任天堂入華漸近 聯姻騰訊能否開啟中國主機市場

現代電子遊戲的開創者、日本企業任天堂進入中國市場的“野望”正在加速實現。

7月1日，騰訊釋出兩則招聘啟事：商業分析經理與Web前端開發工程師，分別負責“任天堂合作部”的經營資料分析相關工作和Nintendo Switch（以下簡稱：NS）國內相關的Web需求。隨後在7月2日，上海新聞出版局官網更新了一批著作權授權合同登記的結果，四款任天堂Switch平臺大作赫然在列，其結果也為：准予許可。這意味著這四款遊戲可以著手遊戲版號申請流程。

儘管自騰訊確認代理任天堂Switch之後，雙方再無有關合作的具體資訊披露，但種種跡象表明雙方正積極推進NS入華事宜。任天堂在6月27日的股東大會上也表示：“中國市場方面正在和騰訊合作推出Switch主機，騰訊是中國遊戲業界最大的公司，跟他們合作應該能讓業務最大化展開。”

行業藍海中國主機市場規模僅10億

據瞭解，NS是任天堂於2017年3月釋出的一款遊戲機，主機採用家用機掌機一體化設計，該產品上市僅用9個月就賣出超過1400萬臺，超過任天堂前一代遊戲機WiiU 1350萬臺的累積總銷量。儘管面世已經兩年，NS依然保持著驚人的銷量，任天堂2018財年財報顯示，2018財年NS硬體賣出1695萬份，軟體則賣出近1.2億份。

然而在全球保持高銷量的NS兩年間卻遲遲沒有“國行”的訊息，直到今年4月份，廣東省文化和旅遊廳釋出了《2019年第一季度廣東省遊戲遊藝裝置內容稽核通過機型機種目錄》公示名單，其中由騰訊申請的名為“Nintendo Switch遊戲機《新超級馬力歐兄弟U豪華版（體驗版）》的手持類電子遊戲機在列，不久騰訊與任天堂便釋出公告宣佈合作事宜。

根據市場研究公司Newzoo釋出的《2018年全球遊戲市場報告》，2018年，騰訊以197億美元的遊戲營收位列世界第一，任天堂則以4.3億美元營收位居第九。全球兩個遊戲巨頭的聯手，引來對未來市場的無限遐想。

然而中國主機遊戲市場規模仍然十分狹小。根據遊戲工委聯合伽馬資料釋出的《2018中國遊戲產業報告》，2018年中國遊戲使用者規模達到6.26億人，其中家庭遊戲機遊戲（即主機遊戲）市場份額佔比僅為0.5%，而在2017年這個資料還為0.7%。

遊戲產業分析師張書樂對《華夏時報》記者表示：“主機遊戲市場在中國遊戲市場份額不到百分之一，本身就是一個藍海，尤其對於國內大量的硬核遊戲玩家來說，網遊（PC端和移動端）的遊戲體驗較之於專用主機遊戲來說還有相當距離。”

藍海是機遇也意味著挑戰，由於政策因素，主機遊戲在國內發展緩慢，“吸金”能力也逐年萎縮。《2018中國遊戲產業報告》還顯示，家庭遊戲機軟、硬體2018年的實際銷售收入為10.5億元，相比去年同期減少了23.3%。換言之，騰訊與任天堂的“聯姻”意味著全年遊戲營收超200億美元的兩家公司面向的是僅為10億多的中國市場。

“這一資料顯然不包括從一些渠道購得的水貨，實際上此類遊走於灰色地帶的水貨才是大多數國內玩家的第一選擇。”遊戲行業從業者張焱對《華夏時報》記者表示。

巨頭聯手能否撬動國內市場

“水貨”遊戲主機橫行這一現象源於2000年釋出的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，該《意見》規定，“任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件的生產、銷售活動。”直到2015年《文化部關於允許內外資企業從事遊戲遊藝裝置生產和銷售的通知》的出臺，此禁令才放開，然而彼時中國遊戲市場早已是手機遊戲的天下。

中國主機遊戲市場並非只有任天堂一家覬覦，索尼的PlayStation，微軟的Xbox等遊戲主機都曾通過與中方公司聯合註冊遊戲公司的方式進入中國市場。然而由於遊戲監管嚴格、“鎖區”等因素，索尼與微軟的國行遊戲主機並未真正開啟市場。

現在，輪到騰訊和任天堂來完成這一任務。“騰訊與任天堂的合作模式應該與之前有所不同，早前的代理，大多僅僅侷限於代理遊戲機銷售一途上。而國行版最大的問題在於遊戲主機上執行的遊戲，過審慢且少。騰訊作為一個遊戲廠商，則有可能通過自研遊戲的方式，來解決一部分遊戲需求。”張書樂分析道。

對於任天堂而言，藉助騰訊的流量和渠道優勢無疑為其進入中國找到了“靠山”，對於騰訊而言，更多地則是將自身遊戲帶入到主機中，介紹到全球。此前騰訊旗下的《王者榮耀》國際版便登陸NS，外界推測此舉是為預測市場反應，為以後更深層次的合作鋪路。

“相較於PS和Xbox，NS的遊戲更面相於全年齡遊戲，在過審方面不會存在太大壓力。”張焱分析。任天堂2018財年財報顯示，NS歷史銷量總榜前五位的遊戲由ESRB（娛樂軟體分級委員會）所評等級均為“E”或“E 10＋”。“同時由於其掌機、家用機二合一的便攜性，也更適合於中國的遊戲場景，這或許是任天堂的優勢。”張焱對記者表示。

任天堂更偏重於家庭娛樂和休閒的遊戲風格，和騰訊目前的遊戲調性存在諸多交集，也更容易達成使用者和市場上的互通。“國內市場畢竟硬核玩家還是少數，反而通過網遊孵化而來的新一代中國玩家對精品化遊戲，一來有剛需，二來又不想過於硬核，這也是騰訊和任天堂攜手的一個關鍵。”張書樂說道。

卡帶機時代，任天堂旗下的《超級瑪麗》曾是一代人的記憶，儘管締造這份記憶的盜版廠商。如今任天堂聯手騰訊正式進入中國市場，到底有多少人會為“情懷”買單？還需要市場給出答案。

來源：華夏時報