文 | 李丹
編輯 | 杜博奇
近年來，隨著中國網際網路公司實力的增長，它們的市值開始向美股五大科技巨頭FAANG看齊。全球網際網路公司排行榜上，阿里巴巴的市值排在前五；按利潤計，阿里巴巴排行第三，僅次於蘋果和谷歌母公司Alphabet。
FAANG是全球科技界的標杆。所謂FAANG，分別指的是社交網路巨頭Facebook、蘋果Apple、線上零售巨頭亞馬遜Amazon、流媒體視訊服務巨頭奈飛（Netflix）和谷歌母公司Alphabet。
和FAANG相對應，常用來概括中國網際網路巨頭的縮寫是BAT（百度/位元組跳動、阿里、騰訊）、BATJ（百度、阿里、騰訊、京東），或者ATM（阿里、騰訊、美團）。其中，只有位元組跳動還未上市。而阿里巴巴是唯一一家業績增長速度連續五年超過FAANG的中國公司。
不論從營收還是利潤來看，蘋果都是當之無愧的第一。今年前三季度營收和利潤分別達到1.2萬億元和2482億元。 蘋果有八成收入來自硬體。蘋果希望取得更多軟體服務相關收入，目前正是大力優化它的收入結構。
廣告一向是網際網路公司較為重要的收入來源，其中祖克伯的Facebook最為典型。2019年1-9月Facebook的廣告收入為489億美元（約合人民幣3438億元），佔其總收入的99%。
谷歌是全球廣告收入最高的網際網路公司。今年1-9月，谷歌的廣告收入為972億美元，逼近千億美元大關。
廣告依賴症，甚至已經成了網際網路公司的通病。如今，嚴重依賴廣告，意味著一定的風險。百度就是一個前車之鑑。今年前三季度，百度有7成以上的收入來自廣告。中國網際網路巨頭中，廣告業務佔比最高的就是百度。不過，百度是表中唯一一家在2019年陷入虧損的企業。
今年1-9月， 百度獲得的廣告收入達573億元，卻虧損了43億元。異軍突起的位元組跳動是百度的頭號大敵。據路透社報導，今年位元組跳動的營收目標是1200億元，很有可能超過百度。
目前，亞馬遜的廣告收入雖不足百億美元，但已經開始對嚴重依賴廣告創收的谷歌和Facebook構成威脅。Facebook曾在提交給美國證券交易委員會(SEC)的年度監管檔案中表示，其在廣告領域與亞馬遜競爭。
另外，位元組跳動的抖音海外版TikTok在美國和印度等國家大火，對Facebook也造成了不小的威脅。
Facebook今年分兵多路。虛擬貨幣和電商，都是祖克伯嘗試的方向。比如今年，Facebook旗下的通訊軟體Whatsapp和照片分享軟體Instagram加入了購物功能，使用者可以直接在App裡下單。
除了廣告外，科技巨頭們還有自己獨特的安身立命之本—— 遊戲、佣金、硬體和會費。
遊戲和社交相關的增值服務是騰訊的最大收入來源，佔其總收入的六成左右，今年前三個季度達到1477億元。而美團的最大收入來源則是向商家收取的佣金，今年1-9月其佣金收入達472億元，佔比近七成， 前三季度淨利潤只有8億元；奈飛98%的收入來自全球1.6億付費訂閱使用者繳納的費用。京東的商品零售收入為3610億元，但前三季度淨利潤只有86億元。
相比FAANG，中國網際網路公司的股價波動更大。 美團是唯一實現翻倍的股票，百度則是唯一下跌的股票，今年以來下跌了27%。阿里巴巴的股價上漲49%，騰訊漲幅為11%，京東漲幅為59%。