順應數實融合發展趨勢，天美正向價值探索再升級

2月12日至14日，「2022年度中國遊戲產業年會」在廣州召開。站在遊戲行業的新起點，重估遊戲價值，對遊戲進行再認知，成為大會的重要議題之一。來自學界、業界的嘉賓們暢所欲言，多角度、全方位地探討了遊戲的多元價值。


大會召開期間，GameRes留意到，在2月13日的“中國遊戲產業研究院社會價值研究中心年度論壇”上，騰訊遊戲天美工作室群綜合品牌負責人鄭文傑，發表了一則主題為《數實融合——遊戲正向價值探索再升級》的演講，並於會上正式釋出了《2022天美工作室群正向價值實踐年刊》，這也是行業內首份以工作室群為主體的遊戲正向價值整合報告。透過對旗下游戲探索正向價值相關實踐案例的覆盤與拆解，傳遞出了天美踐行“連線社會，共向美好”正向價值的美好願景。


立足於宏觀視角，我們如何理解天美主張“連線社會，共向美好”背後的動因？年刊的釋出，又向行業釋放了怎樣的積極訊號？

全球遊戲產業多元價值凸顯，天美積極推動“數實融合”落地

在全球數字科技產業迎來新一輪變革的大背景下，各國都開始重新審視遊戲產業蘊藏的潛在價值。

譬如歐盟透過38條“遊戲新政”，且明確提及“電子遊戲極大推進了科技技術的研究，具有極強的創新價值”；而在國內，人民網就釋出評論文章表示“深度挖掘電子遊戲產業價值機不可失”。本屆年會上，中宣部出版局副局長楊芳也進一步表示，更好發揮遊戲產業發展促進科技進步的作用。不難發現，全球視角下，在內容形態、技術叢集、人才孵化等維度皆具備獨特優勢的遊戲產業，重要意義不斷顯現，正向價值日益凸顯。

如今，遊戲的正向價值在逐漸被感知、認可，而天美工作室群這些年來，也是循著這一趨勢，以旗下精品遊戲為載體，不斷用更多方式拓寬遊戲的價值邊際。特別是在去年年初騰訊集團釋出了全新的“以數字技術，助力實體經濟”品牌主張之後，加速了數字遊戲助力實體產業經濟發展的探索步伐。

回顧鄭文傑在大會期間的演講內容可以發現，從2022年開始，天美在過往正向價值探索基礎上進一步升級，透過重點思考如何加強遊戲與實體產業的連線，助力更多行業創新發展，積極推進了“數實融合”的實質性落地。


那麼在該輪升級探索中，以“數實融合”為目標的天美都做了什麼？天美的一系列嘗試對行業又能帶來哪些啟發？關於這些疑問，最新發布的《天美正向價值實踐年刊》給出了答案。

探索“數實融合”途徑，天美持續彰顯“連線社會，共向美好”決心

《天美正向價值實踐年刊》顯示，在“大力發展實體經濟”、"促進科技創新“等政策的指引下，天美旗下多款遊戲開始對實體經濟、數字科技和文化傳承等多個領域展開深入探索。

1、從賦能日用消費到連線農業，遊戲探索鄉村振興新模式

一直以來，“實體經濟”都是我國經濟發展，在國際經濟競爭中贏得主動的根基，也是天美踐行“連線社會，共向美好”願景的重要著力點之一。近幾年，遊戲IP與消費品牌的跨界合作有效帶動了產品銷量，展現出遊戲對刺激實體經濟的潛力。由此在貨架商品之外，天美也在不斷延展遊戲的邊界，積極嘗試助力鄉村振興。

其中比較典型的一個案例就是，2022年10月，《王者榮耀》借五穀文化主題皮膚“鬼谷子·五穀豐年”推出的契機，線上上弘揚五穀文化、致敬農科工作者之餘，進一步攜手京東電商助農平臺開啟“千縣名品，春華秋實”活動，為全國優質農特產帶貨。


據統計，活動期間共有350萬消費者下單，成交額較618大促環比增長33.7%，其中新疆牛肉產業帶成交額同比增加316%，雲南小粒咖啡成交額同比增加186%，福鼎白茶成交額同比增加103%。

各型別農特產的暢銷，實打實的為各地農民帶來了銷售收入增長，《王者榮耀》也在過程中充分發揮了遊戲的跨界協同價值，橋接了新興使用者、電商平臺與農業實體三方，切實打通了農村幫扶鏈路，響應了“鄉村振興”這一政策。

此外，在2022年“99公益日”期間，《QQ飛車》手遊聯合騰訊公益、水利部黃河水利委員會發起了“黃河助農，讓夢想起飛”拼圖活動，吸引玩家捐贈小紅花解鎖拼圖，以“數字公益”的形式參與到助力黃河流域鄉村建設的工程中。


