《PUBG Mobile》《堡壘之夜》相繼受限，對戰術競技市場格局到底有多大影響？

全球戰術競技手遊市場這塊鐵板，似乎出現了諸多裂痕。

與其他品類不同，早年間諸多成熟廠商的進駐使戰術競技手遊市場迅速凝固，從而產生了多位巨頭手握話語權各自偏安一隅的現狀。這其中《Free Fire》盤踞東南亞，《荒野行動》掌控日本市場，中國市場被《和平精英》緊握，而剩下的地區則是由《PUBG Mobile》和《堡壘之夜》共同持有，此種格局已持續了一段時間，進入2020年之後，居家隔離政策使得《PUBG Mobile》和《堡壘之夜》等產品的優勢更加顯著。

不過變動往往來的猝不及防，《堡壘之夜》手遊官宣登陸Google Play的事情在4月底剛剛談妥，8月發生的一系列爭議又將《堡壘之夜》登陸Google Play和App Store的可能徹底封死。8月13日，《堡壘之夜》相繼被App Store和Google Play下架，玩家後續已經無法再進行遊戲更新。


而《PUBG Mobile》則是在印度市場遭遇掣肘，9月2日，印度資訊科技部以所謂“有損印度主權與完整、印度國防、國家安全與公共秩序”為由，將《PUBG Mobile》在內的118款中國公司研發的手機APP予以封禁。


關於以上兩個事件對戰術競技手遊市場帶來的影響，有資料網站進行過相應的統計。

近日，Sensor Tower公佈了一系列關於《堡壘之夜》移動端的資料，並對《堡壘之夜》離去帶來的市場缺口以及戰術競技手遊市場的未來走向進行了細緻的分析。

據悉，《堡壘之夜》2018年3月登陸App Store至今，其總收入已經達到12億美元。在Google Play方面，由於登陸時間較晚，且玩家的付費熱情有限，所以不到4個月的時間《堡壘之夜》的總收入僅為970萬美元。下載量方面，《堡壘之夜》手遊總下載量將近1.44億，其中1.33億來自App Store，Google Play則有1100萬。

倘若理想化的去看待這一問題，當2020年8月13日Epic Games《堡壘之夜》從App Store和Google Play正式下架後，戰術競技手遊市場將會有高達12億美元的缺口等待填補。


《PUBG Mobile》方面，通過七麥資料可知，近一年中除了2019年11月30日，12月13日和2020年7月4日，餘下的所有時間《PUBG Mobile》均名列印度市場App Store暢銷榜榜首，可以說是印度玩家的吃雞首選。

不過印度市場有其特殊的一點，那就是“變現”難題。2020年4月28日，志象網聯合阿里雲和Cashfree，舉辦了以“遊戲出海印度正當時”為主題的分享會，會上MiniJoy的創始人王鵬宇坦言：“印度的確擁有龐大的使用者基數，但支付意願極低”。


這一點在《PUBG Mobile》身上反應的極為明顯，據Sensor tower資料顯示，2020年上半年印度《PUBG Mobile》的下載量達1.75億次，在總下載中佔比29%，位列全球市場第一位，但在營收方面，印度市場所貢獻的數值僅佔總營收的0.17%。從《PUBG Mobile》上線海外各大市場至今，印度以1.555億次下載排在第一，佔全部下載量的24％；中國以16.4％排名第二，而美國以6.3％排名第三。營收方面，除去中國以外共有近17億美元的總營收。其中美國以總收入的29％排名第一，日本以12％的總收入排名第二，沙烏地阿拉伯以8.8％的排名第三。

平心而論，印度市場的下架確實能夠為《PUBG Mobile》的資料帶去較大的影響，但真正反應到收益層面則極為有限。

以上資料便是2020年上半年《PUBG Mobile》和《堡壘之夜》在已脫離的市場所取得的成績，這些資料在當下戰術競技手遊市場中所佔比重並不小，而且或許還有更大的影響隱藏在陰影之下。

1.

