推動中國賽車電競從0到1，QQ飛車還能做的更好嗎？

“以電競這項年輕的流行運動，鼓舞中國的年輕人，在人生的不同賽道上，勇往直前、銳意出發，不斷突破自我的極限。”


8月24日，在騰訊電競年度釋出會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理張易加，如此解釋QQ飛車釋出的全新電競賽事精神“趁年輕 勇敢去贏”。


在此之前，QQ飛車已經風靡全球35個國家和地區，IP累計註冊使用者達到7億，其中，又有80%的使用者年齡低於25歲。QQ飛車已經是電競領域一塊冉冉升起的新銳招牌，“趁年輕 勇敢去贏”，不僅是對年輕使用者的寄語，也是QQ飛車對自己的期望。

按照此次釋出會上透露的資訊，目前QQ飛車電競品牌認知度和美譽度，已經穩居騰訊遊戲前列。換言之，正如張易加所言，僅用兩年時間，QQ飛車已經實質性成為“中國賽車電競品類的開拓者”。


自2018年宣佈全新的電競賽事體系算起，QQ飛車電競起步的時間並不算早，但為什麼QQ飛車能在短短兩年時間內，從零開始，快速成長為中國賽車電競品類的開拓者？

易上手可玩性強，紮實品質吸引大量玩家

兩年的時間的確很短，但實際上，留給QQ飛車的時間並不只有兩年。

工欲善其事，必先利其器。QQ飛車電競賽事之所以能夠在賽車電競領域闖出一番名堂，其底層原因，自然是產品品質的過硬，由此持續吸引到了足夠的玩家，形成了國民級熱度。

作為騰訊“四大名著”之一，QQ飛車IP源於2008年初上線的端遊，端遊行至第10個年頭，手遊正式推出。隨後，手游完成App Store免費榜、暢銷榜雙榜第一的成績，並同步展開全新賽事體系佈局。

從端游到手遊，QQ飛車堅持表現競速遊戲的核心樂趣。按照QQ飛車製作人鄭磊的說法，為了將端遊手感完美復刻移植至手遊，團隊其實花了兩年時間潛心打磨。


比如手遊簡化了操作，在保留端遊卡通風格的同時，提升了美術品質，達到降低准入門檻的目的，吸引更多年輕玩家。與此同時，借鑑真實賽車而改良的漂移機制，增加傳遞概念的道具賽等設計，又實現了易於上手、可玩性強的特性，在擁有更廣泛參與度的同時，也得以提升電競賽事的深度和觀賞屬性。

以賽車遊戲代表性的漂移為例，經過數百次的玩家測試調研，團隊才確定了最終的漂移軌跡規則：相比真實賽車，QQ飛車手遊的漂移轉彎半徑更小、車頭回正速度稍緩，對玩家而言操作體驗更為流暢。

正是注重細節方面的改良與打磨，讓QQ飛車手遊自誕生之初，就成為一款頗具電競化潛力的移動遊戲。

立體化賽事打造，多維度建立成熟體系

當然，產品自身品質只是地基，QQ飛車電競這座大廈能否順利建成，賽事的建立和運營工作同樣重要。

對於這一點，QQ飛車同樣思索良多。天美J1工作室總經理秦亞林指出，電競與傳統體育專案類似，“最重要的是要有足夠的觀賞性”。張易加也曾提出類似觀點，他還透露，QQ飛車在賽事觀賞性層面做了很多工作，包括OB視角提煉，以及效能、玩法方面的策劃。

除了緊張刺激的競速賽，QQ飛車還依據自身特點，打造了充滿意外與看點的道具賽。通過進攻、防禦等多功能性的道具，為賽事增添更多變數，儘可能提升了觀賞性。


2020 S聯賽春季賽道具賽回顧

根據競速遊戲特點，QQ飛車電競賽事還設定了8個全新OB視角，還按照使用者的心流體驗，對賽道使用標準進行了梳理，更多地向傳統體育賽事取經，渲染賽事整體氛圍，同樣達到提升賽事觀賞性的效果。

2018年，QQ飛車開始著手建立“立體化”的賽事體系。具體表現為專業性賽事、次級聯賽和官方授權合作賽事的金字塔結構，近兩年間，S聯賽、亞洲盃和城市挑戰賽等各型別賽事相繼成型。


