2019年8月23日，由奧維互娛、昌榮傳播主辦的“視在必行·洞悉永珍《2019家庭大屏廣告投放指南》釋出會”在上海召開。釋出會匯聚了海內外頂尖數字化營銷人才、家庭大屏營銷領軍企業，共同見證《2019家庭大屏廣告投放指南》的釋出。
作為大會的重要戰略合作單位，聚好看運營中心副總經理劉超出席釋出會，並發表了題為《玩轉OTT數字營銷》的演講。
劉超說，智慧電視的崛起，滿足了使用者的娛樂需求。智慧電視作為客廳娛樂場景的“神經中樞”，重新把使用者重新拉回了客廳。與此同時，技術也賦予了電視新的營銷角色，電視不再僅僅是單純的曝光介質，AI技術的發展讓電視擺脫了過去遙控器的限制，可以通過人機直接對話，完成各種互動指令；大資料、網際網路雲賦予了電視資料能力，從使用者觀看內容的千人千面到廣告互動的千人千面，品牌主營銷資訊能夠精準觸達目標消費者。OTT營銷遠未發揮出它應有的潛力，聰明的品牌主應該把目光從開機廣告，轉移到內容更為豐富、更有創意的內容層廣告形式。
資料來源：奧維互娛
會上，奧維互娛釋出了《2019家庭大屏廣告投放指南》。資料顯示，2019年第一季度，中國彩電銷售量為2200萬臺，智慧電視銷售量2077萬臺，銷售量滲透率94.4。從分割槽滲透率來看，各級別城市普漲，其中一線城市、四線及以下城市智慧電視的銷售量滲透率增長更為明顯。而在日活方面，奧維互娛的資料顯示，OTT使用者的黏性增強，日均每終端開機2.2次；從時長看，智慧電視每日終端開機時長基本穩定，達4.5小時。而根據聚好看7月底釋出的三週年大資料，聚好看的日活達到了328分鐘，比智慧電視平均日活高58分鐘——對頭部資源的深度運營加千人千面的AI服務，聚好看已經形成了具有獨特多維內容創新營銷模式的基礎。
在今年618期間，聚好看通過多維組合的曝光模式和內容創新，實現品牌曝光7.5億+次、頻道頁總體曝光1.5億次。其中，憑藉聚好看強大的AI研發團隊基礎，智慧營銷廣告組合（訊息彈窗+AI語音）刺激使用者呼叫“天貓”等直達詞落地購物頻道頁實現營銷轉化，組合總體曝光5千萬+次。最終，憑藉活動期間19.57%的商品互動率，聚好看達成大流量品牌曝光和OTT大屏購物場景的構建，從而實現品牌認知到信任的轉化、流量到消費的轉化。這樣的AI+內容創意傳播，聚好看在世界盃和雙十一期間也有成功的落地案例。憑藉多維互通的傳播矩陣、創新技術的曝光形式、千人千面的營銷內容，聚好看的數字化OTT營銷策略獲得了業內權威的認可，先後斬獲虎嘯獎、Topdigital創新獎。
而在流量的透明化運營、構建OTT營銷健康生態方面，聚好看自2015年起就不斷在努力。主動與秒針系統等第三方合作、向客戶寄送媒體投後報告、推動建立白名單……秉承誠信的立企原則，聚好看嚴防流量作弊，並在2016年末公開發布《海信網際網路電視廣告誠信宣言》。今年6月 ，秒針系統成立秒針系統發起並正式成立“NEW TV創新實驗室”，與行業共同推動OTT營銷健康有序發展。作為實驗室首批成員，聚好看與秒針系統積極共建白名單，推進流量安全認證。據秒針系統廣告監測大資料顯示，2019年Q1聚好看的異常資料遠低於行業平均水平，是受到中間環節異常騷擾最小、流量質量最高、流量資料透明度最高的。
目前，聚好看在全球的使用者已經突破了4500萬，並立足於全球化運營策略，成立了亞澳歐美四大運營中心。作為創新型科技企業，聚好看累計申請專利314項，其中國際發明專利11項，數量是2018獨角獸企業平均數的8倍之多。憑藉成熟的AI技術與分使用者精細運營經驗，聚好看將立足全球，持續創新OTT數字營銷內容與形式，精準觸達更多優質使用者。