海外手遊廠商今年業績也回暖 但利潤都哪去了？

去年遊戲行業普遍過得不怎麼好，國產手遊廠商受限於版號，而海外廠商由於產品青黃不接也呈現增長乏力的態勢。

今年隨著國內版號下發，海外廠商推陳出新，優化產品組合，業績基本都有所回暖。在二級市場上，遊戲股也受到了部分資金的追捧。以追蹤全球各大遊戲廠商的指數Video Game Tech Index（成分股包括NCSoft、B站、Zynga等）為例，今年以來漲幅近13%。

遊戲茶館整理了部分大家耳熟能詳的海外手遊廠商業績如下，從資料來看，多數廠商業績都還是同比增長。


Glu Mobile：扭虧為盈但大股東騰訊已失望？

Glu Mobile是美國的老牌手遊廠商，但近幾年來由於遊戲產品青黃不接導致公司連續三年虧損。這讓高位入股的騰訊忍受了很長時間的投資虧損。

2015年時，Glu Mobile推出的《金·卡戴珊：好萊塢》大獲成功，並且在射擊、RPG、競速等遊戲領域皆有建樹，從而吸引了騰訊的目光。騰訊相繼在2015年、2016年兩度入股Glu Mobile，共持有21.5%的股份。

忍受了Glu Mobile連年的虧損後，騰訊這次終於在Glu Mobile股價重回高峰後果斷減持，共套現5626.2892萬美元。減持後，騰訊目前還持有Glu Mobile的5%的股份。

Glu Mobile在近幾年已基本轉型為一家女性向遊戲開發商，成功吃到了女性玩家的紅利。目前Glu Mobile主力遊戲包括裝潢設計類的《Design Home》和換裝模擬類的《Covet Fashion》都受到了女性玩家的歡迎，尤其《Design Home》是美國暢銷榜Top 10的常客。


據Glu Mobile今年Q2財報，《Design Home》（收入4230萬美元）和《Covet Fashion》（收入1440萬美元）的收入都同比增長11%，作為上線多年的遊戲展示出強勁的生命力。Glu Mobile表示還會繼續推出相關更新，維繫這兩款遊戲長線運營下去。

在其他品類佈局方面，Glu Mobile還持有WWE、迪士尼、《初代吸血鬼》的授權，相關改編手遊已經陸續上線。Glu Mobile經歷幾年低谷，似乎終於走向否極泰來。

Zynga：靠併購打了一個翻身仗

Zynga在社交遊戲沒落後，將重心轉移至手遊領域，果然所獲匪淺。今年Q3季度，Zynga營收達到3.45億美元創造了新歷史。


去年Zynga完成了兩筆大收購，分別以2.5億美元收購了《Merge Dragons》開發商Gram Games和以5.6億美元收購了《Empires&Puzzles》開發商Small Giant Games的80%股權。《Merge Dragons》和《Empires&Puzzles》這兩款遊戲也成為了Zynga營收主力，貢獻了43%的手遊收入。


Zynga自研優勢領域還是在博彩類，今年他們做了微創新，拿到了《權力的遊戲》授權制作了一款Slot遊戲。據Q3財報，這款《權利的遊戲》版Slot手遊大獲成功，成為“上線首季度增長最為強勁的slot遊戲”。

Zynga預計，今年Q4季度業績將更為亮眼，會再創新高。只是不知，這種靠收購帶來的高速增長會不會留有隱患？

韓廠們：何時才能進入中國市場？

韓國廠商今年業績普遍一般，營收、利潤雙降都是常規操作，這主要還是因為去年業績太好，基數太高。Netmarble、NCSoft、Pearl Abyss的主力手遊都進入了平穩期，收入略有下降；而Nexon主要因為中國區收入下滑，導致整體業績下滑。

韓國手遊已經有數年未能引進國內，都急死韓國遊戲從業者了。據韓國從業者的估算，因版號凍結，韓國遊戲至少從中國少賺了120~241億元。

自今年國內版號恢復審批以來，直到本月才有一款韓國產手遊破冰，獲得了版號。不過韓國還有大量的知名IP如《DNF》《劍靈》《天堂》等手遊還在門外，不知何時能進入中國市場。

Nexon應該是最為著急版號的韓廠之一，畢竟中國區收入佔了其總收入的39%，是Nexon的第一大收入來源地。Nexon預計今年中國區收入會下滑23.16%，主要就是因為中國區《DNF》端遊收入的下降。雖然《跑跑卡丁車》表現很好，但是Nexon所能拿到的分成有限，不能彌補《DNF》的下滑。所以Nexon非常期盼能與騰訊通力合作，讓《DNF手遊》儘快獲得版號進入中國。

任天堂、動視：傳統廠商找到手遊套路了？

任天堂和動視兩家傳統主機遊戲廠商，今年分別有爆款手遊誕生。

任天堂自研的《馬里奧賽車：巡迴賽》上線一月全球下載量突破1.24億次，僅次於2016年上線的《精靈寶可夢GO》（1.63億次下載），創下了任天堂自研手遊的新紀錄。第三方機構預期《馬里奧賽車：巡迴賽》將為任天堂帶來超過10億美元的年收入。

任天堂今年手遊收入同比增長13.58%，顯示著任天堂似乎摸清了做手遊的套路。在《馬里奧賽車：巡迴賽》中，任天堂就加入了時下流行的通行證制度，甚至將聯機測試資格整合進通行證服務當中。可見任天堂已經諳熟手遊變現之路了。


動視與騰訊合作的《使命召喚手遊》上線首周下載量突破億次，吸金1770萬美元，已經是相當於《PUBG Mobile》開啟變現後第四個月的收入水平。不過《使命召喚手遊》對動視收入的貢獻會在Q4財報中陸續體現。

此前動視主要依靠收購來的King展開手遊業務，如今動視將《使命召喚》授權給騰訊收穫了一大爆款。這種將IP授權給有實力的手遊研發商一直頗受傳統廠商歡迎，《精靈寶可夢GO》也是非常成功的案例。

廠商們的利潤都去哪了？

雖然今年海外廠商業績普遍回暖，但是但看淨利潤指標卻不盡如人意，跌多漲少。那麼這些遊戲廠商辛辛苦苦幹一年，淨利潤都去哪了？

遊戲茶館分析認為，可能海外市場越來越高的買量成本吞噬了廠商的利潤。此前我們曾報導過，海外廠商大約要花9.17美元（約人民幣65.35元）才能購買到一個註冊使用者，同比增長33.3%。

《憤怒的小鳥》開發商Rovio較為詳細地提供了近些年的買量成本：從2016年Q1的230萬歐元一直飆升至2019年Q3的2710萬歐元，增長了近十倍。


NCSoft也在財報中提到，因為《天堂M》日服上線等因素，今年市場營銷費用同比上漲了67.87%，創下近年來的新高。

當然也有其他因素導致廠商利潤下降。比如非常重視技術的Pearl Abyss，就因為研發次時代遊戲專案而投入了大量研發成本，導致收入增長而利潤卻有所下滑。

另外，Zynga因為收購來的Gram Games、Small Giant Games完成對賭協議，需再次支付6100萬美元的額外交易對價。這也是導致Zynga第三季度利潤低於市場預期主要原因。

總體來看，手遊行業應該是告別了高利潤，還能賺點辛苦錢。這也是為何追蹤遊戲廠商的指數今年漲幅低於美股大盤的原因吧

作者：迷宮  
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5VOZ0PRAJin-y35gGwIvRg