春節檔已經結束，但《王者榮耀》裡熱鬧依舊

龍年春節，依舊熱鬧。

臨近除夕之時，“返鄉速度大賽”便盛大開幕。高鐵、飛機或是自駕，所有人都在以最快的速度衝回家裡，迎接媽媽的嘮叨和爸爸的擁抱。

春晚更是年度“年度吃瓜大會”，線下與家人一同欣賞精彩節目，線上觀看網友段子飛舞。還有屢次突破紀錄的電影檔，各地豐富多彩的民俗活動，讓龍年春節顯得格外有氛圍。

然而，不管是北方人還是南方人，無論是回鄉還是異地過節... 慶祝的方式也許各有不同，但相同的是，遊戲總會打上幾局。畢竟，遊戲廠商們也會在春節檔大力投入，在遊戲中開放新活動、新內容，為玩家們帶來更愉悅的春節遊戲體驗。

但正所謂“天下無不散之筵席”，隨著春節假期的結束，上班族與大學生們開始返工、上學，從年節的歡愉中脫離，迴歸與生活的對線。春節檔，似乎逐漸冷清下來了。

但有趣的是，此時的《王者榮耀》裡，熱鬧依舊。

每逢春節，王者榮耀必不可少

作為上線了八年的產品，《王者榮耀》每年春節都會透過豐富的線上與線下活動，給玩家帶來熱鬧的年味，今年的春節檔也不例外。對玩家來說，《王者榮耀》是春節社交過程中的重要組成部分。

今年春節，《王者榮耀》的五款龍年限定外形精緻，特效華麗，與其中蘊含的傳統文化元素相得益彰，剛一上線就遭受“瘋搶”，玩家們不僅買給自己，還將其作為龍年的“拜年紅包”互相贈與。不少熱戀中的男男女女還在社交平臺詢問“送龍年限定給男/女朋友會高興嗎”，引得評論區“哇”聲一片。


對局內設定的“龍車”彩蛋也成了許多遊戲搭子們的春節必玩專案。幾個人開局後乘著“龍車”繞場一週，有說有笑，不亦樂乎。在朋友的陪伴下，勝負已不再重要。


還有在遊戲外，一句諧音梗“王者龍耀”搖身一變成了春節期間最熱最火的“社交暗號”，甚至有人玩起來繞口令，各種“整活”的精彩程度堪比“賽博春晚”。


毫不誇張地說，如今已有越來越多的人習慣了與《王者榮耀》做伴的春節生活。但更重要的是，這種“習慣”並非只存在春節這一場景。

在各類社交平臺，每小時、每分鐘仍會有數條尋找《王者榮耀》隊友的帖子釋出，例如“來個遊戲搭子”、“遊戲的輸贏並不重要，重要的是和誰一起玩”等等，而且沒過多久便會有不少人留言回覆，伴隨著“Timi”聲音的響起，又是一場酣暢淋漓的對局。


顯然，《王者榮耀》並沒有因為節日或活動的結束而冷清。

至於原因，或許在於《王者榮耀》早已融入了玩家大眾的日常生活、社交之中。

突破場景限制的“社交剛需”

作為一款上線八年的遊戲，《王者榮耀》直到如今仍然是頂流的原因，除了背靠社交渠道入口，以及競技遊戲天生自帶的社交基因之外，更應該注意到《王者榮耀》在玩家體驗上的不斷最佳化，這也無形中讓《王者榮耀》超越了遊戲的本質，能夠在遊戲外也給玩家提供到正向的社交價值情感。

比如，在2024年年初的更新中，《王者榮耀》將遊戲內的“個人主頁”功能進行了煥新設計。原本“個人主頁”只能展示當前的段位及個性化角色海報，用於展現玩家的擅長英雄和競技實力。而在本次更新後，主頁新增“影片展示”功能，玩家能夠在主頁展示高光時刻。

要知道，《王者榮耀》不是一個人的遊戲，高光時刻也不是屬於一個人的輝煌。不少玩家都會把自己和朋友、伴侶、親人的共同高光時刻放入主頁，不僅能讓自己的社交親密度得到提升，也將帶動更多玩家參與其中，營造出更良好的社交氛圍。

