彭水“苗鄉歡樂茶館”開業迎客，騰訊棋牌IP新文創探索再升級

自騰訊西南總部落戶重慶以來，積極履行社會責任，積極支援到各項區域抗疫工作當中，堅持“科技向善”，主動服務脫貧攻堅戰。在脫貧攻堅決勝之年，經中央外辦協調，騰訊全面定點幫扶彭水，今年4月騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署全面定點幫扶彭水戰略合作協議，創新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊光子工作室群以“線上遊戲引流+線下文旅升級”為核心思路，為當地文旅產業開啟全新的發展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰。工作室旗下“騰訊棋牌”以“打造彭水地域文化標籤”以及“數字助農提升當地農民收入”為專案兩大目標，耗時5個月，完成以落地“彭水苗鄉歡樂茶館”IP為核心的新文創創新扶貧專案。

8月20日，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”正式落地重慶彭水蚩尤九黎城，為這座擁有深厚歷史文化積澱的苗族古城注入新的活力。“彭水苗鄉歡樂茶館”這一新文創戰略下的創新扶貧專案，線上上基於小程式實現雲遊彭水苗鄉，演繹彭水非遺文化及樂天人文精神；線下打造“彭水苗鄉歡樂茶館”長線運營，承載苗鄉的獨特文旅體驗，是騰訊互娛在新文創戰略下的一次創新扶貧嘗試，也成為了騰訊遊戲新文創的又一標杆案例。


騰訊科技與彭水縣政府歷時5個多月精心打造的集休閒娛樂體驗、旅遊商品展銷、民俗文化展演於一體的線下IP場景“彭水苗鄉歡樂茶館”終於從圖紙變成了現實。中央外辦機關黨委專職副書記、扶貧辦主任姜鵬，重慶市委宣傳部副部長張洪斌，重慶市政府外辦黨組成員、機關黨委書記王廣成，中共彭水自治縣委書記錢建超，重慶市騰訊計算機系統有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂遊戲工作室總經理賴思彥，彭水自治縣縣領導程途、鞏義勝、裴煜宇、冉靖、趙亞等出席典禮。期間，重慶市委宣傳部副部長張洪斌、重慶市騰訊計算機系統有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂遊戲工作室總經理賴思彥現場致辭表達了對這一標杆性創新扶貧專案的肯定與期待。嬌阿依民族藝術團獻上了苗家歌舞表演，為現場帶來苗族節日盛典般的歡樂氣氛。



出於對苗族文化的嚴謹表達和考求，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學者在“彭水苗鄉歡樂茶館”建設以及各個素材和促進當地特色農副產品IP化等新文創方面提供學術指導意見。同時，騰訊棋牌也與快手科技扶貧團隊官方合作，以短視訊內容、魔法表情及直播雲遊苗鄉等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播。


“歡樂茶館”連線地域文化，“創新扶貧”打出彭水三大牌面

騰訊棋牌IP場景歡樂茶館以打造沉浸式的地域文化體驗空間為核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗。此次攜手世界苗鄉重慶彭水，融入國家級非物質文化遺產苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優秀非遺“苗繡”以及苗族傳統迎客習俗“三道茶”。彭水苗鄉歡樂茶館將彭水人民質樸樂天的生活狀態和豐富的人文內容，與騰訊棋牌“人生百味、樂字當先”的品牌精神相結合，這一次“棋牌之樂”與“苗族文化”的碰撞，共同為大家獻上極具彭水地域文化特色的歡樂茶館。


“山歌不唱喲就不開懷喲，嬌阿依……”當地國家非遺苗族情歌《嬌阿依》自然奔放的曲調為“彭水苗鄉歡樂茶館”拉開歡樂氛圍。一杯別具滋味的養心茶下肚，心情樂悠悠。歡樂茶館“吊腳樓”上的飛簷翹角、窗櫺花形皆延續了苗族傳統建築特色，隨處可見以當地的蠟染工藝、藤編造型、以及當地民俗生活特色的農作物製作的裝物，燈籠、抱枕、帷幔、香囊藥包等細節處也都以當地圖騰元素為視覺靈感。在現場，我們還能看到苗族特色農產品的製作工藝以及製作工具的各種場景化展示。


