中國從未有過任天堂

前不久，騰訊與任天堂攜手宣佈國行版Nintendo Switch的發售日期與定價，在這場釋出會上，“馬力歐之父”宮本茂也通過視訊形式，用中文向廣大的中國消費者問好。而在宮本茂的這一段視訊之中，他提到了任天堂的遊戲理念，而任天堂所描述的並不是中國遊戲市場所有，這也是為什麼中國遊戲市場已經達到3000億之巨，在很大的程度上依然無法成為一些人心中的主流。


宮本茂的原話是這樣說的：還有一點是我們深為重視的。就是我們的遊戲一定要讓家人們可以歡聚一堂，一起玩樂。可以為顧客提供，無論是誰都簡單易懂，可以使心情變得愉快舒暢的遊戲希望廣大中國顧客今後在玩Nintendo Switch時，能夠一起感受認同任天堂遊戲的這些特點，我們也會感到十分欣慰。

在中國的遊戲市場上，家庭從來是被忽略的社交場景，這也是為什麼中國從來沒有任天堂的原因。

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正所謂沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。遊戲也一樣。

在大部分的時間裡，遊戲和家長一直處於對立面，其中原因不需要多說大家也都明白。雖然現在，已經有不少廠商開始用遊戲來引導使用者做一些更有意義的事情，但是對於遊戲態度的改善，並不是那麼容易，且不要說我們父輩對遊戲的偏見，即便是現在的我們，當自己的小孩或者家人沉迷遊戲的時候，一樣令人頭疼。


在前不久的遊戲產業年會上，未成年人保護便成為了一個非常重要的議題，那麼想要保護未成年最好的辦法還是來自於家庭的關懷，而不是單單依靠防沉迷系統。據手遊矩陣所瞭解，從最早的防沉迷系統到現在，想要騙過這套系統是越來越難了，這也使得防沉迷系統成為了親子關係中最後一道枷鎖，如果僅僅是粗暴地將防沉迷系統開啟來控制小孩的遊戲時間，那麼雙方的關係會隨著時間惡化，所以更重要的是來自於家長的引導和家庭的關懷。

然而，不少家庭是將這一系列問題一股腦地拋給了遊戲廠商，最後導致親子關係出現了問題，遊戲與家長站在了對立面。

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在2019年初，中國青少年研究中心（China Youth & Children Research Center）曾釋出了一份《中小學生網路遊戲的認知、態度、行為研究報告》，這份近萬字的詳實報告，客觀分析瞭解中小學生及其家長兩個群體網路遊戲的認知、態度與行為，也揭示了中小學生遊戲行為與家庭環境、家庭教育、親子關係等因素之間的諸多聯絡。

最主要的有一點，那就是：家庭關係越和諧，孩子游戲沉迷比例越低。同時，報告還揭示了孩子關於網路遊戲的幾個真相，包括：

1、遊戲成為中小學生的社交語言，家長可善用遊戲進行親子溝通；

2、近七成父母通過時間約束孩子游戲行為，成績好的學生家長管理更有方；

3、孩子願與父母主動談遊戲，但僅有一成父母陪伴孩子玩遊戲；

4、沉迷網路遊戲的孩子多來自忽視型和專制型家庭；

其中從上面的四點來看，我們可以發現一個顯而易見的問題，那就是，陪伴是一個很好解決問題的方式，但是僅一成父母參與陪伴。

不過有意思的是，這種陪伴並非是一種簡單的事情，我們查閱了從中國網路遊戲開始至今的熱門遊戲，要想父母和孩子一起遊戲，真的太難了。其中包括了多種因素，從時間到空間，都會有不同的限制，但是更重要的一點是：中國遊戲似乎就從來沒有考慮過家庭因素。在這份報告中，還曾提到了這一點，有三成家長曾向孩子推薦遊戲，但孩子並不感興趣。

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從中國進入網際網路時代，網路遊戲便出現了，從早期的文字MUD到後來的《傳奇》《奇蹟》，再到後面的頁遊，移動遊戲，要讓父輩在遊戲裡面與孩子一起玩耍，我相信大部分家庭都是做不到的。因為可選的遊戲實在是太少了。

陪伴父輩的遊戲主要是棋牌遊戲，從最早的聯眾大廳，到QQ遊戲大廳，父輩們大多沒有走出這個廳。其實這並不能怪他們，畢竟在中國遊戲市場上，我們所看見和接觸到的親子游戲，都是3-6歲，再之後，就沒有了。


任天堂很早就把遊戲當作家庭娛樂方式，但是中國市場卻很少有人關注到這一方面。在2017年的時候，中國曾召開了一場遊戲峰會，家庭遊戲開發者大會(Family GameForum)，雖然那時候的中國遊戲市場有著巨大的潛力，而家庭遊戲在中國遊戲市場的佔比也極低，當時給出的資料僅為1%。就要到2020年了，中國的家庭遊戲市場依然沒有聽到任何的改變，因為開發者們根本不在乎中國家庭遊戲市場，這也導致了前面所說過的種種問題。

在不少人的傳統認知中，遊戲是玩物喪志的東西，所以父輩對於下一代在遊戲上面的話題大多停留在：少玩一點。即便是中國主機遊戲市場解禁，家庭遊戲依然看不到一點點希望，因為中國遊戲開發者們基本上是不會去觸碰這種吃力不討好，更不要提能不能賺錢了。

一方面，是中國市場的使用者觀念不會這麼快得到轉變，另一方面，是在內容和創意上，家庭遊戲的短板明顯。要什麼樣的產品能夠又讓家長玩，又同時讓孩子感興趣？或者說，要開發一款什麼樣的遊戲讓家長看了之後也愛不釋手？

從某些角度來看，休閒遊戲，比如消消樂、跑酷等遊戲的確能夠起到這樣的作用，但是這類遊戲的社交性較弱，很難產生有效的家庭互動。

所以，在中國，電子遊戲從來都沒有閤家歡的內容。

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在日本，任天堂也並非一開始就把閤家歡當作一個策略，而是在當他們意識到遊戲產品不能以技術來制勝，而是需要讓更多的人感受到歡樂，於是，他們就決心擴大遊戲人群，讓家庭裡面的媽媽也拿起手柄來玩遊戲為使命。然後，便有了Wii、NS等作品的出現。


其實任天堂最近發售的《健身環大冒險》就是一個非常典型的案例，在遊戲市場有，曾有不少打著健身旗號的產品出現，包括跳舞和一些體感遊戲，但是真正能夠讓玩家起到正確健身方式的，還應該算是這款《健身環大冒險》，從不少試玩評測中我們都發現，這款遊戲有一定的健身效果，更重要的是這款產品在遊戲性上的表現也是十分出色，於是它顧及到了整個家庭的需求，對於小孩來說，看重的是遊戲性，對於大人來說，看重的是健身效果，所以，任天堂的產品才能在整個家庭中擔任起閤家歡的作用，這也正是文章最前面宮本茂提到最核心的理念：讓家人們可以歡聚一堂，一起玩樂。

在騰訊與任天堂合作不久後，《華爾街日報》曾刊文表示，騰訊方面透露。“我們想要的是擴張中國以外的市場，目標之一是美國和歐洲的遊戲機玩家。我們希望用任天堂的角色創造家用遊戲機遊戲，並向任天堂的遊戲專家學習製作家用遊戲機遊戲的精髓。”

不知道，未來中國家庭遊戲市場的開端會不會從此次合作中誕生？希望能等到這一天的到來。在那個時候，我們也就會有自己的任天堂了。

來源：手遊矩陣
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