依託“新文創”戰略，《王者榮耀》持續發力“IP+”生態價值探索

9月25日起，核心定位為“中國遊戲界的GDC”的《2020年北京國際遊戲創新大會》（BIGC2020）在北京市隆重召開。本屆大會以“科技·創新·未來”為主題，以打造遊戲領域國際創新合作和人才交流平臺為目標，邀請到了國內外遊戲產業研發精英及行業代表，就產業共同關心的話題展開討論，為全球遊戲產業創新發展提供思路和解決方案。


在9月26日的分享活動上，騰訊互娛天美市場中心總監劉星倫發表了「《王者榮耀》：新文創戰略下的‘全新出擊’」主題演講，從多個維度覆盤了《王者榮耀》此前在“新文創”戰略指導下的顯著成績，也展望了新時期的《王者榮耀》在“IP+“生態價值上繼續發力的方向。


談及騰訊“新文創”戰略的主旨，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武曾公開闡述道：“新文創，是一種以IP構建為核心的文化生產方式，通過強化文化價值與產業價值的互相賦能，最終打造出更多屬於中國的文化符號。”

而自2018年騰訊提出“新文創”戰略後，依託於這一清晰的核心戰略方向，騰訊旗下各領域業務迅速實現了“多點開花”，其中《王者榮耀》作為騰訊遊戲業務體系的“支柱型產品”，更是在過去兩年間不遺餘力地踐行著“新文創”這一指導綱領，不僅豐富了產品的精神核心，成功打造了其專屬的IP符號，也引領遊戲行業踏上了一條嶄新的可持續發展道路。


站在“新文創”戰略的巨集觀視野高度，劉星倫在本屆大會上表示，過去《王者榮耀》在“新文創”的牽引下，接連產出了多形態的豐富數字內容，而現階段的《王者榮耀》將在持續打造自己的IP符號之餘，更致力於在“IP+“的生態價值上發力，通過在IP+城市、IP+細分產業、IP+傳統文化等多方面的探索與實踐，旨在助力合作伙伴和產業增值，實現真正的雙贏。

著眼於具體的探索環節，劉星倫主要給出了未來《王者榮耀》的三大“IP+”生態價值探索方向：

一是在《王者榮耀》電競賽事蓬勃發展的基礎支撐下，《王者榮耀》將繼續堅持全民電競“地域化”戰略，通過更多線下主場落地構建“地域化電競產業鏈”，進而助力城市文化的傳播與創新。在這其中，《王者榮耀》於北京成功舉辦“世界冠軍盃總決賽”後，攜手北京共同打造“電競產業品牌中心”的願景與目標，就會是《王者榮耀》在“新文創”戰略指導下的一次“全新出擊”。

二是《王者榮耀》會持續賦能各細分領域，助力多元產業文化創新。例如加快對“女性電競產業”價值的深挖與開墾，改變當下電競產業“單極化”的現狀，讓更多女性職業玩家享受電競樂趣的同時，也賦予女性玩家入局電競行業的更多可能；堅持推動嚴肅藝術年輕化發展，藉助各式各樣的文創合作，進一步啟用“文藝演出事業”的創新價值；加碼“虛擬偶像產業”，在通過打造“虛擬偶像”等方式探索IP產業價值之餘，更希望借“虛擬偶像”這一新時代媒介的影響力，將團結、積極、向上的正能量情感傳遞給年輕一代。

三是繼續肩負起社會責任，創新性地將中國傳統文化傳承，融入《王者榮耀》的IP核心構建之中，通過與更多傳統文化的跨界融合，從根本上助力傳統文化創新，最終將《王者榮耀》構建成一個包含中華特色的“自有數字文化精品IP”。


在即將到來的金秋十月，《王者榮耀》即將迎來五週歲的生日，屆時將與億萬玩家共慶五週年，並繼續攜手踏上新的征途。

對一款手遊產品來說，能在五年的時間裡始終穩居市場頭部，成為行業內的一顆“常青樹”實屬不易，在GameRes看來，《王者榮耀》得以在其成長之路上樹立一座座“里程碑”的底層基礎，首先就來源於其長期堅持打磨精品內容的理念。

從數十名英雄到超百名英雄，從S1賽季到S21賽季，《王者榮耀》源源不斷的向市場和玩家輸出著最高質量的遊戲內容，其產品凝聚力、影響力也因此得到了極大的反哺。

此外，正如劉星倫在會上所重點闡述的一般，《王者榮耀》在“新文創”戰略的指引下，不斷地豐富著其IP精神核心，擴充自身的IP邊際價值，通過與更多行業交流，與更多文化融合，持續為中國數字文化產業輸送能量。因此，GameRes也充分相信，在選擇持續為城市、細分產業、傳統文化注入源源不斷的活力後，下一個階段的《王者榮耀》將會再度進化，成為一個標杆型的“中國自有數字文化精品IP”，引領行業繼續蓬勃發展，也助力“國家民族文化軟實力”迎接新一輪的飛躍式提升。

