徐琦 江藝彤 胡亦晨
2023年3月15日，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯合釋出《創造力：內容元價值之戰——AIGC核心價值與生態影響洞察》。該課題由新媒體研究院院長趙子忠教授與微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍擔任首席專家，由新媒體研究院副教授、中國傳媒大學青年拔尖人才徐琦與微博年輕使用者發展部總經理、新浪AI媒體研究院副院長喬宇擔任專案負責人，由微博機器學習總經理、微博技術委員會委員王健民擔任專案顧問，由中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院團隊共同完成。
2022年，AIGC掀起了內容創造熱潮，ChatGPT、DALL·E等應用在詩歌、繪畫、作曲等創意領域驚豔亮相，成為現象級應用。在此背景下，本報告緊扣AIGC的內容創造能力與生態變革兩大關鍵詞，深入探究AIGC創造能力的本質，基於內容元價值——“創造力”，探討人類內容生產的“核心競爭力”，辯證分析AIGC對內容生態的影響。該報告是AIGC領域產學研用協作創新的重磅成果，值得期待。
本報告全面剖析AIGC在內容創意領域的表現，包括四部分：第一部分直擊AIGC生成的創意內容，縱覽行業內外辣評、熱評；第二部分聚焦AIGC引發的內容生產力變革，以三大核心技術突破支撐AIGC跨模態創意生成，引發PGC、UGC向AIGC的生產正規化變革；第三部分著眼於內容元價值——創造力，揭示AIGC的創造力本質為“模仿式創新”，無法逾越與人類創造力間的鴻溝；第四部分從生產主體、生成正規化、內容消費等八大維度揭示AIGC對內容生態帶來的全域性影響，立體展現內容產業發展新趨勢。
《創造力：內容元價值之戰——AIGC核心價值與生態影響洞察》不容錯過的精華看點包括：
觀察：AI打破創意天花板
看點1：目前，由AI生成的創意作品涉及到詩歌、文案、圖片、音樂歌詞等多個領域，其創意質量與創造能力始終備受關注，公眾與專家學者對此展開激烈討論。
戰線：內容生產力革命
看點2：2022年是AIGC迎來爆發元年！在生成演算法、預訓練模型以及多模態技術突破的推動下，AIGC的創意生成從文字、圖片、音訊、影片延伸至跨模態形態，更具高效率、低成本、定製化、個性化、多樣性和智慧化優勢，為人類創意生成帶來新方案。
看點3：內容生產正規化經歷了由PGC、UGC到AIGC的巨大演變，透過不斷提高生產效率、擴大生產規模，生產關係由“少數人掌握製作工具和渠道”轉變為“更多的人獲取低成本的工具、平臺，促進了內容的廣泛傳播和共享”，內容消費者也從“被動接收”變成了“主動參與和創造”，實現了生產和消費的雙重革命。
對決：內容元價值之爭
看點4：報告釐定了價值與元價值的概念即內涵，提出“創造力是內容的元價值”，是內容的產生與發展之始。為評估AI智慧和創造力，人們分別提出“圖靈測試”與“洛夫萊斯測試”。目前，AI仍需更加先進的技術和演算法以及對人類思維和行為的深入理解，才能透過“洛夫萊斯測試”，達到“人類創造力”水平。
看點5：AIGC的內容生產是基於模仿、模型和概念的創作，在“理解和表達情感”、“獨創性和創新性”、“非結構性問題”等方面的問題難以迴避。儘管AIGC有諸多“創造力”表現，但其本質仍是“模仿式創新”，本質上無法替代人類創造力。
影響：內容生態面趨勢
看點6：AIGC的發展深刻影響了內容生態：AI作為內容生產主體的地位崛起，其內容產出量質升級，實現增效降本；AIGC重塑人智協作的內容生成正規化，開啟人智互動的內容消費方式，由AI巨頭引領的內容生態洗牌業已展開；AIGC將成為元宇宙媒介化社會到來的“加速器”。與此同時，AIGC帶來的內容速食氾濫、內容消費淺薄化、就業替代及結構性剩餘問題也需引起警惕，未來，人類應積極理性應對AIGC帶來的變革與挑戰。
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