LinkedIn與Vision Critical合作，對450名營銷人員進行了調查，瞭解疫情對他們的影響以及他們的反應。

預算削減是營銷人員最關心的問題，也是最大的挑戰

在調查中，42%的受訪者認為削減預算是一項“重大挑戰”，超過了任何其他回答，74%的受訪者表示削減在某種程度上構成了挑戰。第二高的回應是將面對面活動轉換為虛擬活動（34%），並被迫改變營銷重點（31%）。34%的營銷人員表示，未來三個月他們最擔心的是預算削減，其次是轉向虛擬活動（16%）和目標受眾缺乏參與度（13%）。

訊息傳遞方式正在轉變

只有1/5的營銷人員表示，他們沒有改變對新冠肺炎的響應；47%的營銷人員表示，他們已經加大了對情感內容和以人為本的內容的關注。31%的受訪者表示，他們強調的是合乎邏輯的、以產品為中心的內容。

社交內容和思想領導力正在上升

超過一半的營銷人員表示，他們在內容營銷策略中增加了社交（55%）和思想領導力（53%）內容。在這份榜單上，排名靠前的還有直接客戶擴充（48%）和企業社會責任（46%）。以產品為重點的內容下降19%。

網路研討會開始，活動減少

以下是漲幅最大的活動：

  • 網路研討會（67%）
  • 社交（56%）
  • 線上視訊（44%）

戰術和渠道降幅最大的方面：

  • 活動/體驗（80%）
  • 戶外（39%）
  • 電視（33%）

體驗正在轉移到網上

40%的營銷人員表示，因新冠肺炎影響，他們正計劃將活動轉移到網上。另有13%的受訪者正在考慮虛擬形式的可能性。與此同時，38%的受訪者表示他們將暫停或取消所有即將舉行的活動。

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