短影片應用於2017年初進入中國。eMarketer估計，移動網民平均每天花在短影片上的時間佔移動網際網路總時間的比例從2018年第三季度的9.9%上升到2019年第二季度的13.5%。

中國的營銷人員已經開始將短影片應用視為與消費者互動的理想環境和有效的廣告平臺。根據2019年6月Forrester Research的一份報告，2018年中國短影片吸引了價值21億美元的廣告收入。預計到2023年，這一數字將增長三倍以上，達到65億美元。

2018年，短影片應用使用者平均每天開啟應用7次。調查顯示，短影片觀眾不僅收看了更多的內容，而且93.0%的使用者在平臺上參與他們喜歡的內容，84.5%的受訪者進行了評論，90.6%的受訪者分享過影片。

根據QuestMobile的資料，截至2019年6月，除了阿里巴巴，包括ByteDance、百度和騰訊在內的中國最大的數字巨頭都進入了短影片領域，明顯的贏家是ByteDance的抖音（國際版TikTok）和快手。

仔細研究中國抖音和快手使用者的年齡細分，iiMedia Research在2019年1月的調查發現，超過一半的使用者年齡在24歲或以下。在這兩個平臺上，35歲以下的受眾佔85%以上。

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