“被騙”的1600萬，QQ飛車多久能賺回來？

作者：遊鯊遊戲圈導師團

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這幾天網際網路最大的瓜無疑是騰訊的“逗鵝冤”。作為國內競速遊戲的王者，QQ飛車已經運營了12年。由於中低齡化的定位，QQ飛車已經淡出了大部分90後的視野。甚至當身邊朋友聽說這次吃瓜的主角是QQ飛車後，都驚歎“QQ飛車還活著啊，老乾媽找它打廣告誰看啊”。


QQ飛車當然還活著，而且活得極好極健壯，仍然是騰訊旗下的頭部遊戲。

本文就來介紹一下QQ飛車曾經和現在的狀況，並簡單分析一下QQ飛車長盛不衰的原因。


1、曾經的QQ飛車處於什麼地位

QQ飛車端遊由琳琅天上工作室（現天美工作室）開發，製作人鄭磊，2006年立項，2008年上線，2010年運營騰飛，2012年暑期達到公測之後的運營資料頂峰——單日PCU超過450W、ACU超過150W、DAU達到1200W。2013年3月活躍使用者更是突破4000萬。


QQ飛車端遊巔峰時期佔據大陸競速網遊市場80%使用者份額，90%盈利份額。而《QQ飛車》曾經最大的競爭對手--nexon的《跑跑卡丁車》，從上線時期最高70W的PCU，到ACU長期徘徊在4W上下，PCU僅在一些節假日能夠衝到12W上下，被QQ飛車打壓的一度處於停運邊緣。

QQ飛車與QQ炫舞、穿越火線、地下城與勇士一起並稱騰訊“四大名著”，在2009年助攻騰訊超越盛大，坐上中國第一遊戲廠商的王座，一坐就超過十年。


2、如今的QQ飛車處於什麼地位

在移動遊戲經濟到來之際，《QQ飛車》也開始轉型手遊。2015年下半年《QQ飛車手遊》立項，2017年6月開啟預約，預約總量超過 4700 萬，創下騰訊旗下游戲最高預約量紀錄，上線7天后，《QQ飛車手遊》日活躍量突破 2000萬。


2018年第一季度，《王者榮耀》和《QQ飛車手遊》分別拿下了中國手遊收入榜的前兩名，而在下載量排行榜上，《QQ飛車》一度超過《王者榮耀》。


2018年5月，首屆QQ飛車S聯賽舉辦，吸引了4.8億人次的直播觀賽和11.8億的累計內容播放量。


2018年全球免費遊戲收入排行榜中，QQ飛車位列第四。


2020年2月，據伽馬資料《2020年一月移動遊戲報告》顯示，2020年春節流水排名top10遊戲中，《QQ飛車手遊》位列第四。


2020年6月末，天美以1600萬+5000元訴訟費的公關成本，讓QQ飛車重登熱搜，橫掃各大媒體論壇頭條。


3、QQ飛車為什麼長盛不衰

除了依託騰訊強大的平臺優勢，能夠在推廣宣傳上無底線、無死角的鋪到騰訊平臺的任何角落外，產品打磨以及高效運營才是QQ飛車能夠十餘年長盛不衰的根本原因。

1）精心打磨的手感和精心設計的賽道帶來的操作快感

qq飛車的賽道設計是用研團隊使用腦電儀，眼動儀，皮電生理反饋等系統，偵測被測試玩家的反應，並綜合量化為一個數值，分別邀請新手玩家，普通玩家和高階玩家做測試，看他們對於什麼樣的彎道設計有更好的正性情緒體驗。然後根據這些用研結論組合出各種賽道來滿足不同玩家的需要。


其次，在賽道難易度區分上，QQ飛車充分考慮各型別玩家對賽道難度的不同訴求，總體賽道採用中等難度為主、入門為輔、高難度點睛的難度分佈模式。從一星的“老街管道”賽道到最難的七星的“極速空港”賽道（端遊是六星“瓦特廠房”），QQ飛車針對各種水平的使用者設計了對等型別的賽道，而不是像跑跑的賽道基本上是同一型別的適合中等水平玩家跑圈的賽道。


2）豐富的視聽體驗

QQ飛車的遊戲場景與賽道結合的十分緊密，充分考慮場景氛圍、場景元素的組合對玩家情緒體驗的影響。

例如中國風類賽道中大量運用傳統中國特色元素，中國龍，中國結，佛像等等；




而幻想國度類賽道中引入非常多耳熟能詳的科幻元素；




而世界名勝類賽道則根據聞名遐邇的世界景觀進行設計。




賽道的形狀和跑法都各有特色，比如古典老街類賽道直角彎很多，講求平跑和各種小漂結合；現代城市類賽道U型彎較多，對賽車集氣效能要求較高，對玩家過彎技術要求較高；而陽光海濱類賽道則是假彎較多，需要玩家熟悉賽道並找出假彎的實際直線路徑等。





音樂音效也是同理。從端遊立項之初，專案組就非常重視遊戲的音樂體驗。據製作人鄭磊稱，在遊戲開發階段，他們幾個主創經常開車在深圳各大馬路上跑，尋找QQ飛車的靈感，而初版遊戲的背景音樂正是從他們駕車的歌單上扒下來的。後來QQ飛車內嵌qq音樂，一邊飆車一邊可以播自己收藏的音樂，非常符合大家平時開車要放自己音樂的習慣，而且熟悉的音樂響起，能給玩家帶來更強的代入感。

3）休閒與社交

與跑跑卡丁車把主要精力放在豐富跑法上不同，騰訊不只把QQ飛車做成一款競速遊戲，它還做了很多的休閒，社交元素。QQ飛車構建了一個清新明亮的海灘場景，玩家以自己定義的形象在場景裡移動，互動，可以找張臺坐下來玩各種休閒小遊戲。


在社交上，藉助QQ這一全民即時聊天工具，QQ飛車有著得天獨厚的優勢，同時QQ飛車採用卡通畫風，使用者的角色模型可以暴露在玩家的視野裡，符合中低齡玩家對自我形象的虛榮喜好，也讓AVATAR類增值道具有的放矢。

4）完整的品類生態閉環

2019年，《QQ飛車手遊》開始在文化內容上頻繁迭代：與敦煌、許嵩合作，推出 “敦煌奇遇” 版本重新繹傳統文化；通過虛擬角色 “小橘子” 出任英國旅遊友好大使，使休閒競速遊戲的聲量擴充套件至海外市場；與張傑、許嵩、汪蘇瀧等知名音樂人達成合作，建立「QQ飛車手遊音樂廠牌」；與脈動、廣汽傳祺、老乾媽、伊利冰工廠以及一加手機等知名大品牌跨界合作……《QQ飛車手遊》已經從內容、電競、文化建設造就了完整的品類生態閉環。


以上就是瓜主QQ飛車的簡要介紹和分析。最後回到本文題目，你覺得“被騙”的1600萬，QQ飛車多久能賺回來？