本次創新扶貧中，基於彭水苗鄉歡樂茶館開業拍攝的宣傳片邀請彭水的居民們出演，TVC以創新的互動H5的形式承載，邀請使用者參與助力。片中苗歌代言人由當地“歌后”任茂淑老師扮演，苗繡代言人以當地苗繡非遺傳人、全國人大代表李紹玉老師為原型，李紹玉老師的苗繡作品還將作為“歡樂茶館”裡的裝飾品，展示給來往的茶客。片中，“苗歌、苗繡、三道茶”帶著各自獨有的文化魅力，以趣味的形式讓更多人瞭解彭水文化。


同時，騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動H5，以更鮮活的形式展現苗繡的精美絕倫，傳遞苗族悠遠璀璨的文化內涵（點選進入苗繡的藝術世界）（插入連結跳轉H5），H5裡的苗繡圖案皆由當地繡娘親手縫製，再由騰訊棋牌加工打磨呈現。用動畫形式講述“無字史書”苗繡的動人故事，並以互動形式邀請網友創作自己專屬的苗繡圖騰，瞭解苗繡中楓樹、蝴蝶、梅花鹿、魚等不同圖騰背後所蘊含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的傳播。

不僅如此，騰訊棋牌還將上線一部紀錄片，以當地小朋友的一篇作文《爺爺泡的茶》將彭水苗鄉歡樂茶館的建造過程娓娓道來，跟隨著彭水當地三位苗族文化傳承人一起，看苗歌的魅力在彭水的廣闊天地間迴響，見證苗繡之美從匠人的指縫間流出，炒出一碗好茶需要付出的用心從爺爺傳承到了年幼的孫子，也跟隨紀錄片傳遞到更多人的心中。在片中，歡樂茶館從多維度牽手當地苗繡、苗歌和特色農產品，用心把這三個不同領域豐富的物質和人文資源與年輕人喜歡的潮流文化巧妙的融合、連線。


除此之外，騰訊棋牌歷時3個月，精心打磨了一系列文化主題海報，在視覺傳遞細節上反覆雕琢，其中栩栩如生的繡品圖案，全都先由繡娘親手縫製，再經由電腦3D建模逐幀渲染而成。呈現歡樂茶館看戲喝茶打牌的三重核心體驗。苗家姑娘們的華麗頭飾被賦予了新的想象力，苗鄉三道茶裡的澄澈茶色與飲茶場景完美融合，讓人過目不忘，傳統的苗繡手藝秀出新穎的麻將主題，成就了另一番別有韻味的美感。


這次的創新扶貧行動，不僅僅是在文化傳承上的不斷髮力，更在數字助農的目標之下，對當地特色農產品進行推廣。騰訊棋牌的專業團隊為當地農產品提供全新的IP化包裝設計，苗族傳統染布工藝中最具代表性的藍色為主色調，在細節處融入吊腳樓、火吉果樹等當地元素，用“粒粒皆王炸”、“你的熱情似火，管不上”等逗趣文案，深度結合棋牌文化與苗家味道。


除了產品包裝，騰訊棋牌還在資源整合，內容營銷方面充分發揮自身經驗優勢，為傳播地域文化，帶動地區經濟引入了新思路。

8月23日，光子工作室騰訊棋牌、人民日報中央廚房、數字有數青年工作室、快手扶貧、騰訊影業洞察到年輕人群對明星綜藝的喜愛，聯動《中餐廳》林大廚，《我們的西南聯大》主演王鶴棣，開展一次創新微綜藝直播，以“流量明星+地域文化+直播短視訊”三位一體的形式助力地域文化及非遺文化傳播，就像《我們的西南聯大》中呈現的，賡續中華文脈，傳承文化精神。同時，將上線包括魔法表情、雲遊在內的多種互動形式進行數字助農。通過傳遞苗鄉文化賦能彭水產業，攜手彭水探索數字經濟新業態。

