從“業界毒瘤”到“強勢黑馬”，Epic商城一年來的風生水起

臨近年末，各個遊戲廠商也都紛紛開始了最終的衝刺促銷，各式各樣的活動與遊戲陣容目不暇接。誰會成為這場戰鬥的最終勝利者尚且未知，但可以確定是今年最具話題性與關注度的平臺無疑是Epic商城，其遊戲的促銷力度之大且活動分量之足可謂是前所未有，打響了一場極為響亮的價格戰。


如今距離Epic商城正式上線已經過去了正好一年的時間，而這一年裡有關Epic商城發生的事情可謂是隻多不少且有好有壞，從最初的無人問津再到後來的“人人喊打”，最終轉變為如今的“忍不住真香”。Epic的出現可謂是帶動了整個遊戲銷售行業的競爭，而同時為了能夠獲得更多的受眾群體他也在嘗試做出調整與改變，而實際上改變的不只有它自己，同時還有那些他的競爭者們。

攪局者

Epic平臺的名字在一年前對於許多國內玩家來說或許還算比較陌生，若非是在玩國際服的《堡壘之夜》或《虛幻爭霸》，亦或是使用虛幻引擎從事遊戲開發工作，則基本不會接觸到這個平臺。就像其他的公司遊戲平臺一樣，Epic平臺最初的功能除了作為自家遊戲的啟動器之外，就是購買與使用虛幻引擎的媒介。一直以來，Epic都算是一個默默無聞的遊戲開發商，早些年憑藉《虛幻競技場》系列走入大眾的視野，自開始將虛幻引擎作為公司的主要業務之後便開始自立門戶搭建自家的遊戲平臺。


Epic在自家生存類遊戲《堡壘之夜》中加入的大逃殺模式成為了近年來全球範圍內的最大爆款遊戲，熱度一度超越《絕地求生》，使得Epic平臺開始獲得了一定的使用者基數，同時Epic在《堡壘之夜》中引入了通行證收費模式不僅價格適中且內容豐富，深受玩家們的好評，《堡壘之夜》也可謂是幫Epic掙了個盆滿缽滿。有了錢和人，Epic自然也是想擴大自家的業務規模，於是便開始設計搭建遊戲銷售平臺的計劃，雖然對於這一想法，有許多Epic老粉表示並不看好，但實際上Epic自己另有想法。


第一次見到Epic Game Store這個名字是在2018年的TGA頒獎典禮上，Epic鄭重其事地宣佈他們開始成立遊戲銷售業務，並且平臺在上線時會包含三款獨立新遊。三款？獨立遊戲？看到這已經有不少人認為Epic是自掘墳墓了，就這遊戲陣容連人氣最低的遊戲平臺都比不上，更不用說與業務最大的Steam相比。比起他們家的遊戲陣容，估計大多數人還是比較關注虛幻引擎到底怎麼樣，至於Epic未來會擇那樣擴充套件銷售業務則其實無關緊要，但那個時候的所有人都沒有想到，這個“初生牛犢”將會成為整個遊戲行業的“攪局者”。


獨佔

那時候的玩家們還沒有留意到，雖然Epic平臺僅有三款遊戲上新，但這三款遊戲均是平臺獨佔作品，而與其他廠商平臺不同的是，他們獨佔的不是自家的第一方遊戲，而是許多來自知名工作室的第三方作品，這種情況貌似僅在主機平臺出現過，但在PC平臺上絕對是第一次見。第一次點燃玩家們火花的事件莫過於3A射擊遊戲《地鐵：離去》由Steam跳槽至Epic平臺，而突如其來的轉變甚至連Steam自己都沒反應的過來，畢竟遊戲已經預購多時，對於其他玩家來說顯然不太公平，也正是由此開始，意味著Epic正式向Steam宣戰。


Epic開始接二連三地將許多即將發售的大作收入麾下作為平臺限時獨佔，諸如Remedy的新作《控制》，黑曜石的新作《天外世界》等等，甚至連萬眾矚目的《無主之地3》也被收入其中，其實獨佔並不是什麼大事，無非就是再裝一個遊戲平臺的事，而最讓人不能接受的是Epic並不向中國地區開放，這意味著許多中國玩家基本沒有機會玩上自己期待已久的遊戲，這個平臺的形象在中國玩家的眼中可謂是一落千丈，引發了一眾玩家的口誅筆伐。對此Epic也是心知肚明，至於為何將中國玩家拒之門外原因不明，但Epic無疑是就是想通過獨佔以從Steam手中搶人。


