2019年Q1移動網民增長紅利見頂，手遊滲透率跌至61％

極光大資料（NASDAQ:JG）釋出《2019年Q1移動網際網路行業資料研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜、網民注意力轉移方向、細分榜、滲透率總榜、流量價值總榜等角度全面呈現2019年第一季度移動網際網路的方方面面。

極光觀點：

• 四巨頭紛紛出大招，使用者時長爭奪白熱化：騰訊社交地位穩固，百度發力視訊直播，阿里轉向移動購物，頭條短視訊佔比回落
• 提升留存率成社交新勢力發展關鍵：多閃、音遇、Soul等垂直社交應用層出不窮，微信和QQ仍延續社交霸主地位
• 渠道下沉對新聞資訊的影響不容小覷：趣頭條憑藉“現金補貼+社交裂變”模式快速崛起，拉近與今日頭條、騰訊新聞的差距
• 生鮮電商領域尚有共同成長空間：頭部應用滲透率不高，第一梯隊多點、盒馬、京東到家滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%
• 百度發力短視訊，實現彎道超車：憑藉好看視訊和全民短視訊兩款應用，百度成為繼頭條、騰訊後短視訊領域的第三極勢力
• 手遊行業仍由騰訊主導頭部玩家陣營：《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰場》以16.5%和14%的滲透率穩佔前兩位
• 智慧硬體成各廠商搶佔物聯網賽道的第一站：各廠商著力智慧硬體，截至19年3月，智慧攝像頭、兒童手錶、運動手環和智慧音響的行業滲透率依次為4.4%、4%、3%和2.3%
• 極光推出流量價值評估模型，助力提升流量管理水平：微信、手機淘寶、QQ流量價值最高，BAT與頭條佔據前十之中七席
  

一、整體app市場概覽

移動網民數量增長紅利見頂

• 過去一年，國內移動網民整體規模在11.3億上下浮動，移動網民增長紅利見頂
  

逃離北上廣深和新一線，移動網民淨流入三線城市？

• 一線及新一線城市的移動網民佔比連續兩季度下滑
• 三線城市的移動網民佔比較上季度增長顯著
  

人均安裝app總量趨穩，淨增紅利放緩

• 19年Q1，移動網民人均安裝app的總量為52款。自18年Q3以來，移動網民人均安裝app總量趨於穩定
• 19年Q1，平均每月移動網民人均新裝app 3.5款，同期解除安裝app 3.3款，移動網民人均app數量淨增紅利見頂
  

人均使用時長趨飽和，視訊直播和遊戲佔比回落

• 移動網民人均每日消耗在手機app上的時長已趨飽和，截至19年Q1，人均每日使用app的時長為4.2小時
• 社交網路類app的時長佔比經過連續三個季度下滑後，終於在19年Q1回升
• 玩遊戲、看視訊不如買買買，2019Q1移動網民在購物上投入更大比例時長，在手遊和視訊直播上更為節制
  

二、飆升榜

滲透率環比增長率top 10

在專項附加扣除申報的推動下，國家稅務總局推出的個人所得稅app滲透率環比增長率達447.3%。截至2019年3月，滲透率為8.9%

• 環比增長率top 10 app中有兩款主打鑑別貨品的app：毒和識貨。在海淘業務和潮牌蓬勃發展的當下，移動網民對貨品真偽的鑑別有著越來越高的需求
  

DAU環比增長率top 10

• 上榜app中短視訊應用佔兩席，全民小視訊和微視的DAU環比增長率分別為133.1%和132%
• 受求職高峰期影響，前程無憂51Job在DAU上增長明顯。截至2019年3月，其DAU均值為310萬，環比增長率161.4%
  

三、網民注意力轉移方向

頭條系應用繼續搶佔使用者注意力，成“時長黑洞”

• 19年Q1，騰訊系app的使用者時長佔比企穩陣腳，佔比43.2%
• 頭條系app繼續搶佔使用者注意力，使用者時長佔比增長至13.3%
• 阿里系app使用者時長佔比下降至7%
• 百度系app使用者時長佔比下降至3.3%
  

