位元組跳動X朝夕光年的年終戰事：戰線已全面鋪開，聯合軍正在集結

距離《位元組跳動和騰訊的全面戰爭，現在才算是真正開始醞釀》已經過去快1年時間了。在這10個月的時間裡，位元組跳動以肉眼可見的速度在加碼遊戲佈局。目前兩條業務方向，一是以超休閒/休閒遊戲為主導的Ohayoo ，二是主攻中重度遊戲領域的朝夕光年。

關於超休閒與休閒遊戲賽道，Ohayoo已經用《我功夫特牛》《音躍球球》《腦洞大師》等成功產品展示了自己的實力，也驗證了位元組跳動系產品與休閒遊戲的良好相性。但這些產品，本質依舊是一種流量玩法，距離遊戲產業腹地還有一定距離。

所以業界最關注的點依舊是，位元組跳動能否在中重度遊戲領域同樣取得成功。這種壓力自然落在了朝夕光年身上。雖然有自研團隊，但就目前已經曝光22款遊戲產品仍然是代理髮行為主。

它們給人最大的感覺就是：品類繁多、題材不限，有打國內的，也有主攻海外的。有IP、有原創，不管熱門還是小眾，商業還是獨立，基本所有賽道都佔了一遍。已經不再是簡簡單單一句「中重度遊戲」可以概括的了。

事實上，朝夕光年的遊戲業務也已經具化的分為了三條戰線：朝夕光年主攻國內遊戲市場，Nuverse則打海外遊戲市場，Pixmain 以 steam 獨立遊戲為主，具體到獨立手游上，還分出了一個 AlphaStudio。

同一個產品如果要發多個渠道，則可能會同時打上不同的品牌印記。比如《墨跡（Inked）》，在steam上是Pixmain發行，在IOS海外市場上則屬於Nuverse，到了國內TapTap上又打上了AlphaStudio。

準確來講，這些品牌都是朝夕光年針對不同渠道所細分出的發行線，都直接向嚴授彙報。


由於朝夕光年目前的業務線過於龐雜，接下來，我會從聯合軍以及自研團隊兩個大方向，分別從國內手遊（IP+原創）、海外手遊、獨立遊戲三個產品角度來梳理。來看看現在已經建立具體合作專案的夥伴有哪些，自研團隊有哪些，他們產出的遊戲到了一個什麼階段，表現如何。來看看這條已經全面鋪開的戰線上，究竟有多少員沙場戰將，最終又是誰可以護主公周全，殺出一條血路？

聯合軍

現在市面上公開的朝夕光年系遊戲產品有22款，其中有18款均是各種代理髮行/聯合研發的產品，可以說是目前朝夕光年遊戲業務的主力部隊。而在這支主力部隊中，相對勢大的就是主攻國內手遊市場，由朝夕光年主體發行產品的幾個老廠牌了。

先來看看由中手遊，凱撒文化，巴別文化領頭的5款 IP 產品。

中手遊

據瞭解，中手遊非常看好位元組跳動在遊戲方面的成長速度以及合作潛力。希望借其流量優勢，使遊戲內容得到最大化推廣。所以中手遊是目前臺面上唯一一個推出了2款合作產品的廠商。《全明星激鬥》是中手遊和朝夕光年聯合研發，《航海王熱血航線》為中手遊自研。

01.《全明星激鬥》


目前遊戲剛剛開啟測試服，TapTap評分 6.1。遊戲給人的整體感覺很潮流，UI/UX設計水準其實還算不錯。劇情也是以還原格鬥大賽為主，中間放入了大量的IP梗。核心玩法是回合制卡牌，在招式上會盡可能100%復刻原作的人物動作與特效。另外還新增了額外的合體技，演出效果很帥。養成方面還是熟悉的卡牌套路，升星、強化、突破等。


綜合來看，產品的品質在卡牌賽道里算是還不錯的水平，但拋開 IP 內容後，缺乏亮點和差異化。心動CEO黃一孟也在本次測試中給出了自己的遊戲評價。


02.《航海王熱血航線》


遊戲此前已經測過好幾輪了，從分數和評論區來看，遊戲品質算是受到了比較多的使用者認可。和市面上其他的海賊王IP手遊相比，《航海王熱血航線》表現出來的動作性和觀賞性著實要強上許多。是目前朝夕光年產品裡 TapTap 預約人數最多的產品。