以下為劉星倫演講實錄：

《王者榮耀》：新文創戰略下的全“新”出擊

大家好，我是劉星倫。很高興今天有機會與在座的各位一起交流探討數字文化內容產業的各種熱門話題。今天我們們的大會在北京舉辦，其實《王者榮耀》和北京這座城市是很有緣分的。就在一個月之前，作為“電競北京2020”系列活動中的關鍵一“賽”，王者榮耀世界冠軍盃總決賽在凱迪拉克中心舉辦、取得了不錯的成績——總決賽當晚，全平臺直播觀看量達到了5.7億人次。這是王者榮耀攜手北京共同打造北京“電競產業品牌中心”，助力城市文化創新戰略中的“全軍出擊”，更是騰訊新文創戰略指導下王者榮耀的“全新出擊”。

自2018年“新文創”的戰略構思首次被騰訊提出，王者榮耀就開始以新文創牽引IP，產出多形態的豐富數字內容。夢迴千年的敦煌、到上官婉兒女小生的越劇……現階段的王者榮耀，在持續打造自己的IP符號的基礎上，更致力於在“IP+“的生態價值上發力，通過在IP+城市、IP+細分產業、IP+傳統文化等多方面的探索與實踐，助力合作伙伴和產業增值，實現真正的雙贏。


1. 持續全民電競“地域化”策略，助力城市文化創新

其實，不止是剛剛提到的王者榮耀世界冠軍盃總決賽，整個2020年上半年王者榮耀電競賽事的資料漲勢都在穩步增長，其中“所有人都能參與的電競比賽”王者榮耀全國大賽參賽人次更是超過300萬，環比提升了30倍，這為王者榮耀“開創全民電競時代”的目標奠定了堅實的基礎。


關於王者榮耀的全民電競戰略，最為核心的一個任務是電競的“地域化”。到今天為止，王者榮耀職業聯賽目前已有九支俱樂部落地線上城市主場；到今年10月份，南京Hero久競、武漢eStarPro、廣州TTG.XQ 將正式落地各戰隊的城市線下主場。接下來，我們也將進一步深化城市主場概念，持續構建地域化電競產業鏈。

而地域化電競產業鏈可以為城市文化傳播帶來什麼呢？

2020年7月，首屆王者榮耀全國大賽落地山東青島。基於“時尚青島、時尚新區”的文旅政策，賽事的舞美設計融合了青島本地地緣特色，並首創賽事直播推介青島文旅，展現當地的人文風光。我們還邀請了山東省歌舞劇團改編演繹著名舞劇《孔子-頌賢》為大賽開場。用豐富的賽事內容助力青島打造“電競城市”標籤和“數字+旅遊”名片，多維度展示青島的魅力。這一舉動也獲得了CCTV-13及“學習強國”等央黨媒的聯合報導。

2019年，王者榮耀與佛山非遺IP聯合開展新文創合作，遊戲角色“魯班七號”以“獅舞東方”的造型成為“南海醒獅非遺推廣大使”。11月，第七屆王者榮耀城市賽半決賽落地佛山市南海區，再次以醒獅為題展開主題策劃。賽事當日，佛山市釋出了南海區的“獅舞東方一城市空間改造計劃”，打造城市網紅地標，促進當地文旅產業發展。


以上這些都是王者榮耀與城市特色文化的深度合作案例，電競產業與文化主體協作，形成了生態化的多元主體共生，互相汲取力量，彼此整合資源，共同攜手講好“地方”故事。

2. 賦能細分領域，助力產業文化創新

新文創戰略下的王者榮耀全民電競之路上，對女性電競產業的挖掘與助推也是相當重要的一環。王者榮耀擁有相當大規模的女性玩家群體，我們也一直對女性玩家非常重視。

中國遊戲市場中女性玩家的佔比每年都在攀升，而女性玩家卻始終缺少正規的遊戲賽事，缺少展現電競實力的舞臺。為此，我們推出了國內首檔女性成長綜藝電競賽《榮耀美少女》，目前已經做到了第二季，專為王者榮耀女性玩家打造，旨在破除“很少有女生會玩競技類遊戲”這一類的刻板印象，讓更多女性職業玩家得到關注，享受電競樂趣。

