擁有流量池的企業，都在做小程式。
這是由微信起頭，阿里、百度、今日頭條等大的網際網路公司迅速跟進的一次創新。
2017年1月9日，微信小程式正式面世。這款在微信內使用、無需安裝、觸手可及、用完即走、無需解除安裝的輕應用，向使用者展示了不同於網頁、App的一種產品體驗，同時也向開發者和創業者提供了更為便捷、低成本的創業選擇。
微信小程式剛出來時備受關注，但很快就冷下去了。直到2017年底，微信小程式跳一跳爆火，小程式才重新回到使用者視野中。
隨後，通過微信的社交裂變，拼多多、蘑菇街也都在小程式上收割到紅利。
騰訊高階副總裁張小龍曾表示，做小程式的初衷是讓資訊觸手可及，改變應用程式需要下載、安裝的繁瑣過程。微信考慮的其實就是如何在單一入口內給使用者提供更多資訊和服務，這一點一旦做好就會把使用者很好留在自己閉環的生態App裡。
微信小程式面世幾個月後，支付寶開始公測自己的小程式。公測一年後，2018年9月12日，螞蟻金服才宣佈正式成立支付寶小程式事業部。
但支付寶小程式的定義，與微信小程式又有所差異。
根據支付寶小程式事業部總經理管仲的介紹，支付寶小程式的戰略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術載體，是螞蟻金服面向商業生態的開放技術的一環。支付寶小程式作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業和生活服務場景。目前，支付寶小程式入駐淘寶、釘釘、高德後還能得到流量重點支援。
而百度則在2018年7月4日上線了自己的智慧小程式。百度副總裁沈抖表示，移動網際網路時代，各個App使得整個使用者體驗是割裂的，百度推出智慧小程式和百家號，就是希望網際網路應該是互聯互通、平等的局面，是為了解決移動網際網路割裂的問題。
另外在去年11月17日，頭條小程式也正式上線，今日頭條新任CEO陳林在生機大會上宣佈了這一訊息。
藉助小程式，微信就曾創造了跳一跳小遊戲、拼多多等多個爆款。
雖然這幾家網際網路公司做小程式的初衷各不相同，但他們有一個共同的特性，就是擁有巨大的流量池，而幾家競爭的核心，也是圍繞流量競爭。
當網際網路發展到一定階段後，超級App的增幅逐漸放緩，根據QuestMobile資料顯示，中國移動網際網路使用者規模增速在2018年6月已經降到5%以下，流量競爭越發嚴峻。而為了提升流量的二次分發效能，深層挖掘使用者價值，巨頭們通過佈局小程式，開啟平臺化升級。
在一位業內人士看來，小程式“就像蘋果App Store一樣，將開發者聚集起來，開發者能在這個生態下獲利，平臺也能依靠開發者完善生態。”
小程式的出現，對開發者來說，可以打破跨系統開發的限制。對使用者而言，從功能上，不管是哪種小程式，都解決了使用者使用上的便捷性，不用在不同產品介面間切換，在一個平臺內就可以一次性解決複雜、連貫的需求。一位關注小程式的使用者就告訴閃雲科技小程式，隨著使用習慣的培養，已經逐漸解除安裝一些使用頻次較低的App，轉向相關小程式。