根據eMarketer的預測，2020年中國社交網民總數將增長4.8%，達到8.591億人。到2023年，幾乎所有網民（96.8%）都將是社交網路使用者。儘管中國社交網路使用者的增長速度正在放緩，但從2020年到2023年，每年將至少新增3000萬社交網路使用者。

儘管中國社交網路使用者數量巨大，但到2020年，社交網民普及率只有61.6%，這在很大程度上是因為只有62.4%的人口能夠接入網際網路。

但來自政府的持續基礎設施投資，特別是在農村地區，將提高網民普及度。eMarketer預計，到2023年網民普及率將達到70.7%，這將提高社交網路使用者的數量。

可以預見，社交網路在中國年輕一代中的普及率很高。到2019年，34歲及以下的網民中有超過一半是社交網路使用者，而55歲及以上的網民僅佔12.5%。但是，這種結構正在逐漸改變。eMarketer估計，到2023年55歲及以上的社交網路使用者佔比將升至17.4%，而34歲及以下的網民將降至44.0%。

這些群體——特別是55歲及以上的人群——將推動中國未來社交網路使用量的增長。年齡較大的人口在任何意義上都是“社交網路落後者”。但隨著數字化席捲中國，更多的人將感受到這些平臺的強大吸引力。

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