阿里遊戲已逃離「被放棄的大文娛」

5月28日，一張美團創始人王興在飯否發的狀態截圖流出。王興寫道，「阿里放棄大文娛已經是一件可以倒數計時的事了」。目前飯否上已經查詢不到該狀態，阿里也沒有正面回應此事。


阿里大文娛的困境一直都存在，財報資料來看更為直觀。根據5月22日，阿里巴巴釋出的2020年3月份季度及2020財年全年業績顯示，2020年3月份季度（2020第一季度）阿里大文娛（數字媒體及娛樂業務）虧損33.78億元；2020財年（2019年第二季度-2020第一季度）阿里大文娛虧損111.16億元。


那這是否意味著遊戲也將被阿里放棄呢？答案當然是否定的。

這次財報中阿里巴巴首次把大文娛板塊中的靈犀互娛（阿里遊戲）放在了「創新業務」板塊。據知情人透露，大文娛板塊多數都是虧損專案；相反創新業務則是阿里集團大力扶持的專案。靈犀互娛被劃分到創新業務，則意味著阿里未來會在遊戲上有更多的資源傾斜。一位遊戲人戲稱，「阿里遊戲終於上岸了」。

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如果在2017年初的時候談阿里遊戲，它更多的是渠道和分發上的功能——其前身是「九遊」，國內手遊的分發渠道之一。當時渠道為王的觀念依然強烈，阿里遊戲也不例外，對流量尤為看重。

2017年3月，阿里遊戲在北京國際會議中心舉辦了「阿里遊戲2017年戰略釋出會」。整個釋出會大概可以總結為5個要點：

1.10億資金助力遊戲IP生態發展；
2.與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國際發行商合作組成「全球發行聯盟」；
3.整合阿里巴巴集團優勢資源，打通iOS流量壁壘；
4.與蝸牛聯合開發優酷大劇同名MMO《武動乾坤》；
5.打造專業大資料分發平臺——「山雀」。

現在我們也知道了答案，戰略幾乎都是慘淡收場。大家都記不得有什麼跟阿里遊戲相關的IP；全球發行聯盟和「山雀」平臺從釋出會之後就很少被提及；《武動乾坤》拿的最多的獎是「最受期待獎」，上線之後曾在免費榜前列冒頭，但後續成績並不亮眼。

值得一提的是，流量整合是阿里遊戲寄予厚望的戰略。簡單來說，就是讓遊戲開發者到阿里的平臺上去發行遊戲，基於阿里旗下的淘寶、支付寶、UC和優酷等App都有大量的使用者，以流量撬動遊戲業務的思維。現在時過境遷，很多人都能開啟上帝視覺一樣來評價這番操作的錯誤性——阿里旗下的App還是工具類為主，和遊戲的消遣時間屬性是衝突的。

可以說，阿里遊戲的開始總是圍繞著「流量」來展開，無論是九遊渠道，還是基於阿里系App的遊戲分發。這個時期的遊戲，也是收割IP流量的跨界聯動產品。

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現在提到阿里遊戲，往往會提到簡悅。

2017年9月，阿里大文娛旗下成立遊戲事業群，同時宣佈由網易前高管詹鍾暉（叮噹）創辦的廣州簡悅正式加入阿里遊戲事業群。遊戲事業群下設兩個事業部，互動娛樂事業部由詹鍾暉分管，開放平臺事業部由史倉健（原UC國際業務總經理）分管，算是補全了研發板塊。

簡悅團隊有多強呢？詹鍾暉1999年加入網易，從10人團隊開始搭建起了4000人團隊的線上遊戲事業部，是《大話西遊2》《夢幻西遊》《天下2》等爆款遊戲的執行製作人；簡悅旗下還有原《魔獸世界》、《星際爭霸2》產品運營負責人陳偉安，原《大話西遊2》、《夢幻西遊》自研專案的主力開發者吳雲洋（雲風）。

簡悅成立於2011年，先後推出了《陌陌爭霸》、《天天來戰》、《陌陌彈珠》、《心動莊園》等產品。其中最成功的是為陌陌使用者定製的遊戲《陌陌爭霸》，2014年上線，月流水曾高達3000萬元，陌陌上市過程中這款遊戲的表現也為其助力不少。

不過，對於任何遊戲公司來說，連續爆款都不是一件簡單的事情，簡悅也不例外。繼《陌陌爭霸》之後，簡悅沒有再交出一款成績亮眼的產品，於是有了2017年被阿里收購的事情。

在新加入阿里時，詹鍾暉在全員信中提到了簡悅未能成為表現最出色的遊戲團隊的原因。

在創新與「套路」、遊戲性與商業化、核心玩家與大眾使用者等方面，我們有理想、有情懷，卻受限於資源有限、體量不足，沒能準確地把握好市場的脈搏。

加入阿里，無疑能夠解決資源有限和體量不足等問題。

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很長一段時間裡，阿里遊戲的存在感都不強。很多遊戲人會認為，如果想要找一份薪水不錯、事情不多的遊戲公司，才會想到阿里。現在情況已經發生了變化。

2019年，《三國志·戰略版》上線，常居App Store遊戲暢銷榜前3名，僅次於騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》，單月流水能夠達到3-5億元，佔了阿里遊戲超90%的營收；《長安幻世繪》也拿下7000萬的首月流水。可以說是幫助阿里遊戲取得了重大的突破。

此外，新遊戲也陸續有來。阿里遊戲6月24日還有一款三國題材的卡牌遊戲《三國志幻想大陸》上線。這款遊戲在taptap已經獲得近11w預約，評分高達8.6分。而該遊戲製作人正是兩年前從遊族離職的原《少年三國志》主策劃王憶飛（紫夜），遊戲品質方面也多有保障。




結語

早在《三國志戰略版》登入iOS遊戲暢銷榜前列之後，就有業內人士表示該突破很有可能讓阿里遊戲在阿里體系中的話語權得到提升，從而獲得更多的資源傾斜。而現在阿里遊戲劃入「創新業務」板塊，正證實了這點。

遊戲行業的格局未來會有點變化了。

來源：遊戲新知
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