在人跡罕至的領域裡，騰訊首款田園模擬手遊拿下了千萬預約

立項於2018年的《小森生活》，在經歷3年多的研發後，定檔3月31日上線。

玩家對本作的期待值頗高。這款騰訊代理、盛趣旗下睿邏網路研發的治癒系田園模擬手遊，在上線之前，全平臺預約量超過了1千萬；而幾輪測試下來，遊戲的 TapTap 口碑維持在8.5分的水平。


這或許是睿邏網路最初未曾有過預期的使用者關注度。遊戲的研發製作人趙耀宗曾向媒體坦言，「實際上一開始立項的時候還是比較忐忑的，因為這類遊戲可能在主機或者傳統遊戲裡邊還是有一些市場，但是手機上並沒有人去做。」

如其所言，若要列舉出得到市場認可的田園模擬遊戲，高知名度的《牧場物語》《星露穀物語》《波西亞時光》以及《動物森友會》等，都不在手遊的範疇內。

看來，田園模擬手遊本是人跡罕至的領域。而《小森生活》究竟做對了什麼，才能收穫規模可觀的人氣。

吉卜力畫風搭配田園模擬

如果把《小森生活》放到模擬經營的品類裡，它絕對是其中一眼可辯識的作品。

本作的美術風格化和題材差異化很是顯眼。大約一年前，官方在 B 站上釋出 OP 視訊，在舒緩靈動的民謠音樂中，不少觀眾覺得耳目一新。而人們亦有一種熟悉感，聯想到宮崎駿、吉卜力與日式動畫。


這段動畫視訊，傳達了《小森生活》鎖定的一條差異化路線：田園題材+模擬經營玩法+宮崎駿畫風。而這套組合裡最為另類的地方，便是美術。與多數同類產品相比，它既不是畫素，也非卡通，與常見的二次元還有一定區別。

日本遊戲公司 Level-5 尤擅此類傳統賽璐珞風格。他們所開發的《二之國》系列，本就是和吉卜力工作室聯手製作的遊戲。反觀移動端，日式動畫風格+田園模擬經營幾乎是一塊前無來者的的空白市場，更不要說有國人團隊涉足。

《小森生活》製作人曾被問及畫風選型的思路，他在遊戲社群裡給出如此答覆：「我們團隊其實有一半人是學傳統動畫出身的。這也是為什麼我們選擇了傳統動畫風格的原因。」


從葡萄君的觀察來看，遊戲受到廣泛關注和期待的原因之一，恰恰在於主創團隊選擇了一種與田園模擬玩法高度契合的畫風。

某種層面上，宮崎駿畫風既是一種田園風情，因為老爺子筆下的動畫，總是不乏青蔥濃郁的山巒和金黃無垠的麥田。尤其是描寫日本鄉村的《龍貓》一作，風格最為清新恬淡，觀眾由此構建起「宮崎駿畫風=鄉野情懷」的印象。


被人們打上「宮崎駿畫風」標籤的《小森生活》，很難再成為其他型別的遊戲。它天然就帶有人們對田園生活的嚮往。

回頭來看，製作人趙耀宗對於遊戲受眾度的擔心，恐怕是多餘的。一來，遊戲的題材和畫風差異化明顯，能給玩家帶來新鮮感；二來，宮崎駿經典動畫在國內的普及，降低了人們對這類畫風遊戲的認知門檻；再者就是，題材與畫風的相性極高，宮崎駿畫風幾乎是田園題材最合適的載體之一。


儘管說，宮崎駿畫風所描繪的是日式鄉村，但對於玩家來說，其中的文化壁壘性並不強，大家對悠然田居的慢生活是有共通的記憶和情感。

《小森生活》的千萬預約量表明，本作在第一時間裡吸引了不少路人緣；另外，從 TapTap 上的玩家評論來看，不少人通過遊戲所展示的主題、理念，喚醒了兒時記憶。


圍繞「慢生活」做互動體驗

「城市裡很方便，但是不如鄉間美好。現在漸漸長大，我還是會偶爾懷念在鄉間生活的日子，簡單又溫馨。」

玩家的評論，我想它代表了人們對《小森生活》的普遍期待，大家希望能夠通過遊玩本作，體驗寧靜致遠、返璞歸真的第二人生。


在我看來，市面上少有作品，能滿足這種寄情鄉野的心理訴求。因為多數田園模擬手遊，模擬的是捕魚、種田、放牧這些淺層的體驗，而缺乏對田園生活裡的情境和情緒的模擬。《小森生活》則把設計重心放在了自由度和代入感。這是它的不同之處，也是能打動廣泛使用者的關鍵點之一。

葡萄君曾經參加過一輪測試。而遊戲給我留下的一大印象在於：這個擅長製作傳統動畫的團隊，竟然把小森 3D 化了。


拿著千萬級的成本，來研發一款 3D 田園模擬手遊，這不多見。至於選擇做 3D 的原因，製作人趙耀宗在接受媒體群訪時說，「遊戲的核心實際上是田園體驗生活，如果要體驗生活的話我們當然希望整個遊戲的世界，它非常地開放，非常地自由，最終我們決定，要選用 3D 的方式來呈現這款遊戲。」

