成功在德國發布應用或遊戲的 6 個技巧

作者 / Francesco Crovetto, Business Development Manager @GooglePlay Games


德國智慧手機普及率居世界第二，僅次於英國 (newzoo)，因此，其應用和遊戲市場具有巨大潛力。大約有 60% 的德國人可以讀寫英語，但當應用進行本地化之後，影響力則會得到更大提升 (THE LOCALE de)。

newzoo
https://newzoo.com/insights/rankings/top-countries-by-smartphone-penetration-and-users/


THE LOCALE de
https://www.thelocal.de/20081121/15674

截止 2017 年，德國擁有 6,600 萬智慧手機使用者 (statista)。至少有 3,400 萬德國人是各種遊戲平臺 (包括主機、PC、智慧手機及其他裝置) 使用者，其中 1,500 萬人主要是移動遊戲玩家 (statista)，並且總玩家數量還在繼續增長。針對德國市場本地化您的應用或遊戲還可能開啟其他德語國家市場，如奧地利、瑞士、列支敦斯登和盧森堡。


statista
https://www.statista.com/statistics/274744/forecast-of-mobile-phone-users-in-germany/

在本文中，讓我們探討幫助您的應用或遊戲在德國取得成功的 6 大關鍵要素。

切入熱門遊戲和應用品類

熱門遊戲型別

德國的遊戲玩家數量在全球排名第五 (newzoo)。熱門遊戲型別包括休閒遊戲 (玩家通常在休息時間裡暢玩此類遊戲) 、競技遊戲和策略遊戲。雖然依靠技巧而不是運氣獲勝的遊戲 (App Annie) 更容易得到德國消費者的青睞，但類賭博遊戲也有不小的市場規模。

newzoo
https://newzoo.com/insights/infographics/germany-games-market-2018/

從月活躍使用者數 (MAU) 來看，2019 年休閒類遊戲排名第一，並且使用者參與度全年保持穩定。相比較而言，解謎類遊戲的 MAU 在當年大幅增長，一舉拿下榜眼之位。儘管街機類遊戲在開年時佔據榜首，但 MAU 逐步下滑，最終跌出了前三名。街機類遊戲掉隊後，動作類遊戲在 2019 年第四季度奪得探花之位。

從消費支出方面看，休閒類遊戲也是當仁不讓地拔得頭籌。策略類遊戲憑藉緩慢但穩定的增長取得年度第二名的好成績。RPG 類遊戲緊隨其後，憑藉緩慢的線性增長獲得第三名。

熱門應用型別

德國使用者每天會在移動裝置上花費數個小時來使用應用。排名前列的類別是社交和聊天應用，而約會、直播和娛樂應用緊隨其後。與新聞和交通出行應用一樣，音樂、體育、電視和電影應用也很受歡迎。

本地化定價方式

貨幣

歐元 (€) 是德國的官方貨幣。儘管每個歐盟成員國的歐元硬幣和紙幣設計不盡相同，但它們都通用並且面值相同。

目前還沒有關於展示定價的官方指南。例如，10.00€、0.99€、99 歐分以及 €10.00 都可接受。價格可用歐元和歐分兩種形式表示。歐分可以縮寫為 c 或 ct。

以數字方式表示歐元硬幣時，最好顯示標有面值的一面而不是具有各國設計圖案的另一面。

支付方式

德國消費者更喜歡使用 PayPal 或直接由運營商代扣 (記入其手機賬單)，第三種最常用的付款方式是信用卡。

注意措辭和語氣

語言風格

您需要謹慎選擇使用正式德語還是非正式德語，具體取決於您的應用或遊戲。

正式德語更為禮貌，但會給人以過時或有隔閡的感覺，甚至可能會讓人感到困惑。非正式德語更加個性化，並且隨著文化規範的變化而越來越常用。但是，也並不排除會有人認為非正式德語似乎仍然有些粗魯或具有侵犯性。

