告別被動打假 知產主動捍衛正品賦能品牌創新 阿里發2019打假年報

文章來源：阿里安全官網

1月3日，阿里巴巴在全國公安大V峰會上公開發布《2019阿里巴巴智慧財產權保護年度報告》(簡稱2019阿里打假年報）。2019年，阿里向全社會開放以知產保護科技大腦為代表的核心技術，和阿里聯手圍剿假貨源頭的區縣執法機關從2018年的227個增至439個，一年新增93%，協助抓獲的製售假犯罪嫌疑人從2018年的1953人增至4125人，一年上漲111%。

懲戒以嚴，賠償以高，手段更多。2019底，中辦、國辦出臺的《關於強化智慧財產權保護的意見》，是對近年間社會各界聯合發出“像治理酒駕一樣治理假貨”呼聲和不懈努力的回應。國家智慧財產權局釋出的《中國電子商務智慧財產權發展研究報告（2019）》，第一次將“技術賦能+多元共治”的假貨治理阿里模式作為中國經驗、中國樣本在全社會推廣。

“更多消費者願意來買，更多品牌權利人和商家願意來賣，2019消費者和權利人對平臺信賴感空前提升，進而促進經濟發展。”阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳披露，2019年阿里平臺，96%疑似侵權連結一上線即被封殺，消費者舉報刪除的疑似侵權連結量再降57%，截至2019年9月底的一年內，平臺新增活躍使用者9000萬；96%的知產投訴在24小時內即被處理，阿里知產保護平臺的品牌權利人入駐量再增20%；每萬筆交易疑似侵權商品量僅1.03筆，5年內下降67%。

圖說：每萬筆交易疑似侵權商品量僅1.03筆，5年內下降67%

售假團伙7年間32次企圖售假均被阿里攔截

2019阿里打假年報披露，一個售假團伙在7年內32次企圖售假均被知產保護科技大腦攔截。該團伙2012年、2013年、2016年、2017年、2018年期間，曾透過親友註冊、店鋪買賣等方式嘗試在平臺開店30餘次，企圖售賣的假冒商品包括電子產品、箱包、洗護用品、名牌口紅，該團伙嘗試售假從未成功，均被阿里技術命中關店。

據瞭解，知產保護科技大腦已覆蓋開店、商品釋出、營銷活動、消費者及權利人評價等各個商業環節，擁有上億個商品特徵、百餘個演算法模型、異常營銷動作預警……這是一套阿里20年間積累的海量線上線下打假特徵庫、打假經驗聚合而成的演算法技術系統，樣本量等於186箇中國國家圖書館藏量。它相當於5萬人同時工作，可毫秒級發現上萬顆圓球中混進了一顆有細微黑點的圓球。它24小時自動運轉，96%的疑似侵權連結在釋出的那一剎那就已被秒殺。

2019年7月18日，美國眾議院司法委員會副主席道格·柯林斯在智慧財產權聽證會上公開表示，“阿里使用尖端技術詳細檢查和偵測假冒產品。美國平臺遠遠落後。”

7月30日，阿里利用技術協助中國、阿聯酋警方破獲涉案18億元“全球最大跨國假LV案”。該案背後的特大境外售假團伙，經阿聯酋警方打了20多次卻不斷死灰復燃，雖然涉案假貨均不在阿里平臺銷售，但阿里用技術協助警方很快搗毀了這一跨國產業鏈。國際社會由此高度點贊中國警方。

2019年，越來越多的執法機關、品牌權利人在打擊製售假、智慧財產權侵權犯罪案件中主動找到“打假好夥伴”阿里。“執法機關+品牌權利人+阿里”這一打假共治系統將各方打假技術資源能力上升到空前高度，讓全社會“像治理酒駕一樣治理假貨”真正成為現實。

最新資料顯示，和阿里聯手圍剿線下假貨源頭的區縣執法機關從2018年的227個增至439個，抓捕犯罪嫌疑人4125人，搗毀線下窩點2029個；阿里打假聯盟（AACA）成員也已從初創的30個品牌權利人增至全球17個國家的170個。國內外公開表示，阿里是打假力度及成效最大的網際網路企業。