除卻前文提到的S聯賽，此次釋出會上，QQ飛車手遊還提出未來要重點發揮兩大特色，即代表“國際化”的亞洲盃，以及代表“青年影響力”的城市挑戰賽。

其中，亞洲盃將正式成為QQ飛車職業聯賽的頂級舞臺。代表了QQ飛車在產品走出國內之後，開始同步謀求電競層面的國際影響力，從原先電競領域的後進生，開始轉變為電競出海先鋒。


這一過程中，QQ飛車也贏得了國內外一線品牌的青睞，與諸多品牌展開了跨界合作，從商業贊助角度，為QQ飛車電競的長線發展建立了基礎。如今年6月，QQ飛車與豪車品牌勞斯萊斯達成合作，於遊戲內推出全球首輛勞斯萊斯虛擬賽車“曜影”，鼓勵年輕人挑戰不可能。本月，QQ飛車又與知名運動品牌361°達成合作，推出全新聯名A車“破風”和聯名鞋服。這種虛擬與現實相互交融的合作形式有助於打破邊界，讓QQ飛車電競影響力進一步滲透至大眾群體。



釋出會上還宣佈，QQ飛車將與邁凱倫、Sony Xperia、賽事年度行業合作伙伴 361°等品牌，達成更多層面的合作，包括讓玩家與中國自行車隊、游泳隊冠軍成員共同見證亞洲盃最強車神的誕生，以及打造亞洲車神專屬限定款等形式，增強賽事的儀式感，進而增進玩家對於QQ飛車電競賽事的認同感、榮譽感。


新文創縱深探索，IP價值衍生另一種可能

紮實的內容根基，穩定發展的賽事體系……有了這些，QQ飛電競賽事走向成熟與成功，幾乎沒有懸念。不過，QQ飛車賽事團隊並沒有就此止步，他們已經開始對IP價值衍生方面展開佈局。

這其中，就包括了對新文創的探索。

如果說出海是QQ飛車電競的橫向擴充，那麼新文創則是一次縱向挖掘，嘗試給QQ飛車提供更為強勁的內驅力。如此前，QQ飛車就與敦煌研究院合作，推出過敦煌版本，之後，飛車看板娘“小橘子”，又成為英國、德國旅遊局官方蓋章認證的“友好大使”。

釋出會上還透露，繼亞洲盃之後，QQ飛車也將對“金字塔”結構中堅的城市挑戰賽進行升級，打造全新的全國車隊公開賽，深度聯動“飛躍神州”新文創計劃，與貴州市政府共同推動城市區域發展和文創交流。


該前提下，張易加描繪了一幅理想中的藍圖，“順利的情況下，我們將在超過35座知名城市決選出12支頂尖車隊”。這12支車隊將會前往貴州，與官方定製城市專屬道具、打造電競文旅專線、推選青年電競大使等措施一起，“讓更多年輕人發現貴州之美”。

電競賽事品牌與城市展開多維度合作的策略，其實並不難以理解。騰訊集團副總裁程武就曾指出，在新文創理念下，電競有四大發力點值得關注，首要的，便是電競與城市的深度融合。

並且，在藉助年輕化、流行化的體育活動，為城市發展注入全新動能的同時，電競本身又屬於新文創生態的一部分，在已經得到證實的商業潛力之外，能夠繼續啟用電競自身的文化潛能，也是QQ飛車電競賽事在發展道路上又一次難得的機遇。

結語

過去，基於成功專案特性，人們對於電競的理解，普遍停留在大品類、大專案層面，形成了較為刻板的印象。但QQ飛車電競卻成為了一個例外，藉助賽車電競這一差異化品牌定位，通過簡化操作、美術升級提升產品吸引力，和推出道具賽增強賽事觀賞性，深耕潛力年輕受眾，最終產生了意料之外的化學反應。

可以說，QQ飛車電競迅速成長，走出了一條既沿襲前人優點，又贏得全新收穫的專屬道路。它的成功，還為其他有志於開拓更多可能的電競品牌，提供了行之有效的指引，助力電競行業實現更多元化的發展。至於QQ飛車電競未來能否繼續保持這一勢頭，為電競探索更多的可能性？這個問題，或許還需要交由時間去解答。