值得慶幸的是，鎖國區的事情並沒有持續太久，似乎是Epic想通了進軍中國市場，不僅開通了各種國內特有支付渠道，並且還開通了官方微博，向玩家推送最新情報與訊息。在Epic的第一條微博下有這樣一條評論，告誡Epic開了官微就要做好被狂噴的思想準備，事實上也確實如此，玩家們的各種陰陽怪氣與口誅筆伐充斥在官微的評論區，但Epic非但沒有與玩家進行爭執，反而很積極地回覆大多數玩家的評論，秉承一個“罵不還口打不還手”的理念，姿態能放多低就能放多低，任憑玩家們如何惡言相向，官微永遠是笑臉相迎，讓人不禁為運營人員感到心疼與不值，而時間久了，玩家們也就不再計較此事，如今的評論區裡大多都是關注免費遊戲與促銷活動的對話。


變化

今年的聖誕促銷各位是有目共睹，Epic商城的促銷力度可謂是前所未有，遊戲本身折扣力度大，同時Epic還為玩家提供不限量的10美元優惠券，而值得一提的是，這10美元完完全全由Epic自付，也就是說並不影響開發商的正常收入。Epic在解鎖國區之後將國區標為低價區，並且每週都會送一到兩款遊戲，而在聖誕促銷期間更是連續12天每天送一款不同的遊戲，即便是什麼都不買也能獲得一大包高質量的作品，如此這般下血本的運營，即便是不用Epic，也很難不讓人關注Epic，玩家們的態度也逐漸從抵制轉變成為開始接受，免費遊戲加超高力度的促銷，想不說“真香”實在有些艱難。


Epic用實際行動詮釋了什麼才叫做真正的有錢任性，之所以出現了這麼多的廠商願意不顧玩家們的謾罵投身Epic的獨佔遊戲行列，就是因為Epic的收入分成要低於整個行業標準，每一個做遊戲的人無疑都希望能多掙一點錢，獨立開發者可能需要這筆錢生活，而大廠商則很難忽視這樣一筆巨大的額外收入，而在Epic商城上線之前，已經有許多開發者對Steam的運營政策頗有微詞，諸如被取消的“青睞之光”以及遊戲宣發不一視同仁等，許多看得清的玩家們也應該發現了，這些年的Steam實在有些過於舒適了。


今年入冬之後，V社的粉絲們迎來了《Dota2》的新版本、《CSGO》久違的大行動與版本更新、甚至連有生之年的《半衰期》也迎來了新作（雖然是個VR）、而Steam的客戶端也迎來了商店系統的大改、使用者UI的重做等一系列功能性更新，鴿了許久的霧件接連推出，有那麼一瞬間給人這樣一種錯覺：G胖睡醒了。這可能是V社近兩年來動作最大的一次，這一系列的動作是否受Epic影響我們不敢定論，但從廠商接連出走以及Steam遊戲大作短缺來看，G胖絕對是感受到了危機感，因而在這一年當中這般活躍，頗有種趕鴨子上架的架勢。


結語

這一年，Epic為了能夠獲得更多玩家的認可而開始嘗試貼近玩家並滿足玩家們的需求，一步步完善運營與平臺功能，目前已經頗有成效；而激烈的競爭也帶動起了Steam的危機意識，加快了他們工作的進度，更加全面地對目前已有產品進行完善與更新，同時也開始兌現已經放出去老遠的諾言，若要比一比誰的變化更大，在我個人看來應該是Steam。若是沒有Epic的出現，或許現在的G胖還是兩耳不聞窗外事只管數錢，有競爭收益的是玩家，但很難保證在未來會不會有第二個攪局者出現，Epic雖然“真香”，但他採取的惡意競爭手段是不爭的事實，但願未來的遊戲圈能夠相對平穩一些，畢竟我們玩家只想好好的玩個遊戲。


來源：333遊戲研究所