不少玩家都希望《航海王熱血航線》能夠爭氣，和隔壁的火影手遊一較高下。畢竟此前海賊王的IP手遊國內已經發了好幾款，但市場表現和產品質量都挺一般的。


凱撒文化

今年6月的時候，凱撒文化與朝夕光年簽署了長達十年的《戰略合作協議》。協議很長，但核心內容只有2點：一是朝夕光年將用其平臺和發行優勢向全球市場發行推廣凱撒旗下游戲，併為凱撒的遊戲開發提供研發方向上的建議，二是凱撒文化定期向朝夕光年提供其研發、定製或代理的手機遊戲以及接受對方的委託定製開發遊戲等。

而這第一款產品，就是凱撒文化目前手裡能打出的最強的一張牌。

03.《火影忍者巔峰對決》


目前《火影忍者》在國內的IP手遊，主要就是騰訊的兩款產品《火影忍者》和《火影忍者：忍者新世代》，一個橫版格鬥一個回合卡牌。要想在市場上站穩腳跟，《火影忍者巔峰對決》是必然要面對這兩款產品的使用者審視的。

《火影忍者巔峰對決》的選擇是做MMO來製造差異化。其主要優勢體現在其對火影世界的還原上。相比卡牌和格鬥，MMO也確實更擅長做這個。

但其核心玩法還是選職業、跑任務、再包括之後的養成線、運營活動，和一般的MMO內容相比沒有太大差異。就最新測試版的情況來看，遊戲打磨的空間還有很多。不過如果能做好世界探索和劇情演出，還是有一些市場機會的。畢竟火影IP的價值擺在那裡。


巴別時代

拋開最火的《放開那三國》系列，巴別時代也算是個做IP產品的老手了，憑藉頁遊《熱血海賊王》的爆紅起家，與中手遊宣佈進行戰略合作，聯合開發IP產品，自己後來也做了款《妖精尾巴力量覺醒》。

不過這次與位元組合作的，並不是一個什麼熱門 IP 漫改作品。

04.《鏢人》


國漫《鏢人》畫風硬核寫實，一開始在國內還屬於小眾漫畫。但自從火到日本，3次登上日本央視NHK電視臺新聞報導，被譽為「世界級水平的中國動漫精品」後，又反向在國內帶起了一波熱度。

基於原著的優秀，《鏢人》手遊在劇情表現上確實有著很強的張力。在主線劇情中，穿插了很多漫畫分鏡。相比一般的流水手遊劇情，在情節推進上要緊湊不少。但《鏢人》在核心玩法上面，選擇了比較保守的常規MMO套路。沒有做出一些符合「硬派」的玩法改進，大部分情況你都可以自動戰鬥解決問題。

顯然如今的IP粉絲對於遊戲的需求，已經遠遠不止是還原劇情就可以滿足的了。同質化的核心玩法，很難使其買賬。


雷霆瀚海

雷霆瀚海可能大家沒有那麼熟悉，該團隊建立於2015年。團隊成員主要來自Kabam、Gameloft、Zynga等北京地區遊戲開發和發行公司。之前主要是做海外市場的，做了款休閒產品《農場物語》，目前該遊戲已經停止運營。

他們和朝夕光年合作的第一款產品，也是他們的第二款產品。一改先前的休閒風格，而是選擇了重度玩法SLG。IP選擇的也是極為硬核的戰錘40K。

05.《雷霆遠征》


戰錘40K在國內是一個極為小眾的硬核IP，不僅因為原初媒介是桌面遊戲，遊玩門檻很高（時間和錢），其內容也十分陰暗殘忍、血腥露骨，在國內過審幾乎是不可能的。但《雷霆遠征》是有版號的，這意味IP內容在遊戲裡肯定是有所妥協，最核心的粉絲受眾必然不會滿意。

遊戲的玩法還是 COKlike 的那一套，建造、生成、採集資源。不過在戰鬥中加入了一些實時操作，通過費用投放士兵或者使用技能。

《雷霆遠征》的尷尬之處在於。如果走的是硬核IP路線，那這樣魔改的同質化內容很難滿足核心IP受眾，如果想走主流賽道，戰錘這個IP本身在國內的影響力又極其有限。頗有兩頭不討好的意味。目前留下來的使用者，大多都是抱著給新人安利戰錘IP心態的老粉絲。


接下來是4款原創產品，其中3款已經上線，大多也都是老牌大廠了。先說兩款“中途接盤”的。

英雄互娛

2019年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰爭藝術：赤潮》的運營，去掉了微信QQ登陸，改為抖音號、頭條號登陸。

