“偷懶”不等於換皮 案例解析遊戲廠商如何又省又賺

4 月底，Playrix 在全球範圍釋出瞭解謎尋物遊戲《Manor Matters》（《奇屋尋蹤》），乍看之下，遊戲介紹圖竟有點眼熟，和 Playrix 的另一款遊戲《夢幻家園》很像。


進一步細究兩款遊戲，相似之處還有《奇屋尋蹤》和《夢幻莊園》的故事地點都在房屋之中、都包含裝修元素（玩家通過關卡後選擇不同顏色的傢俱翻修房屋），不同的是關卡核心玩法，前者為解謎尋物、後者為三消。

Playrix“偷懶”了？

其實也沒有，《奇屋尋蹤》除了帶有裝修元素外，其核心玩法、故事劇情、人物設定、畫風配樂等方面都與《夢幻莊園》有著顯著不同，不存在“換皮”的問題。

那麼為什麼 Playrix 要釋出一款解謎尋物+裝修建築玩法的遊戲呢？筆者分析有以下 2 點原因：

1、玩法的部分重疊能夠吸引特定受眾，吸引喜歡《夢幻莊園》這類裝修玩法的使用者，低成本快速獲取使用者；

2、加入裝修元素，使《奇屋尋蹤》遊戲玩法與德國的 Wooga、瑞典的 G5 Games 和俄羅斯的 MyTona 這三家解謎尋物遊戲大廠旗下的遊戲有所區別，通過微創新打入解謎市場，也就是這 2 年比較火的混合類遊戲概念。

在競爭激烈、玩家興趣轉移較快的休閒遊戲市場中，利用已經做出一定成績的遊戲元素去做一款新遊戲、甚至系列遊戲，這樣的做法其實越來越普遍，中外廠商都有先例。

超休閒遊戲大廠 Voodoo，1 月底推出的《畫腿快跑》登頂美國 iOS 下載榜，半個月之後（2 月 8 日）便上線了《畫車對決》，核心玩法都是需要玩家先在螢幕上簡單地畫兩筆，再與其他玩家競賽。不同的是《畫車對決》中競爭的場面會更激烈一些，玩家會看到代表自己的人物與對手展開對決。


Lion Studios 旗下休閒遊戲則誓將模擬元素進行到底，讓你假扮老闆服務顧客，開完紋身店再開美容院。


中國廠商也採取過“偷懶”策略。

以友塔科技為例，旗下黑幫題材 SLG《黑道風雲》在海外市場表現穩定，並逐漸建立了競爭壁壘。去年 7 月，友塔推出了另一款黑幫題材 SLG《大黑幫》，從 Google Play 中的宣傳圖來看，2 款遊戲的相似度挺高，都有黑幫元素和幫派火拼的玩法。


“偷懶”沒有那麼容易

像 Playrix、Voodoo、友塔使用的這種“偷懶”打法，看似“偷懶”地運用了已獲得成功的遊戲中的基本元素，但實際上，這些廠商都只是利用玩家已經熟悉的基本元素開啟市場，而新遊戲中也新增了多種新玩法、新元素。

回到上文中提到的友塔科技旗下 2 款黑幫題材 SLG《黑道風雲》和《大黑幫》，儘管這 2 款遊戲為玩家設立的遊戲目標（“建立強大黑幫”）幾乎一致，都有黑幫、美女、軍火交易等元素，核心玩法也都是策略遊戲，但後發的《大黑幫》與《黑道風雲》仍有許多不同之處，其中較為突出的是更貼近 RPG 玩法的英雄養成系統。


儘管《黑道風雲》中也有“英雄”，但《大黑幫》的“英雄”養成系統顯然更貼近 RPG，如加入了 RPG 中常有的等級系統、裝備系統、技能系統等玩法，還將技能系統拆解為英雄技能和戰鬥技能，這就使得不同場景中的英雄選擇和技能設定有了更多策略性。官方也將英雄養成模式作為一個宣傳亮點。

不過，由於目前《大黑幫》僅有 Android 版本，且還沒有英文版，因此在海外的下載、暢銷排名遠不如《黑道風雲》，但已進入了中國香港、中國澳門地區的 Google Play 暢銷榜 Top100。


然後將目光投向超休閒遊戲，由於超休閒遊戲的產品生命週期短、玩家注意力很容易從一款超休閒遊戲轉到另一款超休閒遊戲中去，因此除了前面提到的 Voodoo，還有許多超休閒遊戲廠商也在“偷懶”，利用成功元素打造新遊。

像 Crazy Labs 發行的 2 款遊戲《Soap Cutting》、《ASMR Slicing》（中文名《來切我鴨》），都含有切割元素，遊戲的玩法都是玩家控制一把小刀切割物體。那與《Soap Cutting》相比，《ASMR Slicing》有哪些新的點呢？


首先要從“ASMR”講起，ASMR 是指人通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激而產生愉悅感。

此前《Soap Cutting》中已經加入了切割肥皂的聲音，但《ASMR Slicing》更注重玩家在聽覺方面的體驗，利用遊戲中提供多種素材、刀具為玩家提供不同的 ASMR 音效。從上圖可以看到，在《ASMR Slicing》中甚至能“切割”地球。

當然，除了令人愉悅的音效，與《Soap Cutting》相比，《ASMR Slicing》在畫面、造型、觸覺反饋方面也更勝一籌，因此帶來的模擬體驗真實感更強。

《ASMR Slicing》在 4 月開始發力，現已進入美國、英國、德國 iOS 下載總榜 Top5。


那有沒有“偷懶”失敗的？還真有。

Zynga 收購的 Gram Games，就曾因多款與《Merge Dragons!》玩法極度類似的遊戲被質疑“換皮”，從市場反響來看，除了《Merge Magic!》，其餘的沒有一款能夠超越《Merge Dragons!》。


那為什麼同一公司發行的核心玩法都是合併消除的遊戲，市場反響不同呢？筆者對比了以上幾款產品，發現《Merge Magic!》的關卡玩法、劇情設定、活動社交等方面都要更豐富一些，甚至活動設定要比《Merge Dragons!》更頻繁。


所以，“偷懶”不等於“換皮”，更不能真“偷懶”，新遊新增舊元素，有可能低成本獲客，但也要添得巧妙，還得適當加點“新酒”。


作者：xiaohan
來源：白鯨出海
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