圖說：2019阿里巴巴知產保護成績單

“技術賦能+多元共治”的假貨治理模式成中國經驗

2019年初，英國假香水、印度假酒等全球假貨危機頻發，阿里主動將摸索20年所得的打假核心技術——知產保護科技大腦向全社會開放共享。兩會期間有近十名代表委員呼籲推廣應用阿里打假新技術新模式。多部委聯合發文在全國推行網際網路打假技術。

繼8月獲得中央網信辦、工信部、公安部聯合指導頒發的“人工智慧創新之星”後，2019年11月，阿里知產保護科技大腦使用的多項技術，分別打破“世界計算機視覺挑戰賽”紀錄，在和亞馬遜、IBM、英特爾的同臺競技中獲得國際計算機學會“最佳應用論文獎”，在美國國家標準技術研究所的影片類人工智慧評測中奪冠。阿里知產保護科技大腦向全社會開放，還在人民大會堂獲評國家市場監管總局“質量之光”年度事件。

值得一提的是，11月底，中辦、國辦印發《關於強化智慧財產權保護的意見》指出，要加強專業技術支撐，透過源頭追溯、實時監測、線上識別等技術手段強化智慧財產權保護。

12月，國家智慧財產權局釋出《中國電子商務智慧財產權發展研究報告（2019）》，也首次將“技術賦能+多元共治”的假貨治理阿里模式作為中國經驗、中國樣本在全社會推廣。

不過阿里打假年報指出，2019年假貨治理的“窪地效應”和製售假全球化趨勢並未改善，已成中國智慧財產權強國建設的最大障礙。阿里呼籲各方、各平臺摒除私利、杜絕包庇縱容，全球各國加強合作根除假貨，還社會一個天朗氣清。

圖說：阿里巴巴智慧財產權保護體系

被動打假時代結束，阿里知產保護成驅動創新創造的新動能

“2019年，被動打假時代宣告結束，智慧財產權保護機制的持續創新成為驅動創新創造的新動能。”阿里巴巴智慧財產權保護總監李溪涵介紹，從圖書到影片，從原創保護到服務市場，阿里全面探索垂直領域知產解決方案，為海內外權利人提供便捷、多元的知產商業服務。在智慧財產權賦能下，天貓新品呈現爆發式增長，成為海內外品牌新增長點。

資料顯示，阿里圖書版權保護計劃累計保護了近2萬種圖書，其中深度參與該計劃的出版社成交額增速是行業平均增速的4-5倍。阿里影片版權保護計劃累計保護了《復聯4》等上百部公映影片，不斷助力無盜版後顧之憂的影片創造票房紀錄。

2019年，阿里原創保護平臺引入區塊鏈技術，已保護超4億張圖片，超200萬條短影片，超10萬張設計手稿。入駐原創保護平臺店鋪年均GMV已接近2000萬，原創新商家年均GMV是普通新商家的10倍。

國際奢侈品品牌MCM表示，智慧財產權保護是MCM選擇在天貓平臺開設官方旗艦店的重要原因之一。與天貓合作、不斷孵化新品產生爆款的國際品牌雀巢則指出：“阿里不只是保護品牌的智慧財產權，讓品牌放心首發新品，還幫品牌創新提供方便。”

2019年，在阿里商業作業系統和阿里智慧財產權保護體系賦能下，已有5000家C2M工廠接受了數字化改造，超9000萬新品在天貓釋出，比2018年增長80%。

鄭俊芳說，2020年阿里將不斷創新完善智慧財產權保護體系，讓智慧財產權成為數字經濟時代商業增長的加速器和經濟發展的助推器。阿里也將持續用新技術、新模式協助執法機關圍剿線下假貨生產源頭，聯合全社會擠壓制售假者的生存空間，不惜一切代價讓製售假者傾家蕩產。

文章來源：阿里安全官網