06.《戰爭藝術》


在接手過後，把遊戲一度推到了IOS免費榜前十的位置。但隨著自走棋賽道的降溫，品類固有頑疾的無法解決，《戰爭藝術》的排行也逐漸走遠。


值得注意的是，該作也和SNK旗下的侍魂 IP 產生了聯動。不排除未來朝夕光年系產品之間可能同樣也會有一些聯動合作。


網易

據App Store的開發者變更記錄顯示，《終結戰場》運營商改為朝夕光年的時間是2020年8月3日。登入入口同樣也接入了抖音和頭條號。

07.《終結戰場》


在朝夕光年接手後，遊戲推出了「Pro計劃」。這是《終結戰場》的首次全面升級，遊戲的表現效果、反外掛能力和新玩法都有了特別大的改觀。

在玩法上增加了飛車大作戰、生化演習、速戰速決、奪寶奇兵、陣營亂鬥五個自定義玩法，並且大家可以對玩法的道具重新整理率、傷害等資料進行調整。

另外，最重要的是加入了直播互動玩法。玩家可以通過主播邀請直接參與到主播對局中， 與主播一起戰鬥。在互動玩法中主播可以在遊戲對局中獲得觀眾送的對應價值的空投，玩家都可以看到空投並且去爭搶，不僅增強遊戲的趣味性還打通了遊戲到直播的鏈路。

而這正是位元組跳動的核心優勢所在。如果這條鏈路跑通，那未來的想象空間是真的很大 ——「遊戲帶貨」。

據瞭解，目前專案團隊還在重點調優測試該功能中。


競技世界

JJ競技世界作為國內老牌棋牌廠商，近年來也做了很多款重度遊戲。比如最近的MOBA《曙光英雄》。在2016年7月成立了全資子公司競技世界（成都），而該子公司最主要的產品，就是與朝夕光年合作的《熱血街籃》。

08.《熱血街籃》


作為朝夕光年第一款成功上線的中重度產品，《熱血街籃》的表現給很多觀望者澆了一頭涼水。在短暫停留了一會免費榜前十後，便一路下滑，一度跌出1000名以外。暢銷榜水平也緩慢下行至300多名。


玩家的吐槽不少，氪金過重、操作性不強、數值不平衡、功能缺乏優化等等問題。整體來看，產品質量與其他相似競品來說，並不具備核心競爭力。


遊夢初心

深圳遊夢初心是一家比較年輕的公司。2018年成立，公司核心團隊來自騰訊光子、天美等工作室，其運營總監是騰訊前T4專家。而正是這家年輕的公司，做出了目前朝夕光年口碑最好的一個產品。

09.《靈貓傳》


《靈貓傳》是款乙女向的劇情養成遊戲。玩法核心還是《戀與製作人》的那一套模式，但重點在於遊戲的美術質量非常好，而且有不少福利。劇情文案質量過關，在具體情節的刻畫上很抓人。不光正式服代表的“期待分”很高，測試服同樣拿到了 8.4 的高分。


說完國內市場，接著就是針對海外市場的發行品牌 Nuverse 。目前 Nuverse 的官網（也就是朝夕光年的）還在籌備中，不出意外的話，等各路產品就位就會一次正式的對外宣發。


上海駿夢

10月15日，由Gravity授權，上海駿夢研發的《仙境傳說RO：新世代的誕生》在港澳臺上架。

10.《仙境傳說RO:新世代的誕生》


遊戲玩法還是MMO，在新手引導期間就十分重視社交功能。會手把手的教玩家新增好友，聊天，在世界裡和其他人互動。相比之下，戰鬥放在非常後面的位置。


該產品資料非常誇張，在港澳臺的IOS暢銷榜上，幾乎在第一名的位置霸榜了整整一個月。據悉，年底該作還會登入東南亞市場。根據其資料表現和使用者口碑來看，有望成為天花板水平的產品。


佑盛遊戲

佑盛遊戲即是廣州佑盛文化，2016年成立，團隊前身是 Youth-Bloom 動漫遊戲工作室。製作過多部二次元獨立遊戲，做過PC《鸑鷟》系列，在研《聖裁終焉》（但也很快沒了訊息）。

