2021年的SLG市場，註定更加慘烈

2021年，SLG品類軍備競賽比往年要激烈得多。無論是產品數量還是質量，今年的陣容將前所未有的豪華。

上市公司年報首先奠定了一個基調。IGG、祖龍均透露了SLG研發計劃，其中IGG在電話會議上表態，今年20款左右的新遊清單裡，SLG將佔到一半；老牌廠商智明星通、殼木等一面曬著穩中有升的業績，另一面也在新遊專案上暗自較量。

這些公開資訊之外，莉莉絲《戰火勳章》、騰訊《征服與霸業》為首的一批SLG產品在Q1浮出水面，Sensor Tower、App Annie等三方資料機構的收入榜單中甚至不乏SLG黑馬出現，這讓市場內的火藥味更加濃烈。

一個季度下來，SLG已經是最先陷入亂戰的一個品類，至於誰能成為最終贏家，恐怕現在沒有人能給出確切答案。

財報背後，SLG硝煙四起

要分析一家遊戲上市公司的業務佈局，財報是必不可少的參考物件。而讓不少公司大賺特賺的“SLG”，自然是2020年報中的一個關鍵詞。

去年推出過《鴻圖之下》的祖龍完成了進軍SLG的首次嘗試，而在今年，他們又將啟動該產品在日本、東南亞、韓國、歐美等國家和地區的發行工作。與此同時，祖龍計劃今、明兩年再推SLG新遊，其中2022年的這款《三國群英傳》基本敲定，2021年的專案C尚未公開特別多的資訊。


IGG財報更多提及的是《王國紀元》的成績——運營5年下來，其月流水達到6600萬美元甚至又重新整理了最高記錄。作為補充，管理層在電話會議中提到2021年SLG新遊“會有超過10款”。

進一步觀察IGG在Google Play上的發行商賬號，旗下策略新品包含了《Fortress Isles: Sky War》（塔防+SLG+RPG）、《Empires Mobile》（魔幻題材實時戰爭策略）、《Mobile Royale》（融合RPG遊戲要素的SLG）等，題材玩法各異。


智明星通則是把2020年11月登陸Google Play測試的SLG《The Walking Dead: Survivors》放在了財報的開頭，可見對其重視程度。該遊戲根據Skybound授權的行屍走肉IP製作，將於 2021年上半年在全球上線。


在神州泰嶽的財報中，殼木成為了集團扭虧為盈、淨利潤大漲123.85%背後的核心推手。其主要產品《Age of Z Origins》單月流水突破2000萬美元，同時《War and Order》全年總流水較2019年有明顯增加。兩款老產品之外，殼木沒少在新品上下功夫，星際題材SLG新遊《Infinite Galaxy》、軍事題材SLG《War of Destiny》均公佈於2020年下半年，至今不滿一年，市場潛力值得關注。



騰訊莉莉絲領銜，另一股新生力量

SLG品類在2021年熱度提升，很大程度上也源於年初騰訊、莉莉絲等老牌廠商早早地把新品推到了臺前。

3月16日，莉莉絲第二款自研SLG《戰火勳章》在海外開啟公測，很快進入美國iOS免費榜第二，德法俄等多國免費榜Top 3，據SensorTower統計，其3月份收入近660萬美元；也是在這一週，樂動卓越研發、騰訊發行的《征服與霸業》在國內上線，一度躋身免費榜Top 5。

兩款產品思路不同。《戰火勳章》以二戰題材入手，引入RTS即時操作，試圖以電影化的表現手法營造出同類SLG不具備的產品特質。《征服與霸業》瞄準多文明題材，用容錯率較高的沙盤SLG來承載內容。以二者為代表，SLG的題材、玩法仍在被挖出新的可能。


在文明類SLG這條道，騰訊除了《征服與霸業》外也曝光過一款神祕專案。該專案由北極光工作室研發，採用虛幻4引擎，招聘海報顯示產品擁有埃及文明，應該定位的是全球市場，不過上線時間暫未公佈。