這個呈現方式構成了《小森生活》最大的特色：本作有我們相對熟悉的田園模擬玩法，如種田、放牧、釣魚、砍柴以及室內裝修與室外 DIY 等；但有所不同的是，它在 3D 化的基礎上，把眾多環節的互動體驗做了出來。

比如說，遊戲裡的房間 DIY：


又或者是外出時的打獵：


而烹飪或許最能體現這款遊戲「注重代入感」的特徵。遊戲中，玩家每學一道新菜，便需要按步驟完成菜品的製作流程。它就是這麼「繁瑣」，每一道菜都會有專門的互動玩法，葡萄君當時體驗的時候，是無法選擇跳過的，一時間還有點著急。後來逐漸習慣，理解了這處設計的用意。


為了拉高代入感，遊戲裡還包含有大量有些人覺得沒必要的過場動畫：


對於注重成長快感的玩家來說，這些可能是沒有意義、拖節奏的設計。但遊戲製作人曾在介紹《小森生活》時候說道：「催你匆匆前行是城市的事，而小森負責讓你慢慢生活。」

對了，《小森生活》在田園模擬的基礎上，還與 MMO 做了結合。這是不少田園模擬玩家心嚮往之的體驗。因為大多數同類產品，都為單機，沒有充分的社交體驗內容。

《小森生活》有比較充分的社交玩法，但它幾乎沒有對立的競技場景。人們往來之間，是為了互相拜訪、組隊探險、共進晚餐、喝茶聊天、拍照分享。而這正是「鄉間生活」簡單與安逸氛圍的體現。


遊戲之外的「治癒系」品牌營銷

能夠允許玩家做許多「無意義」行為的《小森生活》，想必其核心目標人群，並不是模擬經營玩家。在我看來，本作想觸動的，更多是那些對「田園牧歌」心存嚮往的泛使用者。

事實上，在遊戲上線之前，已通過品牌營銷動作，將產品內在的氣質和理念傳達給遊戲圈外的玩家。

小森在打「慢生活」的這個傳播點時，主要有三個動作。首先一點，是在社群運營過程中，側重輸出貼近生活的內容，其中的話題總繞不開種地、烹飪、萌寵、美景、拍照。

官方不僅自己發，同時也在發起相應的活動，引導生活化的 UGC 。前不久，小森官博就發起了一場「番茄創意大賽」，鼓勵使用者曬出番茄料理、番茄盆景等。最後連活動獎品也是整整10斤的真番茄。


值得一提的時，除去 B 站、TapTap 這些相對垂直的社群之外，小森於微信、微博、小紅書、知乎、抖音等平臺中，亦有運營動作。其用意，或許在於儘可能覆蓋對生活方式比較在意的社群平臺。


再有一點，《小森生活》在品牌營銷上，注重通過定製化的宣發物料，來強調其「治癒系」標籤。前文提到的 OP 視訊，便很有代表性。這條視訊展示了遊戲裡的開場動畫，同時也呈現了它的主題音樂。

遊戲的主題曲名為《直到日落》，是日本民謠樂隊 Humbert Humbert 的作品，從曲到詞再到歌手的唱腔，都給人以清新、溫暖的感知。主創團隊購買了這首歌的版權，並且通過它，在玩家心中形成了印記。


《小森生活》在品牌推廣上，還有一個動作，便是代言人營銷。前不久，這款遊戲的代言人也上線了，她就是在《演員請就位2》裡的「黑馬」演員——辣目洋子。


坦白說，我原以為官方會邀請所謂「森林系美少女」為產品代言。而辣目洋子的顏值，或許並不符合這個標準。但看過其節目的葡萄君，從這個小鼻子、小眼睛的女演員身上感受到了另一番魅力：天然、自信、親和。

放到田園鄉村的環境裡，這種氣質是相對搭調的。


從營銷角度來說，代言人個性、形象同品牌內涵的契合度，應該是《小森生活》考慮辣目洋子作為代言人的原因之一。畢竟，雙方個性吻合一致，是品牌傳播效果優化的關鍵。

「田園夢」會不會只是一個夢

從預約量來看，我們已經很難將《小森生活》所在的市場，歸為小眾。

但眼下讓人在意的是，這款產品在上線之後，能否在榜單上真正體現出大眾化。

在葡萄君看來，遊戲的表現，值得業內有所期待。因為《動森》火爆之後，田園模擬手遊的需求開始高漲，但未曾有產品真正滿足過。而已經打磨三年的《小森生活》，無論是風格還是體量亦或是設計方向，都與大多數產品拉開了差距。

我特別好奇一點：在浮躁的現代社會裡，「田園夢」會不會只是一個夢？世人內心向往著逃離都市，可當真進入到一種慢生活的節奏之後，會不會受不了一絲「車馬慢」？

這個問題，或許能從《小森生活》上線後看到一些答案。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/HFuApkA_vuTIOj18o9PC5A