11.《伊甸之扉（エデンの扉）》

目前佑盛遊戲和朝夕光年合作的《伊甸之扉（エデンの扉）》前身是前幾年進行過幾次小規模測試的《Angevillia獵魔天使》。目前國內版本還遙遙無期，但根據七麥資料顯示，該遊戲預計將於11月19日（也就是明天）上線日本地區。


該作由第一彈遊戲工作室製作的，型別為3D橫版動作。四個職業各有其招式變化和機制設定，在核心玩法 —— 戰鬥上，試玩過的玩家基本都給予了肯定。因為這款遊戲並非是款數值遊戲，其遊戲核心的優先順序是戰鬥操作>戰前策略>數值養成。


麥博遊戲

麥博遊戲MYBO是一家專注於精品歐美休閒手遊的開發商，主打海外市場。公司2009年成立，現在也是個十年老店了。做的休閒遊戲質量很穩定，拿下過千萬級的使用者，也得過好幾次谷歌和蘋果的全球推薦，在西班牙巴塞羅那還設立了分部。所以也就不奇怪，為什麼北京遊逸科技（位元組跳動全資子公司）會入股麥博文化了。

12.《奧哈納島（Ohana Island: Blast flowers and build）》


《奧哈納島》是款休閒益智手遊。主要玩法是建設家園+三消。從遊戲目前表現出來的美術質量和內容來看，該產品沒有太大問題，但也不會成為爆款，屬於穩紮穩打的優質產品。目前還在海外測試中。


13.玫瑰鎮日記（Rosetown Diary）

該產品筆者沒能找到開發者資訊，應該是個國內團隊，歡迎知情者在評論區補充。


本作市場受眾很接近剛剛介紹的《奧哈納島》，也是款模擬經營+三消的遊戲，但加入了戀愛要素。並且在美術風格上，《玫瑰鎮日記》顯得更有氣質和獨特性。目前還在海外測試中，從測試的玩家評價來看，本作質量是得到認可了的。


再然後就是針對獨立遊戲市場的 Pixmain 線了，目前該線均是代理髮行的原創產品。並且多款產品已經上線有一陣子了。Pixmain 除了會將對其進行本地化外，也會將產品帶到國內手遊渠道。目前已有4款登入了 TapTap 頁面。


HongShouStudio

HongShou Studio 也是個比較年輕的獨立遊戲團隊。第一款產品是2019年的《彼岸畫廊（Nether Gallery）》，第二款便是被 Pixmain 選中的《伊格利亞戰記》了。

14.《伊格利亞戰記》


遊戲於10月14日上線，目前300條評測，好評率是85%。玩法有點像早前的《小小軍團》，但操作更復雜（因為是單機嘛）。可以隨時暫停，對不同部隊下不同指令。遊戲美術質量不錯，可玩性有，是款很不錯的獨立遊戲。


SomniumGames

Somnium Games 是一家來自克羅埃西亞的獨立遊戲工作室。團隊很小，只有6個人。《Inked》是他們真正意義上的第一款獨立遊戲。

15.《墨跡（Inked）》


遊戲很小眾，評測數量很少，上線至今2年了，全語言也只有103條評測。圓珠筆般的獨特美術風格是其最大的亮點，但是在實際遊戲玩法上還是缺乏可玩性。在解謎設計，操作性上被玩家所詬病。綜合評分媒體 MC 的分數是63分。

另外根據七麥資料顯示，該作的手遊版預計於2021年1月20日上架 APP store。


BrokenArms Games

Broken Arms Games 此前在2016/2017年，先後在 steam 上架了《Kaboom Monsters》《ATOMINE》兩款產品。雖然僅隔一年，但產品質量提高還是很明顯的。到了最新作《Hundred Days》上，應該算是來到了一個新的高度。

16.《釀造物語(Hundred Days)》


和很多做模擬遊戲的製作人不同，《釀造物語》製作人的父母就在義大利阿爾巴市經營酒莊。他從小就跟著家人們後面看著，如何給葡萄剪枝、裝桶、發酵。所以《釀造物語》的設計感非常好，在細節還原的上是令人滿意的。從一開始葡萄的種植到最終的商品銷售的全過程，事無鉅細。並且在美術上也沒有采用寫實風格，而是用了一種更舒服更容易讓人上手的輕度設計。目前遊戲還在預約中。


