讓遊戲在法國取得成功的 6 個技巧

作者 ：Francesco Crovetto, Business Development Manager, Google Play Games

法國是歐洲第四人口大國，近 80% 的人口是智慧手機使用者 (Statista 2020)。法語是這裡的主要語言 (英語的使用面很低)，所以您的應用或遊戲需要進行本地化處理以觸達更多使用者，而且這也有利於您向其他使用法語的國家和地區推廣您的作品。

使用法語的國家和地區 - 世界人口資料

http://worldpopulationreview.com/countries/french-speaking-countries/

遊戲是法國最受歡迎的文化產品，排在音樂、書籍和電影之前。許多著名的遊戲也誕生於此，比如刺客信條 (Assassin’s Creed)、底特律 (Detroit: Become Human) 等。這裡有著諸多知名的開發商，包括 Ubisoft、Gameloft 和 Quantic Dream。之前有預測表明法國出產遊戲的數量會增長 43% (指相對於 2018 年度同比)，達到 1,200 款 (SELL 2018, AppAnnie 2018)，由此可見該地區遊戲創作的活力。

下面我們來仔細研究 6 個關鍵因素，這些因素將幫助您的應用和遊戲在法國市場取得成功。

切入熱門遊戲和應用品類

熱門遊戲

法國盈利排名前三的遊戲型別是:

• RPG (角色扮演類): 主流作品則來自一些全球級的遊戲開發商，以及 EMEA (歐洲、中東和非洲) 地區的開發商。
• 策略類: 由 Supercell 公司推出的遊戲佔據主要位置。
• 動作類: 在排名前 20 的遊戲中，動漫和日本 IP 很受歡迎。
  

熱門應用

法國使用最廣泛的應用型別是:

• 交流類: 如 WhatsApp 和 Facebook Messenger。
• 社交類: 如 Facebook、Instagram 和 Snapchat。
• 生產力類: 主要是 G-Suite 和 Office 365。
  

如果按照盈利排序的話，前兩類應用是:、

• 線上約會類: 如 Adopteunmec、Tinder、Happn 和 Lovoo。
• 視訊娛樂類: 如 Canal、Netflix 和 Twitch。
  

本地化定價方式

貨幣

法國的國家貨幣為歐元 (€)。在價格格式方面沒有唯一的標準，"10,00€ / 0,99€" 和 "

10€ / 99 cent" 都是法國人熟悉的寫法。"2,00 EUR / 0,20 EUR" 則是另一種變體，通常被政府官方使用。

所有歐元硬幣的背面圖案一致，用來展示幣值。因此，最好在使用硬幣圖案時顯示背面 (如下圖)，而不是正面，因為正面通常只是按照使用國的特色來進行設計，和幣值無關。


所有使用歐元的國家/地區，其硬幣的設計方案和名稱都不同，但是它們可以互換使用，並擁有相同的價值。

支付方式

信用卡是這裡的主流支付方式 (佔使用者使用的 50% 以上)，其次是運營商代扣和 PayPal，禮品卡的佔比則不到 5%。

確保翻譯質量

語言風格

在為法國市場開發或者本地化應用時，在用語方面會碰到的第一個問題: 與使用者打交道時是使用 "tu" 還是 "vous"。前者更為休閒和個性化，而後者則更加禮貌和正式。每個用法都有其潛在的優缺點。例如，"tu" 可能被理解為粗魯，具有攻擊性，而 "vous" 則可能被認為是疏遠或者過時的表達方式。這裡的關鍵是要保持前後一致，因為在二者之間進行切換會使文案看起來很不自然。同樣，法語通常不含任何縮略形式。例如，"tu n'es pas" 就比 "t'es pas" 更為常見。

標點

法國的標點符號有非常嚴格的用法。比如 ?Ceci est une maison！? 中空格的 Unicode 編碼其實是 U+00A0，而不是更常見的 U+0020。它們被稱為 "不間斷空格" 或 "不可間斷空格"，因為它們可以防止標點符號被自動換行分隔開 (參見下圖)。在 Mac 上，可以按 Option +空格鍵輸入，在 Windows 上，則按 Ctrl + Shift + 空格鍵輸入。


注意字型、佈局和使用者介面

我們推薦大家採用更簡短精煉的句式。

法語沒有通用字型，因此選擇適合自己應用和受眾的字型即可。無論使用哪種字型，請確保它支援法語中使用的所有特殊字元，例如 ?，?，?，à，á，á，a，?，?，?，è，é，é，ê，?，?，?，?，?

比如下圖的錯誤示例，裡面缺少特殊字元 "?"。


正確的示例如下圖:


適應本土文化

儘管在法國使用英語的人越來越多，但您的應用/遊戲還是應該使用法語。不過，電子郵件 (email)、購物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反饋 (feedback) 這些 "常用術語" 的英語詞彙也被廣泛使用 (除魁北克法語外)。如今，大多數作品 (如電影、遊戲、漫畫等) 都傾向於使用英語來表達這些詞彙。

英語也可以用於較為常見的遊戲詞彙，包括皮膚 (skins)、勝利 (win)、回合 (round)、boss 和自動 (auto) 等。

如下圖，這裡 "BOSS" 就是英語詞彙:


通過活用俗語，縮略語和語調，您的應用或遊戲會更容易在同類作品中脫穎而出。

優化使用者獲取策略

線上渠道

電視廣告很受歡迎，但許多法國開發商 (如 Voodoo、Ketchapp 和 Oh Bibi) 也在社交媒體和遊戲內交叉促銷等多個數字渠道進行了大量投入。Google、Facebook、Iron Source 和 AppLovin 也是獲取使用者增長的常用網路。

對於某些型別的應用和遊戲而言，YouTube 和 KOL 營銷也是很關鍵的使用者獲取策略。

免安裝遊戲體驗和試玩廣告作為一種營銷和使用者獲取策略，也在 2018 年開始變得特別流行。

免安裝遊戲體驗

https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/overview

試玩廣告

https://support.google.com/admob/answer/6128738?hl=zh-Hans

線下渠道

大型開發商會更普遍地採使用者外營銷渠道。尤其是對於那些高成本高價值的 AAA 遊戲或與重要體育賽事、電影、電視節目等關聯的遊戲。

大型企業也會在巴黎地鐵進行大量的廣告投放。

移動端

根據 eMarketer 的資料，與其他國家/地區相比，法國消費者對移動廣告的容忍度較低 (大約 40% 的人會更傾向接受其他廣告型別，而在全球範圍內的這一比例為 20%)。因此，如果您正在考慮通過廣告盈利，請在這方面格外小心，多做調研和測試，以確保不引起使用者反感。

總結

您的產品在進入法國市場前有兩個主要的考慮因素: 語言和使用者獲取策略。

雖然英語寫法在這裡的接受度較高，比如電子郵件 (email)、購物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反饋 (feedback) 以及英語遊戲詞彙，但做好法語的本地化依然十分關鍵。請慎重考慮您需要使用口語風格或者書面語風格。在文案中要注意標點符號的使用，比如單詞間的不間斷空格、感嘆號和問號。另外請確保您選擇的字型支援法語的特殊字元。

在推廣您的應用和遊戲時，請降低對移動廣告的依賴，因為法國使用者對這種形式的接受度較低。在數字廣告之外，您也可以考慮電視廣告和戶外廣告。在預算有限的情況下，YouTube 和 KOL 營銷也是不錯的選擇。

一旦您的遊戲做好了針對法語的釋出準備，也請考慮將其推廣至其他使用法語的市場，如比利時和加拿大。

來源：谷歌開發者
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/VGKP3rwpRrzPrHzraGAxQA