巧用Instagram快拍，打通手遊營銷的任督二脈！

發現有越來越多的微信好友把朋友圈設定為3天可見？在社交平臺上，轉瞬即逝、快節奏的分享形式，越來越受歡迎。不少頂尖的手遊營銷人員早就看懂了這個趨勢，利用最熱門的方式進行海外推廣——沒錯，說的就是Instagram快拍廣告。

今天舵主我就來跟大家介紹一下這種風靡全球、蘊藏無限商機的分享形式，更會教你利用新推出的快拍輪播廣告，進行營銷時自然如虎添翼。想要事半功倍推廣手遊，看這一篇就對了！

短視訊成主流，快拍風靡全球

從桌面端到移動裝置，從電視到移動視訊，從朋友圈到豎版視訊，每一次的消費者轉移，都會對營銷人員的策略帶來決定性影響。這幾年短視訊大行其道，成為最受使用者青睞的分享形式，而Instagram快拍也成功地迎合了這一趨勢，推出後迅速風靡全球。


推出兩年不到，Instagram快拍的日活躍使用者便已突破4億，增速驚人，而目前這一數字還在不斷增長。事實上，快拍使用者的增速甚至比Instagram資訊流使用者的增速還要高。

Instagram快拍之所以能夠迅速獲得全球使用者的青睞，離不開它的以下幾個優勢：

• 格式短小精悍，易於製作、分享，隨時隨地記錄生活瞬間
• 分享內容包括大量短視訊，生動有趣、真實可信
• 內容在釋出24小時後便會自動消失，分享無負擔
• 全屏觀看，能夠打造沉浸式體驗
• 豐富多彩的自定義設定，使用者可自由發揮創意
  

在這裡以幾個有特色的快拍視訊為例子，跟大家介紹一下它的功能。



圖片左上方的女生自拍視訊中，Friday和彎腰的人都是快拍自帶的貼紙，而愛心射箭的動畫則是自拍自帶的變臉濾鏡，這些“小道具”的運用輕鬆簡單，能夠讓整個視訊變得更為新穎有趣。

中間這個視訊則利用了Instagram 家族的另一個 app – Boomerang。Boomerang 是迴旋鏢的意思，只要拍攝一小段動作視訊，這個app就可以自動生成連續反覆播放的動畫，搞怪又有趣。

最右邊這個視訊則獨具匠心地在最右邊新增了一個表情頭像，看起來就像是過山車跑到了人的嘴巴里，非常生動有趣。


相比起資訊流，快拍的全屏特徵使得使用者更能夠心無旁騖地觀看相關內容。資料顯示，快拍使用者對視訊的參與度和投入度都極高。

• 逾40%的Instagram快拍均為視訊
• 在這些視訊當中，有60%都是在開啟了聲音的條件下觀看
• 在5個快拍帖子當中，就有1個能收到使用者直接傳送的資訊
  

由此可見，快拍使用者和帖子的互動率很高，使用者的有效使用時間也較長。這意味著當我們利用快拍來推廣手遊時，廣告資訊傳達將會更為充分，廣告互動率也會更高。


事實上，在和商家進行互動時，Instagram快拍也是極受使用者青睞的一種形式。他們會關注喜愛的商家主業釋出的快拍，從而瞭解品牌的最新動態和產品。在最受使用者關注的快拍當中，有三分之一均來自於商家主頁。

不少商家也開始使用快拍進行宣傳，目前大約有50%的商家主頁每個月都會發布一條快拍。不過和快拍日活躍使用者的迅猛增勢相比，商家釋出的快拍數量明顯過少，快拍在營銷方面的潛力尚未被充分發掘。而現在，正是把握Instagram快拍商機的大好機會。


Instagram快拍成功案例

那些搶佔先機、最早使用Instagram快拍進行宣傳的商家，不少成績斐然，各方面KPI都得到了極大的提升。下面就給大家分享幾個手遊營銷的成功案例。

案例一：安裝成本降低，轉化率大幅提高


案例二：ROI和點選率均大幅提升


案例三：有效提升廣告回想度和品牌知名度


Instagram快拍輪播廣告，閃亮登場

沒錯，目前Instagram快拍已經全面推出了輪播廣告的新格式，商家可以在一則廣告中展示三張圖卡或三個媒體片段（照片或視訊），每張圖片預設展示5秒，每條視訊則可播放長達15秒。

快拍輪播廣告和普通快拍廣告一樣，都能夠打造原生的快拍體驗，更具有如下優點：

• 更長的展現時間，有利於廣告主講述完整的品牌故事
• 可同時使用多張圖卡，將視訊與照片自由組合，方便廣告主更靈活地進行宣傳或介紹產品的多個特點
• 一則廣告裡最多可含有三張圖卡，有效延長使用者停留時間
  

一張圖，帶你全面瞭解Instagram快拍輪播廣告。


再來一張，讓你對 Instagram 廣告產品細節一覽無遺。


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來源：Facebook海外營銷