Direlight

Direlight 的公開資料不多，目前開發者賬號在案的只有《Grimvalor》這一款作品。

17.《原界之罪（Grimvalor）》


遊戲於2018年10月上線 IOS ，拿過 App Store 的全球推薦，一度衝上到了付費榜的第十五名。至今2年，在東南亞地區還有一定的熱度。


遊戲是款橫軸動作遊戲，操作性和打擊感都很過關。但除開戰鬥部分，在關卡設計和探索內容上也能夠讓玩家滿意。


Darjeeling

Darjeeling 同樣是個只有幾個人的法國小團隊。

18.《迷宮大偵探（Pierre The Maze Detective）》


遊戲改編自兒童繪本系列《Pierre The Maze Detective》，玩法主要是探索場景，與路人互動，尋找被偷走的寶石，挖掘藏在遊戲中的故事細節。

因為美術非常具有風格，《迷宮大偵探》獲得了 IndieCade 最佳視覺獎。2020年 indiePlay 及 IndieCade 雙獎入圍作品。遊戲整體品質是屬於沒的說的那種優秀獨立遊戲。


自家軍

終於到了朝夕光年的自研團隊。相比於18款代理髮行的遊戲部隊來說，4款自家軍顯得有點勢單力薄。目前4款產品均是針對海外市場的，挑戰的品類都是主流大品類：MOBA、吃雞、SLG、MMORPG類，對外統一輸出的工作室品牌是 FireForce Game Studio 。

這些海外產品展現了一定程度的團隊研發潛力，你可以把它們理解為團隊的練手修煉作品，用來收集市場反饋與調優開發模式的。

FireForceGame Studio

19.《榮耀之地（Land of Glory）》


遊戲在美術包裝上是類似《萬國覺醒》那樣的多文明SLG產品，不過相比之下，《Land of Glory》的美術風格更為寫實。核心玩法則更像 Cok-like ，外圍玩法很豐富。綜合來看，遊戲品相不錯，玩法內容充足，說得上是朝夕光年自研團隊裡最具競爭力的一款產品。目前遊戲已經進行了兩次測試。


20.《偉大的騎士（الفارس العظيم）》


遊戲於今年4月正式上架 APP store，主要是中東地區，阿拉伯聯合大公國、埃及、葉門等地。排名很不穩定，最好的成績在埃及，拿到了暢銷榜151名，免費榜20名。


遊戲的核心玩法很像傳奇like+動作RPG。會有比較多的社交要素，在幫派管理上也比較複雜，主要玩法其實是PVP國戰。從商店玩家評價來看，目標使用者應該是比較認可的。


21.《U92:最終決戰（U92：Final Battle）》


比較標準的吃雞遊戲模板。該遊戲主要做的是，簡化操作、加快遊戲節奏，一局只要 10 分鐘左右。並且加入了角色要素，玩家可以選擇不同英雄，然後使用得到的資源來升級角色。遊戲曾經上 Google Play 東南亞市場測試過，拿過泰國遊戲下載榜的35名。


22.《火力對決（Strike Royale）》


之前在 TapTap 上該產品研發商為上禾網路，現在已經改為了 FireForce Game Studio。可以認為是被收購後統一併入了新工作室群。

同樣是一款比較標準的 MOBA 手遊，像是《王者榮耀》+《荒野亂鬥》的設計。3V3，最多五分鐘的快節奏戰鬥，多種遊戲模式，沒有裝備買賣和等級技能。遊戲市場表現一般，你都很難在商店榜單上找到它。


結

正如我之前所說，位元組跳動的遊戲戰事，今年才算是正式開始。如今2020年即將結束，朝夕光年旗下的中重度遊戲基本已經全部現身露面。雖然大多反響平平，質量一般，但顯然位元組跳動的佈局重點並非是這一城一池的得失，而是在於能否把整個產品線運轉起來，以及運轉的效率能夠達到多高。

需要什麼樣的團隊？應該制定什麼樣的產品標準？如何快速跑通流程？什麼樣的品類題材有著什麼樣的目標客群？他們在哪？是什麼樣的人？想要什麼？什麼樣的產品才能把位元組跳動的優勢發揮到最大？目標價值、競爭優勢、商業價值，這些答案的價值，對於朝夕光年來說，遠遠比單個產品的成敗更為重要。

試錯、驗證、歸納、如此迴圈，要想形成一套屬於自己的模式打法，最需要的就是時間，急不來的。所謂爆款，其實全是厚積薄發。所以不管是誰（包括位元組自己），都不應該指望位元組跳動可以在遊戲領域平地驚雷，一朝封神。

再說了，嚴授都不急，你說你急什麼？


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/lvr0usrMVtyOGbayICLneg