和騰訊和莉莉絲並行的，還有一批想從中分一杯羹的大玩家。

做出過黑幫題材SLG《黑道風雲》並大獲成功的友塔遊戲，旗下新遊《大黑幫》年初的表現也是來勢凶猛。該作被視為《黑道風雲》2.0版，SensorTower資料顯示，《大黑幫》佔2月份友塔遊戲收入近15%，幫助後者排在中國廠商出海收入榜第12名。同一題材的基礎上，《大黑幫》儘可能突出美術品質，以迎合新玩家的胃口。


說起《黑道風雲》，就不得不提到原《黑道風雲》製作人成立的新公司星合互娛，2020年11月，星合互娛獲得騰訊投資，此前他們還拿到過三七互娛的投資。招聘資訊顯示，星合互娛正招SLG製作人、測試等多個崗位，瞄準的仍會是SLG賽道。


朝夕光年也是搶奪SLG市場份額的一員，從去年開始，朝夕光年多款自研手遊便持續在海外市場進行打磨測試，其中就有「三主城設計」的多文明題材SLG《Land of Empires》。


《口袋奇兵》，是今年殺出SLG重圍的另一批黑馬。SensorTower資料顯示，該遊戲今年1-3月出海收入榜名次分別為第13、第11、第9，成績持續提升，Q1海外收入已達9400萬美元，位列海外SLG收入Top 5。


《口袋奇兵》背後的廠商為北京江娛互動科技有限公司，值得一提的是，該公司的兩大股東分別是智明星通和龍創悅動，團隊構成方面也包含了一部分前智明星通的成員。


另一方面，SLG的火熱也正潛移默化地改變著部分廠商的產品思路。

《劍與遠征》主策劃江○曾告訴葡萄君，疫情期間他們很沉迷SLG，一度討論了一個月，隨後推出偏向於公會協作的GvE玩法，玩家可以擴張領土，佔領更多高階資源點，提升戰鬥力攻打BOSS，該玩法也起到了一定的迴流效果。


征途IP賽道負責人趙劍楓年初接受採訪時透露，征途也準備要出一款SLG。他認為，絕對不能用MMO的思路做SLG，一定得找核心人才主導，征途只負責提供世界觀和社交方面的經驗。

遊族、吉位元等上市公司對SLG也持有非常高的期待。今年遊族年會上陳芳表示，遊族年內至少推出2款成功的卡牌產品和1款SLG產品；吉位元則指出，將要深耕放置掛機、SLG、特色獨立遊戲等品類。可見，還將有更多未知的選手成為SLG賽道的攪局者。

群雄逐鹿的SLG品類

和新生代產品相比，SLG“老炮”的表現一點也不遜色。僅在今年一季度，就有多款產品相繼迎來新的里程碑。

先來看一組Sensor Tower的資料——靈犀互娛《三國志·戰略版》2019年9月上市至今全球總收入已突破10億美元大關；IGG《王國紀元》2016年3月上市至今全球總收入突破20億美元大關；FunPlus《State of Survival》2020年最高月收入達到了4000萬美元；友塔遊戲《黑道風雲》上線4年全球總收入達10.5億美元。

如果你經常關注國產遊戲出海收入榜，你應該不會否認SLG已經是最賺錢的出海品類。有觀點認為，海外市場正演變成一個又一個的“中國市場”。很大程度上，SLG的貢獻居功至偉。更關鍵的是，國產SLG仍依靠開發新市場、多端互通、推出混合玩法、品牌營銷的方式儘可能提高競爭壁壘。

比如《三國志·戰略版》今年1月起相繼登陸中國港澳臺、東南亞和韓國市場，2021年有機會從海外抓住新增長點；《率土之濱》上線了三端互通功能，打通手遊PC之間的隔閡，鞏固使用者大盤；三七互娛旗下的《Puzzles & Survival》瞄準三消+末日SLG並實現月流水破億，讓從業者看到了新的解法；《王國紀元》則大力佈局全球範圍內的品牌營銷，嘗試破圈+年輕化……或許，2021年還將出現更多神仙打架的局面。

當然在場下，SLG的博弈仍未停歇。去年一位投資總監曾向葡萄君透露，某SLG頭部廠商計劃投30-40個Case，或許在今年，會有更豐厚的資本去賭更早期的SLG團隊，換取更高額的回報。

2021年誰會成為SLG的王者？一個季度之後，這個答案似乎更讓人期待了。

作者：龍之心
來源：遊戲葡萄
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