8月14日，由聚好看和中國商務廣告協會數字營銷委員會共同打造的OTT營銷“思享匯”在青島舉行。現場，來自中國商務廣告協會數字營銷委員會、虎嘯傳媒、秒針系統、昌榮傳播、深度傳播等行業機構的一線大咖，就“廣告營銷價值與策略創新探討”進行了觀點分享與探討，為智慧大屏營銷進行了一次高效而有價值的探索。
OTT前景廣闊 未來可期
中國商務廣告協會數字營銷研究中心釋出的《2018中國OTT市場發展與營銷研究報告》顯示，2017年OTT終端保有量已達2.6億，其中啟用量1.68億，預計2019年OTT終端保有量將達到3.56億。報告同時指出，現在的市場流動性和廣告售賣率不足，影響到OTT廣告容量。因此，快速發展的OTT廣告生態需要加強專業化服務、資源平臺接入以及行業協同。
“聚好看希望能夠通過努力，為智慧大屏營銷找出新的增長點和突破口，為數字營銷行業發現新的創新點。”聚好看總經理助理兼運營中心總經理王端芳認為，作為OTT行業的領先玩家，聚好看通過整合全球內容資源，為品牌提供高效的營銷，為使用者創造更好的使用者體驗。
秒針系統媒體解決方案總監劉驍則用“NEW TV”重新定義了電視生態。他說，現階段NEW TV的廣告價值被低估，還是一個營銷價值窪地。從2019年廣告主媒介預算及行業趨勢來看，智慧大屏營銷的前景是廣闊的，只要努力前行，這個行業終將被市場認可。
昌榮傳播高階副總裁、昌榮數字CEO 嚴友鬆在分享中指出，智慧大屏營銷存在許多的可能性和發展方向，目前要做的是將自身的生態搭建好，併為品牌主和使用者提供一個合理和諧的營銷環境，從而推動智慧大屏營銷的有序發展。
作為中國商務廣告協會數字營銷委員會副祕書長，虎嘯傳媒副總裁鄭秋實表示，未來中國商務廣告協會數字營銷委員會將會加強異業協會之間的合作，加強與品牌主之間的合作、成立專項研究院等將會是2019年工作的重點。而深度傳播集團高階策略總監於一凡則以第十屆虎嘯獎金獎案例與與會嘉賓分享，她認為，如果能從多維度的空間場景進行重構和生活方式的探索，智慧大屏營銷將會有更多的觸發點。
聚好看佈局全球運營 助推OTT“品效合一”
目前，聚好看的全球累計啟用使用者數已經突破了4500萬。作為全球最大的網際網路電視內容平臺，聚好看既承擔智慧終端雲平臺及智慧應用相關領域的技術研發與運營，也提供智慧電視、智慧手機、機頂盒、智慧音響等裝置的網際網路接入和服務。
近期，聚好看正式加入中國商務廣告協會，這無疑將對整個行業的快速發展帶去深遠影響。作為全國唯一一家擁有整合全球資源能力的平臺，聚好看此前早已憑藉成熟的研發團隊，將“AI+4K”的場景應用落地到千家萬戶的客廳。目前，聚好看的國內使用者可以概括為“成熟的城市新中產家庭”消費理念更先進、消費品類更高階。行業人士認為，由中高階硬體覆蓋的OTT使用者，才是當今最主流的消費群體，聚好看專屬的使用者群體特徵，螢幕與家庭的天然連線關係，是OTT揚長避短可依賴的專屬營銷價值來源。
聚好看斬獲2019虎嘯獎
與此同時，作為OTT行業的頭部品牌，聚好看一直在致力於通過自身的流量透明化，創造“品效合一”的良性的行業運營規範。自2015年開啟大屏營銷以來，聚好看一直在積極推動行業加碼監測資料的規範化與嚴格化，主動與秒針系統等第三方合作，通過向客戶寄送媒體投後報告、推動建立白名單等方式嚴防流量作弊行為，並在2016年末公開發布《海信網際網路電視廣告誠信宣言》。聚好看也是最早與秒針系統共建白名單的媒體。2017年，聚好看就已經開始與行業第三方秒針系統共同討論排查異常流量的方式；2018年6月份與秒針系統完成全量白名單對接。
今年6月 ，秒針系統成立秒針系統發起並正式成立“NEW TV創新實驗室”，與行業共同推動OTT營銷健康有序發展。作為實驗室首批成員，聚好看與秒針系統積極共建白名單，以開放、誠信、自律的態度抗擊異常流量，不斷推動大屏營銷流量透明度提升。據秒針系統廣告監測大資料顯示，2019年Q1聚好看的異常資料遠低於行業平均水平，是受到中間環節異常騷擾最小、流量質量最高、流量資料透明度最高的。
憑藉TOP級的內容資源與強大的自主研發團隊，聚好看在智慧終端領域為使用者提供了包括智慧電視、智慧手機、盒子、智慧音響一體化的多屏多端服務體驗，打造了千萬級微信電視使用者社群等專屬團隊運營，形成統一的線上使用者粉絲群。還通過大資料中心為使用者提供更好的個性化內容推薦、個性化場景服務，聚好看的使用者粘性不斷加深，OTT廣告轉化成消費的可能性也大為增加。在聚好看自有DMP的基礎初上，大資料賦能實現內容上的千人千面個性化運營，同時幫助聚好看實現使用者深度社群運營，也助力OTT廣告主與終端使用者的無縫對接。