對於《堡壘之夜》來說，所要擔心的核心問題在於從App Store和Google Play下架，其使用者是否會真的放棄《堡壘之夜》。

平心而論，疫情期間《堡壘之夜》表現亮眼，通過Sensor Tower資料可知，2020年至今，《堡壘之夜》手遊總收入達到了2.93億美元，月平均營收為3662.5萬美元，其中近2.83億美元來自App Store。如果手游下架，此部分營收是否會落入他人之手，答案是不一定。


不確定的原因，在於我們無法確定《堡壘之夜》手遊的使用者是否只在手機上游玩《堡壘之夜》，因為《堡壘之夜》存在的多平臺互動機制，玩家可以將資料向其他平臺轉移，以後在其他裝置上進行遊戲，那麼這部分使用者的營收將會和使用者一起轉移，最後還將歸屬於《堡壘之夜》。但也會有一部分使用者僅僅是《堡壘之夜》手遊的使用者，他們中有部分人會只玩《堡壘之夜》，也有部分人只玩吃雞手遊，還有部分人會同時遊玩其他吃雞遊戲，這也就意味著，此部分可能並不會跟隨《堡壘之夜》向其他平臺轉移，那麼此部分營收，《堡壘之夜》將很難再抓住。

知名股票交易與金融投資顧問網站Buy Shares基於上述不確定，對《堡壘之夜》下架的損失進行了預估。它表示：“單從App Store角度出發，此次下架將令Epic平均每月損失2670萬美元。”



在《Fortnite》被下架後的七天裡，《Call of Duty: Mobile》在美國地區的單週營收環比增長了69%，這是後者加入了吃雞玩法所產生的正向效果，這也就意味著部分玩家開始將自己對吃雞手遊的慾望向其他遊戲轉移，印度市場也出現了同樣的情況，文章下面將會提及。

此前，Epic Games在《堡壘之夜》中推出了新的支付渠道，以此繞開蘋果和谷歌的支付系統中30%的平臺分成，這也是其在8月13日被兩大應用商店下架的導火線。至於缺口有多大，即將有一項準確的資料得以展現。遊戲內的演出活動往往是《堡壘之夜》一年中資料最好的時刻，如今年4月的Travis Scott演唱會就為《堡壘之夜》吸引到了超過1230萬玩家。據悉，Epic Games 在洛杉磯組建了一個全新工作室，並計劃在美國東部時間9月12日、9月19日和9月26日，分別在遊戲中舉辦大型的演唱會活動，而此番活動將大致探明下架一事對《堡壘之夜》帶來的影響。

2.

《PUBG Mobile》離開印度市場後，是否會被其他廠商截胡？

從實際情況著眼，《PUBG Mobile》在印度市場下架之後，確實有一部分印度使用者開始移情別戀。此前印度市場中的戰術競技遊戲主要有兩款，分別由總部位於中國和新加坡的發行商發行，前者是《PUBG Mobile》，後者則是《Free Fire》，正向情況下，《Free Fire》會成為《PUBG Mobile》下架的最大受益者。


通過七麥資料顯示，近一週中，《Free Fire》逐漸從印度App Store暢銷榜第5位上升至第1位，另外，《使命召喚手遊》也從暢銷榜第14位上升至第6位。免費榜方面，兩款遊戲的名次均在9月2日有小幅度的提升，目前《使命召喚手遊》位居榜首，《Free Fire》次之。


此部分資料的出現，一定程度上標誌著《PUBG Mobile》此前的使用者，正在被《Free Fire》等吃雞手遊所稀釋。

不過騰訊定不會放棄人口如此龐大的市場，但迴歸印度市場並非難事，最新訊息顯示，藍洞旗下的PUBG全球運營的子公司PUBG Corporation釋出了一份宣告，表示給予當前事態發展，不再將《PUBG Mobile》在印度的特許經營權授權給騰訊遊戲，轉而自行承擔該作在印度市場的出版發行責任。


《PUBG Mobile》此番撤退，傷到的更多是騰訊即將圍繞《PUBG Mobile》所搭建的電競產業佈局。印度市場對於電競產業的認同感正在逐漸增加，在部分印度民眾心中，《PUBG Mobile》更接近一項競技運動，能夠給予熱愛者釋放價值的空間。另外，印度是一個種姓制度分明的國家，與《PUBG Mobile》相關賽事的出現也為底層人民提供了一條上升的道路。


《PUBG Mobile》被禁或許會令騰訊的一系列操作為他人做了嫁衣，倘若印度有廠商對電競產業佈局有意，那麼他們大概率會在騰訊鋪墊好的土壤上迅速崛起。


作者：毅然
來源：遊戲智庫
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