一些小知識：新文創都有哪些產品？又如何在遊戲中應用？

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近年來，越來越多的遊戲開始與文化IP聯動，熱門IP會給遊戲帶來熱度，而遊戲也可以起到文化傳播的作用。本文主要介紹新文創的基本概念、文創產品的型別、文創產品在遊戲中的應用以及文創產品的優點和必要性。

一、什麼是新文創

近年來，大家可能接觸過各種各樣的文創產品，比如敦煌旅遊時的紀念品、故宮出的系列膠帶、或者看過《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等節目。那麼到底哪些產品屬於文創產品型別？文創和遊戲又有哪些關係？我們 QA 在接觸此類遊戲產品又有哪些需要注意的地方呢？

這裡先簡單介紹一下新文創的概念：新文創指的是在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

我國的文化政策為傳統文化IP的產生和發展創造了良好的條件，對於推動優秀傳統文化傳播提供了政策指導。從在行業層面來看，2015年以來文學、動漫、影視、遊戲等行業不再孤立發展，共同構建了一個泛娛樂生態圈，文化IP產業形成完整的產業鏈，傳統文化產業化趨勢明顯。“90 後”、“00 後”年輕群體崛起，傳統文化消費市場潛力大。

二、文創產品有哪些型別

從符號學的角度來看，我們日常生活都是由符號構成的，我們所接觸的一切事物都與符號有著密切的關係。在日常交往中，語言、文字、手勢等都是符號，符號本身沒有意義，其真正的意義在於人們通過某種表徵為他賦予意義，我們在使用它時可以感受到背後的意義。而作為凝結文化的商品，文創產品意義誕生的過程實質也是一種符號化的過程。

簡單來說，文化創意產品是攜帶文化意義的產品，因為他既具有實用性，又能很好的傳達文化精髓。正如洛特曼認為的“人對文化的識別是通過符號來進行的，文化和文明的產生都依賴於符號”，文創產品正是將已經成型的文化符號附加於產品上的一種嘗試，在實用層面上側重對文化內涵的傳遞。

那麼文創產品具體有哪些型別呢？除了周邊產品、線下展覽等，遊戲、紀錄片綜藝等具有文化象徵意義的產品也都是文創產品的一部分。這裡以傳統文化 IP 的典型代表“北京故宮博物院”來舉個例子。


北京故宮博物院擁有大量中國傳統文化資源，近年來更是藉助多種媒介渠道和前沿科技進行線上和線下的傳播，同時通過文化創意產品實現文化傳播和商業變現，被越來越多年輕人熟知和喜愛。

故宮線上下傳播方面主要是“館舍展陳”，線上方面有微信、微博、抖音等社交媒體使用者可以看到故宮諮詢、展覽資訊以及講座等等。故宮淘寶推出的文創產品，將傳統文化、民俗以及歷史人、物遺蹟結合文化創意產品，很好地結合了文化價值與商業價值。例如 2018 年 12 月推出的故宮系列彩妝，3 個小時就賣斷貨，它不僅滿足了人們實用的需求，外觀設計也非常精良，每一件口紅的外觀設計靈感選取自故宮的一件文物或者元素，比如仙鶴和螺鈿系列。故宮口紅親測質量一般，但在眾多競品的今天仍然具有市場價值，是因為文化 IP 代表和傳遞了一種生活態度和觀念，這種觀念上的認同可以增加對文化品牌的忠誠度，這也是故宮的文創產品受到年輕人追捧的重要原因。


除了實體周邊產品和跨界合作產品，遊戲也是故宮打造的精品內容之一，例如故宮遊戲青少網站"故大冒險板塊"推出的 12 款故宮小百科和故宮藏寶截圖遊戲，寓教於樂，遊戲靈活地植入故宮的傳統文化，起到了很好的IP形象宣傳作用。讓這一系列APP有了“故宮出品，必屬精品”的美譽。除了打造教育性質的遊戲，故宮IP還與《奇蹟暖暖》合作，開發皇宮換裝系列遊戲，受到很多女性玩家的歡迎。


三、文創產品在遊戲中的應用

文創產品在遊戲中比較常見的就是與合作方聯動選取某些元素或者形象在遊戲中進行創作。這裡用敦煌莫高窟中非常經典的元素“飛天”來舉幾個栗子。

劍網 3【飛天舞闕禮盒】

劍網三在 19 年 7 月上架了以“敦煌飛天”為主題元素的時裝禮盒，設計上選取了敦煌壁畫中最為經典的青綠、硃砂為主色調，並結合當代審美加以設計。整體服飾和髮型參考唐朝時期的標準，引用了戴寶冠、項圈式瓔珞等造型設計，展現了大唐時期敦煌文化的厚重與狂放，具有豐富的美學價值和文化底蘊。


一夢江湖【敦煌主題傢俱及時裝“飛天”】

一夢江湖敦煌文化主題聯動中，率先登場的是敦煌元素傢俱。屏風“飛仙子·雜”採用菩提木打造，雕刻有敦煌特色的飛天反彈琵琶圖案。

時裝則以壁畫中經典的舞樂飛天形象設計，採用壁畫中常見的高飽和度的配色。女裝的服飾胸前和後背，參考了石窟中精緻藻井的裝飾設計。許多與佛教有關的服飾中，常常可以見到帶有印度特色的偏袒右肩的服飾。這一特色在敦煌壁畫中也常常可見。飛天男裝款式就表現了這一特色，男裝偏袒右肩，將右臂空閒出來。


四、文創產品的優點和必要性

除了“飛天”遊戲皮膚，故宮文創產品的大賣、國風舞曲在青少年彈幕網站上的流行，無一不在驗證優秀傳統文化在青少年中的強大吸引力。這背後折射出當下文化心態與娛樂樣態的新變化。

過去十年各大漫展如螢火蟲、China Joy、CP的活動現場，可以看到包含中國傳統文化元素的遊戲、動漫越來越多。

在傳統文化的植入過程中，中國遊戲人的理念也在發展、成熟。早年，不少遊戲只是簡單地將傳統文化符號作為點綴，生搬硬套進傳統的遊戲打法中。今天傳統文化知識在遊戲中的植入方式正在升級。

例如古風探索類遊戲《繪真·妙筆千山》，還原了名畫《千里江山圖》的意境，讓玩家在畫中尋找各類關於傳統文化的線索，解鎖一個個古典詩意的故事。從遊戲畫面來看，《繪真·妙筆千山》在故宮博物院的幫助之下，幾乎是最大程度地還原了王希孟名作《千里江山圖》的畫面風格和神韻；音樂也是採用了最傳統的中國音樂風格，大部分曲子採用了琵琶古琴笛子等幾樣中國傳統樂器；在 UI 和字型效果方面也是沿用了古典的元素。《妙筆千山》整個遊戲都圍繞《千里江山圖》和傳統文化進行製作，玩家在體驗遊戲的過程中可以跟隨主角欣賞《千里江山圖》以及感受氛圍。

相信會有玩家在體驗遊戲的過程中，對《千里江山圖》感興趣並且去搜尋它的作者和歷史背景，那麼文化傳播的目的就達到了。


參考資料
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