騰訊社交地位穩固，百度發力視訊直播

• 騰訊“社交王國”的定位始終清晰。截至19年3月，社交網路app在騰訊內部的時長佔比攀升至69.6%，手機遊戲的使用者時長佔比下降明顯
• 在好看視訊和全民小視訊的帶動下，視訊直播app在百度內部的時長佔比提升顯著。截至19年3月，視訊直播app的內部時長佔比為12.7%
  

阿里使用者將更多注意力投向購物，頭條短視訊佔比回落

• 阿里系app使用者使用時長佔比波動較明顯。截至19年3月，阿里系使用者將更多注意力放在移動購物上，對視訊直播app的時長投入有所下降
• 頭條系應用中視訊直播類app的使用者使用時長佔比出現回落，但佔比仍超過一半
  

移動網民很會玩，休閒娛樂類app時長佔比超三成

• 一年之計在於春？移動網民的在娛樂app上的時長投入佔比從36.1%下降至34.1%
  

什麼內容最適合消遣？短視訊大概是一個好選擇

• 從休閒娛樂app使用者使用時長的內部佔比來看，短視訊和線上視訊類app是最大的時間殺手，二者內部佔比分別為36.4%和32.2%，其中短視訊的佔比增幅最大，同比增長65.5%
• 受短視訊內容崛起衝擊，手機遊戲和數字音樂的時長佔比呈現持續下降趨勢
  

四、細分榜


受版號停發餘波影響，手遊行業滲透率下降明顯

• 或受2018年3月版號停發的影響，從3月開始，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。截至19年3月，手機遊戲行業滲透率為61%，行業DAU均值為1.06億
  

騰訊系手遊在頭部陣營占主導地位

• 19年Q1手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。《王者榮耀》以16.5%的滲透率排名第一；《絕地求生：刺激戰場》的滲透率攀升至14%
  

《絕地求生：刺激戰場》與其它同期手遊拉開差距

• 截至19年3月，PUBG手遊《絕地求生：刺激戰場》滲透率達14%，月均DAU 1473萬，成功與其它同期手遊拉開差距
  

社交網路已趨飽和，行業滲透率甚至有輕微下降趨勢

• 社交網路app行業滲透率已趨於飽和。截至19年3月，社交網路應用的行業滲透率達到87.2%，月均DAU為7.45億
  

微信和QQ延續社交霸主地位，百度貼吧增長矚目

• 19年3月，社交網路霸主微信的滲透率為86%，DAU均值6.52億；QQ滲透率為68.8%，DAU均值2.7億
• 百度貼吧滲透率環比增長達12.8%，以趣味社群為定位的最右滲透率環比增長為9.9%
  

波瀾再起：社交新勢力層出不窮

• 在微信、QQ、微博等社交應用持續霸榜的情況下，各種垂直社交應用層出不窮。這或許能反映出使用者在社交上的多樣性需求並未得到完全滿足，“新玩法+社交”仍存在機遇
  

提升使用者留存率成社交新勢力的發展關鍵

• 垂直社交應思考如何提升使用者留存率，或推出更多新玩法，通過差異化讓使用者保持新鮮感，或考慮從“點”到“面”延伸覆蓋範圍
  

“補貼+裂變”大行其道，新聞資訊行業滲透同比增長

• 過去一年，新聞資訊app行業發展平穩。截至19年3月，新聞資訊app的行業滲透為54.3%，月均DAU達2.67億
  

今日頭條極速版和趣頭條增長明顯

• 在新聞資訊領域，騰訊新聞以23%的滲透率位列第一，DAU均值達9160萬；今日頭條以20%的滲透率居於次位，DAU均值1.06億
• 今日頭條極速版和趣頭條的滲透率環比增長分別為13.3%和5%
  