您可以在應用和遊戲名稱中使用非正式德語，但商務應用的名稱應儘量使用正式德語，更為嚴謹的語氣可能會為您的應用增益。

需要注意的是，書寫時德語單詞通常不會使用縮寫，而短語往往具有特定含義。所有名詞和名字的首字母一律大寫。按照 "Nominalisierte Verben & nominalisierte Adjektive" 規則，一些動詞和形容詞的首字母也必須大寫。此規則適用於由動詞構成的名詞，例如動詞 "to walk" (走) 在作 "the walk" ("das Wandern"，步行) 時變為名詞。也適用於由形容詞構成的名詞，例如譯為 "die Reichen und die Sch?nen" 的 "the rich and the beautiful" (富人和美人)。

德語通常也會使用其他語言的單詞，尤其是在遊戲或者新聞、體育或約會等主流的應用中。大部分外來詞都源自英語，但法語和拉丁語單詞也很常見。

如果某個單詞過長，則可以尋找與英語具有同等含義的同源詞。例如，"defense" (防禦) 德語直譯為 "Verteidigung"，但使用源自拉丁語的 "Defensive" (防禦) 就可以節省 3 個字母。

字型、佈局和使用者介面

字元長度

根據上下文和具體情況，德語可以是一種非常明確且精準的語言，因此可能出現較長的句子甚至更長的單詞。但是，請儘量避免使用縮寫，以免被曲解。

字型型別

由於沒有具有代表性的德語字型，因此請選擇一種適合您的應用、遊戲或目標受眾的字型。請確保您選擇的所有字型都支援德語中的特殊字元，即帶變音符號的字母: ?、?、?、?、ü 和 ü。這些字母可以寫作 Ae、ae、Oe、oe、Ue 和 ue，但是人們可能認為這種書寫形式有些 "漫不經心"，因此應該避免這樣做。


您選擇的字型還應該支援 ? (即 sz) ，也就是拉丁字元 s。不過可以使用雙 s (ss) 代替。例如，Fa? (桶) 可以寫作 Fass。

注意本土文化和細節

德國深受美國、日本和俄羅斯流行文化的影響，同時也受到其歐洲鄰國的傳統文化影響。因此，德國人對新的流派、主題和話題持開放態度，對語言或色情內容也有一定的接受能力，但不能容忍暴力或武器展示。儘管前者會導致您的應用或遊戲被評為較高的年齡分級，但暴力和武器往往會導致評級為 16 歲或 18 歲以上 (de.com)。

de.com
https://www.dw.com/en/how-germanys-film-age-rating-system-works/a-41551312

賭博在德國受到嚴格管制，只能在國有賭場等場所進行。但是，只要不涉及金錢輸贏，類賭博或模擬賭場等基於運氣的遊戲都可以接受。

通常，德國人都很注重保護自己的隱私和個人資料。您的應用或遊戲必須遵守一般資料保護條例 (GDPR) 的規定，但在釋出時您也能夠以合規性為賣點，並從中受益。另外，請確保由具備相關經驗的人員翻譯您的隱私宣告。

一般資料保護條例 (GDPR)
https://gdpr-info.eu/

使用者獲取策略

如果要在德國推廣一款遊戲，則可以參加在科隆舉辦的 Gamescom 展會 (IGN)，這可能會為您的推廣帶來諸多好處。這場年度盛會將吸引超過 37 萬名玩家，這使其成為全球同類展會中規模最大的消費者盛會之一。但考慮到當下全球的疫情形勢，可以更多考慮線上平臺。

IGN
https://www.ign.com/wikis/gamescom/Attendance_and_Stats

德國的 YouTube 和社交媒體使用率也位居全球前列，很多應用或遊戲開發者都通過這些平臺成功地吸引並收穫了目標使用者。

總結

德國人通常很容易接受外來文化對他們的影響，應用和遊戲市場也是如此。但是，要最大化下載量和獲客數，針對德語的產品本地化仍然至關重要。

德語的書寫分為兩大類別，即正式德語和非正式德語，兩者之間差別很大。除商務應用外，您通常可以使用非正式德語。翻譯為德語時，應儘量避免使用縮寫來節省空間，因為這樣可能會嚴重影響含義。確保您選擇的字型支援變音符號。定價應始終以歐元為單位。

在制定營銷策略時，應優先考慮使用社交媒體和 YouTube。

您的遊戲/應用有出海德國市場嗎？在出海方面有沒有什麼疑問或者經驗？歡迎在評論區和我們分享。

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來源：谷歌開發者
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/EYeqwObBiOalbgODBlgRUA