統計顯示，活動期間有超150萬名玩家成功解鎖拼圖，累計捐出了210萬朵小紅花，這些小紅花最終也轉化為了210萬公益資金，用以資助黃河沿線7個鄉村的經濟發展。據GameRes觀察，今年1月，《QQ飛車》手遊也進一步公佈了具體的公益扶持計劃，回應了玩家們對公益事業的付出與期待。


種種跡象表明，天美不斷依託遊戲的內容承載、真實場景線上與跨界延展能力，逐步探索鄉村振興的新模式，並助力鄉村農業的創新發展。

2、從推廣傳統文化到助力數字文旅，遊戲煥活地方實體經濟

近年來，遊戲IP透過數字場景助力傳統文化傳播的可行性已得到有效驗證，在現實賦能方面天美也做出了新的嘗試。

去年9月，在中國旅遊研究院、南昌市文廣新旅局共同指導下，《王者榮耀》攜手南昌滕王閣共同推出“王者榮耀×滕王閣數字文旅計劃”，在數字端打造了「弈星·滕王閣序」主題皮膚，以現代化數字手段再現“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的重陽絕景。同時，在現實產業端，以“IP+數字化+旅遊”的文旅跨界形式，攜手滕王閣管理處、攜程旅行，為遊客開闢了五條南昌定製旅遊路線，助力滕王閣打造全新文旅名片，服務當地文旅產業和實體經濟的融合發展。


遊戲場景之外，在衍生的電競賽事領域，天美也積極釋放了對地方文旅的推動勢能。去年《使命召喚手遊》大師賽S3決賽，攜手湖北省宜昌市文旅局，為玩家帶來了一場兼具城市人文景觀和端午文化元素的創新式電競體驗。《QQ飛車》與水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳展開合作，在河南洛陽舉行全國公開賽，同期推出的文創新賽道讓玩家在遊戲中領略黃河流域的風采，更吸引玩家實地去感受黃河的奔騰浩蕩。


從線上推廣到紮實助力，可以看出天美正在嘗試走出一條為地方文旅產業的融合發展注入數字動力的新路子。

3、從單點技術突破到跨領域協同創新，遊戲彰顯科技力

去年，中科院研究團隊釋出的《遊戲技術——數實融合程式中的技術新叢集》報告中，明確指出：“遊戲技術的誕生是20世紀50年代人工智慧領域推進、驗證創新性理論的‘副產品’，是一個‘美麗的意外’。”


在年會同期舉行的的“遊戲再認知論壇”上，來自騰訊開悟平臺的負責人劉林，也為大家介紹了王者榮耀與騰訊AI Lab、騰訊新文創總部聯合打造的AI多智慧體與複雜決策開放平臺“開悟”，透過面向科研工作者以及高校師生開放開悟的技術能力，助力其開展相關研究和人才培養，推進AI產學研的發展。


結合近期ChatGPT全球火爆，以及各國各行業巨頭紛紛下場佈局AI的景象，可以展望的是，在該領域已深耕多年且有所成果的天美，無疑能更加輕鬆地迎接這股技術發展熱潮，為我國“科技創新”戰略提供助力。

在GameRes看來，2022年天美挖掘、發散遊戲正向價值的種種嘗試，最大的積極意義在於跳出了過去行業單純以遊戲為數字媒介進行正向價值傳播的桎梏，轉而嘗試用更多“數實融合”的創新方式，幫助遊戲突破行業邊界，為文旅產業發展、鄉村振興、科技協同創新等維度提供助力。

結語

本屆大會上，中國音像與數字出版協會理事長孫壽山回顧了遊戲行業十年來取得的成績：十年間，遊戲成為了激發文化消費潛力、助力數字經濟發展的強勁引擎，探索數字技術創新與應用、反哺外部產業創新的重要領域，以及傳承弘揚中華優秀傳統文化、對外講述中國故事的有效載體。

由此不難看出，當下遊戲早已擺脫了單一的“娛樂屬性”，成為可助力經濟、文化、科技多領域持續發展的重要推手。放眼全球，遊戲向社會輸出正向價值的案例也屢見不鮮。

GameRes認為，身處全球數字產業結構化升級的重要十字路口，每一家廠商都應牢抓時代主線，主動順應遊戲產業發展趨勢，身體力行地參與到“正向價值”傳播的時代程式中，在夯實自身企業品牌、增強旗下產品競爭力的同時，也為我國數字經濟、實體經濟的良性協同發展添磚加瓦。

相信在未來，秉持著“連線社會，共向美好”願景的天美，還將繼續挖掘更多遊戲價值延伸的可能性，持續為行業釋放積極訊號。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kot2AxlZI12Oqwk08GqqNA