趣頭條憑藉“現金補貼+社交裂變”模式快速崛起

• 在外界普遍認為新聞資訊紅利見頂時，趣頭條憑藉“現金補貼+社交裂變”的模式快速崛起，成立26個月即登陸納斯達克。在下沉流量的吸引下，阿里以1.71億美元投資趣頭條，成為除騰訊以外的第二大外部股東
  

大象仍在奔跑：電商巨頭推動行業整體增長

• 綜合商城app行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升態勢。19年3月行業滲透率達69.4%，行業DAU均值2.49億
  

淘寶霸主地位穩固，淘集集增長最顯著

• 綜合商城app前三甲手機淘寶、拼多多和京東的滲透率依次為55.3%、31.2%和25.4%
• 淘集集和蘑菇街滲透率環比增長最高，依次為16.1%和10%
  

拼多多對手機淘寶使用者滲透明顯

• 手機淘寶在三線及以上城市使用者的滲透率高於全國整體水平，拼多多對四線及以下城市使用者滲透率更高
• 每10個手機淘寶使用者有4個裝有拼多多，比例顯著高於非淘寶使用者
  

拼多多在二線及以上城市的獲客比例有所提升

• 隨著平臺規模擴大，拼多多在二線及以上城市的獲客比例較18年Q1有所提升，與手機淘寶相一致
  

滲透率增長放緩，生鮮電商行業進入“下半場”

• 生鮮電商行業滲透率呈現見頂趨勢，精細運營和使用者下沉將成後續制勝關鍵
• 截至19年3月，生鮮電商的行業滲透率為5.3%，月均DAU 323.6萬
  

生鮮電商app使用者逐漸向新一線和二線城市傾斜

• 生鮮電商app的現有使用者和新增使用者均呈現出逐步向新一線和二線城市傾斜的趨勢。截至19年3月，生鮮電商app使用者分別有29.3%和18.1%分佈在新一線和二線城市
  

多點、盒馬與京東到家為生鮮電商app第一梯隊

• 頭部應用滲透率不高，生鮮電商平臺的競爭尚未白熱化，仍存在共同成長空間
• 截至19年3月，多點、盒馬和京東到家在生鮮電商app中排名前三，滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%
  

頭部穩固、黑馬崛起，短視訊行業仍處於上升通道

• 短視訊app行業滲透率仍處於增長通道。截至19年3月，短視訊app的行業滲透率為65.4%，行業DAU均值3.31億
  

黑馬再現：在現金補貼的帶動下，刷寶成功躋身前十

• 在人口紅利消退的大背景下，短視訊憑藉內容形式的革新掀起“全民短視訊”風潮。以抖音、快手為代表的頭部平臺已俘獲大量使用者，全民小視訊和微視則以高增長率見長
• 短視訊行業再現黑馬，刷寶憑藉“看視訊賺現金”策略快速崛起
  

百度發力短視訊賽道

• 在好看視訊和全民短視訊兩款應用的帶動下，百度在短視訊賽道完成“彎道超車”，成為繼頭條、騰訊後的第三極勢力
  

頭部“兩超一強”格局穩固，線上視訊滲透率已趨飽和

• 線上視訊app行業發展趨於飽和。截至19年3月，線上視訊app行業滲透率為71.7%，DAU均值為1.96億
  

騰訊視訊和愛奇藝佔據前兩席，B站和芒果TV實現高增長

• 騰訊視訊和愛奇藝依次居第一、二位，滲透率分別為47.7%和44.5%，優酷以29.7%位居第三
• 嗶哩嗶哩和芒果TV滲透率環比增長依次為13.1%和12.7%
  

報告說明

1.資料來源

極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析

2.資料週期

報告整體時間段：2018年1月~2019年3月

具體資料指標請參考各頁標註

城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2018年中國城市商業魅力排行榜》，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市

3.法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

4.報告其他說明

本次報告聚焦於app整體市場各維度的排名

極光大資料後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

5.報告註釋

2018年極光針對活躍使用者數採用了更加精準的計算方法，部分app的量級和分類進行了調整，請讀者以當前最新資料包告中的資料為準。

來源：極光大資料