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亞太地區的內容創作者在兒童和品牌之間扮演著重要的角色，59%的兒童曾提出與意見領袖相關的購買請求。根據數字媒體公司TotallyAwese最新的2020兒童網路洞察，內容建立者會影響55%的父母購買活動。這項研究還發現，一個亞太地區的家庭支出的很大部分（98%）受到孩子喜好的影響。

特別是新加坡和印度尼西亞。內容創作者影響了62%的父母購買決策。與此同時，馬來西亞的內容創作者影響了64%的父母購買決定。

儘管新加坡超過30%的兒童有TikTok，近50%的兒童有Instagram，但YouTube仍然是占主導地位的平臺。同樣，近30%的馬來西亞兒童擁有TikTok，近50%有Instagram；近41%的印尼兒童擁有TikTok，49%有Instagram。但研究發現，YouTube仍然領先於競爭對手。

而在“新冠肺炎”期間，零食（87%）成為兒童影響力最大的品類。書籍和漫畫（84%）、文具（83%）、電影（79%）、遊戲應用（78%）和有線電視訂閱等娛樂選擇（73%）也同樣受到兒童的影響。

新加坡參與度最高的品牌

新加坡父母計劃下個月購買的三大品牌

馬來西亞線上參與度最高的品牌

馬來西亞父母計劃下個月購買的三大品牌

印尼線上參與度最高的品牌

印尼父母打算下個月購買的三大品牌

根據這項研究，大約62%的新加坡兒童在網上查詢產品，59%的孩子在看到線上廣告後與父母談論這件事。71%的印尼兒童在看到網際網路上的廣告後也會在網上查詢產品；68%的兒童會與朋友談論這件事。另一方面，66%的馬來西亞兒童要麼與朋友討論一種產品，要麼要求父母購買；65%的兒童在網上查詢。
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