些從紙面上看也許不夠優質的專案......因為我們知道，只要我們與一家出色的開發商和發行商合作，就有機會收穫成功。”

與回顧《小黃人快跑》在過去取得的成功相比，坎波和薩達科耶夫似乎更願意展望未來。“考慮到《小黃人快跑》已經上線8年，某些人可能覺得沒必要再花時間用心運營了。”坎波說，“但我們會一如既往地推陳出新。這款遊戲讓Gameloft、照明娛樂和環球影業實現了共贏，就像三者之間的一場幸福婚姻。我們對未來充滿期待，相信只有天空才是極限。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ikZbSEUwZA8mnH_JoAcVXg
原譯文https://www.gamesindustry.biz/ar ... -runner-minion-rush