《歡樂鬥地主》還原苗鄉風土人情，苗味棋牌之樂“超級加倍”

除了線上下承載苗族文化體驗，騰訊棋牌也線上上開發苗族文化體驗內容，共同助力彭水打造特色文旅標籤，樹立區域新文創標杆。《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將》手遊中即將上線彭水苗鄉定製內容，讓線上玩家們足不出戶就能感受到“不墨烏江畫，無弦苗鄉音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之樂送向大江南北，帶進千家萬戶。騰訊棋牌深挖彭水當地的視覺文化特色，在遊戲中將苗繡元素融入牌桌設計，和玩家們一起探尋苗繡圖案背後的美好寓意，以豐富的苗鄉場景、苗族服飾還原苗鄉兒女的熱情與浪漫。這也是《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將》手遊首次上線地域文化版本，彭水用燦爛的地域文化反哺騰訊棋牌產品，極大程度上豐富了使用者的產品體驗。


從線下的“歡樂茶館”，到線上的苗族文化體驗，再到接下來的賣貨助農，騰訊棋牌基於自身的全民屬性及影響力，通過文化與商業二元賦能進行一系列探索，打造騰訊棋牌新文創的又一案例，在“創新扶貧”的踐行路上步履不停。

探索“線上遊戲+線下旅遊”，“光子扶貧”一路先行

早在去年12月騰訊光子新研發基地正式簽約落戶重慶起，光子工作室就開啟了“創新扶貧”之路，將遊戲與旅遊結合的扶貧模式是國內首創，也是具有示範意義的一次重要探索。


光子工作室依託線上龐大的使用者資源帶動線下旅遊業的發展，用線上流量優勢提高彭水旅遊文創商品及農特產品附加值，增加產品曝光度，多渠道、多形式引導使用者體驗與消費。以科技為依託、以數字文旅融合為載體，推動彭水文化旅遊產品和農副產品IP化、流量化、價值化，發揮科技力量，建立長效扶貧機制，開拓精準扶貧新路徑，打造出騰訊遊戲新文創扶貧標杆案例。

“山海九黎.文創新光”設計大賽，助力文旅品牌全面升級

除了依託旗下騰訊棋牌的IP及平臺優勢外，光子工作室群設計中心還面向全球設計師主辦了以當地蚩尤九黎城、長桌宴為核心設計元素的“山海九黎.文創新光”主題設計大賽，助力當地文旅品牌升級。本次設計大賽共收集包含文創產品、平面海報、品牌VI、UI視覺和UI互動在內的924個作品，用時尚前衛的設計語言為傳統文化、民族文化賦予新的時代內涵，全方位助力彭水文旅品牌升級。





光子工作室群攜手騰訊棋牌旗下“歡樂茶館”，在創新扶貧領域做出的這些全新嘗試，正如騰訊公司副總裁、騰訊西南區總經理蔡光忠所說，騰訊將利用自身在科技、網際網路+等領域的優勢，幫助彭水脫貧攻堅，這項工作具有時代意義。這是一次創新扶貧的全新嘗試，也是騰訊‘科技向善’使命願景的踐行。光子工作室將持續挖掘彭水獨特的民族、文旅和生態資源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人關注並傳播苗族文化，賦能彭水產業，探索數字經濟新業態。歡樂茶館也將不斷結合地域文化內容，繼續在棋牌文化的挖掘與傳承方向進行創新性嘗試，為大家帶來更豐富的歡樂體驗。創新扶貧，與光同行，邀您一同打出彭水歡樂牌面！