在社交平臺，就已經有不少玩家開始展示主頁影片，尤其是情侶玩家，這一貼心設計更像是一種驚喜和心意，讓兩個人的關係更加緊密。


還有在情人節節點上，《王者榮耀》再次推出創新模式——雙人同舞。在該模式下，兩位玩家一位負責選擇英雄，並操控移動和普攻，另一位則負責出裝，並負責釋放技能。

乍一聽像是專門為情侶玩家設定的模式，但遊戲內很貼心的提供了“搭子卡”，即便沒有繫結情侶關係同樣可以一起遊玩。而且為了避免玩家不習慣該模式的玩法，在遊戲中還設定了“互換”功能，允許玩家互換角色，最大限度地保障遊戲樂趣，維護社交關係。

還有更為人所熟知的“五五開黑節”，在去年正式升級為“五五朋友節”，將特定日期打造為約定上分、增進感情的社交文化節日，活動當日指定英雄不掉戰力、五排不限段位、排位不掉星、全銘文限免等設定，更是進一步打破了玩家間的社交壁壘，讓玩家們可以放下負擔，隨意暢玩，自然而然地就會建立起更穩定的社交關係。


在遊戲外，《王者榮耀》也在著力推進越來越多的線下主題活動，讓喜愛王者、熱愛競技的同圈層人群廣泛聚集。例如今年春節，《王者榮耀》亮相中國彩燈“天花板”——自貢國際恐龍燈會，為玩家們打造了一場王者峽谷新春燈會。

燈會現場的“龍耀許願亭”中，絡繹不絕的玩家結伴前來，為新年求個好彩頭。在此期間，也有不少人互留聯絡方式成為了龍年“新搭子”，許諾來年一起開黑上分，共登王者。

遊戲內營造社交氛圍、打造社交文化，遊戲外組織社交活動、創造社交平臺，推動著《王者榮耀》的玩家們在一次次聯手上分、互贈“龍限拜年禮”的過程中建立起更深的情感聯結，附著其上的社交關係也因此能夠不受時間、空間限制，而逐步進化昇華。

挖掘“社交關係”的下一層

對於不少當代年輕人來說，“社交”是個很麻煩的詞彙。

社交意味著需要面對面接觸陌生人，需要在酒桌上推杯換盞，需要在不熟悉的環境中進行自己不喜歡的活動。本就精神內耗嚴重，現在還要花時間與心思去加重內耗，自然是萬分拒絕的。

但是，遊戲是一個很好的視窗，讓那些在現實中疲於社交的人，換一種方式重新去理解“社交” —— 其實，相信他人，與他人溝通，也沒有那麼可怕。一點點鼓勵，一句“穩住，我們能贏”，其實就能讓身邊的朋友積極起來。


不可否認的是，隨著越來越多的玩家在遊戲中建立起社交關係，也會為《王者榮耀》帶來更可觀的使用者基礎和活躍度支撐。

隨著越來越多的玩家湧入，建立起社交關係和情感聯結的同行者也會隨之增多，從而逐漸形成了一個自洽的社交內迴圈，讓玩家們始終可以在《王者榮耀》裡釋放內耗，緩解孤獨。

再把視角拉高一些呢？

《王者榮耀》近年來一直在堅持弘揚傳統文化、講述中國故事。使用正宗傳武“峨眉槍法”的英雄“雲纓”、與敦煌研究院聯合制作的“敦煌”系列皮膚、涵蓋京昆川越四大麴種的“中華曲藝”系列皮膚、世界觀中引入的“三分之地”，以及剛剛推出的穿越千年，盡顯中華文化風采的“龍祐千載”年限皮膚，讓太多塵封於歷史之中的傳統文化、非遺技藝再次站到舞臺中央。

或許它們即便出現在《王者榮耀》之中，也會有很多人置之不理。但只要有一名玩家產生興趣、衍生熱愛、予以瞭解，便有望將其透過遊戲中的社交關係傳遞給更多玩家。

一傳十，十傳百，加之《王者榮耀》自身濃厚文化氛圍的催化，交織於遊戲之中的社交網路將化作傳統文化的數字傳播路徑，不斷激盪迴響，實現更有效的傳播、傳承。

時至今日，已經很難將《王者榮耀》單純界定為一款遊戲，它憑藉足夠包容、開放、多元的社交生態，不止為當代年輕人打造出了更有共鳴也更放鬆的社交場景，也讓傳統文化找到了最契合的數字文化載體，在玩家的一次次口口相傳中，傳承至更遙遠的未來。