不僅如此，下半年的TGA騰訊電競運動會還將會開設女子賽道，並將從2021年開始，在職業發展體系中開闢一些參賽資格逐步面向女子電競選手做專門招募，一起見證女性玩家在電競行業中的更多可能性。


而在文藝演出領域，去年12月，三場王者榮耀交響音樂會巡演成功落地深圳、上海和北京三地，演出後資料統計，全場滿座率超過7成，遠高於行業優質演出標準線；三場總計年輕面孔超過7成，超過6成的觀眾是第一次走進音樂廳。藉助自身的流行影響和“傳統文化”內容屬性，王者榮耀對於推動嚴肅藝術年輕化，啟用文藝演出創新價值，始終在出自己的一份力。今年，也將攜手保利演藝與中國交響樂團，再度奏響樂章。

值得一提的是，在虛擬偶像產業中，王者榮耀也持續走在了業界前端。2019年4月我們正式啟動了英雄偶像計劃，集結出虛擬偶像團體“無限王者團”，通過這五位虛擬人物的打造，我們在探尋IP產業價值多元可能的同時，更希望能夠給予年輕一代力量，傳達團結、積極、向上的正能量情感，開拓年輕人的眼界，激勵他們不斷突破自身、不斷尋找自己的“無限潛力”。


3. 助力傳統文化創新，構建中國自有數字文化精品IP

在新文創戰略指導下，共建“IP+”的生態價值，是王者榮耀的重要願景之一。與此同時，作為一款植根於中國文化的產品，王者榮耀一直謹記社會責任，持續將中國傳統文化傳承，融入自身的IP核心構建之中。

自2018年起，王者榮耀陸續與敦煌研究院合作推出飛天皮膚，在王者榮耀的數百款皮膚穿戴率中排名第二，深受使用者的喜愛和認可。讓歷經千年的敦煌文化，用另一種鮮活的姿態進入年輕一代的視野中，成為文娛產業新文創的標杆案例。

2019年，我們與浙江杭州越劇文化進行深度結合，悉心打造了上官婉兒的越劇皮膚，通過上官婉兒拜師著名越劇表演藝術家茅威濤，向全國的年輕使用者科普越劇文化。不僅如此，我們還特別打造了婉兒數字互動展與使用者長期互動，持續帶動越劇破圈……

到了今年，我們將文化合作的產品資源從皮膚延伸到了運營活動與玩法策劃中，推出了“榮耀中國節”系列活動，線上上，以“遊戲內過節”的趣味新方式，拉近傳統節日文化符號與年輕人的距離；線上下，玩家還可以在濰坊風箏協會的引領下，在清明節一起踏青、瞭解濰坊風箏文化和工藝，一起傳承中國優秀的非遺文化……

在致力於構建精品IP的過程中，遊戲音樂一直是我們相當重視的核心元素之一，為了保證音樂質量，我們積極的與眾多世界頂級作曲家進行合作，王者榮耀的多首遊戲原聲都是與好萊塢配樂教父漢斯·季默聯手打造的。今年的“五五開黑節”，我們還請來了享譽國際的華人作曲家、指揮家譚盾先生為五虎上將系列皮膚量身打造了五首定製交響樂，特地選取了五種幾乎遺失在歷史中的中國傳統古樂器，融合五虎英雄皮膚“風林山火雷”的設計理念和五虎上將“仁義忠威勇”的精神核心，保護傳承華夏文明之聲。


而在剛剛過去的夏天，王者榮耀以三國文化為核心打造了三分之地新版本，邀請了復旦大學文科資深教授葛劍雄、中國傳媒大學副教授周逵、文史作家朱暉三位資深文史專家一起參與到王者榮耀三分之地新版本的創作中，整體把握三國文化的精神核心。在此基礎上，我們還發起了以三分之地為主題的“王者風物誌共創大賽”，從音樂、文學、繪畫、視訊和周邊五大圈層出發，面向所有王者榮耀的玩家進行創作徵集，共同豐富王者世界的背景設定與細節。在目前已經起跑的各個賽道的參賽作品中，我們已經看到了民俗文化、玩家意志與王者世界之間的再度碰撞。


過去兩年裡，在新文創戰略指導下，王者榮耀在精品化自身內容的同時，一直致力於通過廣泛的主體連線，為不同領域的合作伙伴與產業切實提供了更多生態價值上的”全新出擊“。後續王者榮耀也將當仁不讓地繼續做好各種創新，為城市、細分產業、傳統文化賦能，助力國家民族文化軟實力的提升。

而王者榮耀與北京的美好緣分，以王者榮耀世界冠軍盃總決賽為起點，到今日的國際遊戲創新大會，我相信未來也一定會繼續下去，謝謝大家！