根據美國客戶滿意度指數(ACSI)的最新報告,社交媒體使用者連續第二年對他們使用的平臺持較低的滿意度。ACSI測量了46個行業的客戶滿意度,社交媒體目前在這項研究中排在倒數第6位,在100分量表上得分為72。

Pinterest今年再次獲得了社交媒體平臺中最高的客戶滿意度(80分),與前一年持平。Pinterest的使用者規模相對較小,皮尤的報告稱,僅有1/4的美國成年人(28%)使用該平臺。相比之下,使用者第二滿意的社交媒體平臺YouTube在美國的普及率達到73%。YouTube的滿意度得分為78分,比2018年上升了3分(4%)。

Facebook在所有被測試的社交平臺中擁有最低的使用者滿意度,得分63,比去年下降4分(6%)。

社交媒體使用者體驗基準

社交媒體使用者對移動渠道最滿意。移動應用質量(80分)、移動應用可靠性(78分),和在智慧手機和平板電腦等不同裝置上的易用性(77)是社交媒體使用者體驗中評價最高的指標。

使用者對網站效能(77)和導航易用性(76)的滿意度很高。但是,對內容的相關性(72)、隱私(70)和網站上的廣告量(68)等因素的滿意度較低。

搜尋使用者滿意度概略

使用者對搜尋引擎的滿意度上升了3%。在2019年使用者滿意度下降了2分,降至77分。谷歌的使用者滿意度評分也下降了3分,降至79分,報告將此歸因於其已經停止的Google+社交網路曾發生過兩次資料洩露。

與社交媒體非常相似,移動應用質量(84)和移動應用的可靠性(82)在使用者使用搜尋引擎的體驗中得分最高。但是,其他指標的滿意度有所下降,例如:

容易導航(從83下降到81);

網站效能(從82下降到80);

服務和資訊的多樣性(從82下降到80);

速度和視訊的可靠性(從80下降到79)。

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ACSI:2018-2019 客戶滿意度指數報告