新京報：2019年中國網路直播盤點 看直播的人少了

這是一個近三成中國人，都或多或少做過的事情，直播或者看直播。

你還看直播嗎？

《第43 次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018 年12 月，中國網路直播使用者規模達3.97 億，47.9% 的網民都或多或少看過網路直播。

還是有不少人，願意為直播付出時間和金錢。即使我們知道，這其中肯定有一部分資料是刷出來的。

某直播平臺的資料顯示，2018 年其使用者月人均使用時長達537 分鐘，66.2% 使用者每次看直播時長超過30 分鐘，44.9% 使用者每天看直播超過1 小時。

豪擲千金的也大有人在，比如用父母的卡給主播刷上萬禮物的學生，或是挪用百萬公款為主播刷禮物的會計。前些天那位給“喬碧蘿殿下”刷了10 萬禮物，發現“真相”後選擇登出賬號的粉絲，應該也算其中之一。

然而，這並不是網路直播最輝煌的時刻，它的使用者規模較2017 年底，已經減少了2533 萬。也就是說，如果你在“千播大戰”的2016 年，都不曾點開一個直播，很可能你接下來也不會點開了。

此外，在網路直播的各細分領域，使用者的使用率也都呈現下降的趨勢。

其中，真人秀直播的使用者使用率從2017 年的28.5% 下降到2018 年的19.7% ，下降趨勢最猛；遊戲直播的使用者使用率保持得最好，僅下降了0.3 個百分點。

而在同一時間，短視訊成為更具全民性的消遣，截至2018 年12 月，其使用者規模已高達6.48 億。相關資料也顯示，人們花在短視訊上的時間，從一開始就遠遠超過直播。

這也沒辦法，直播與短視訊的使用者重合本來就很大，但直播的使用和玩法明顯更有侷限性，短視訊在內容價值和二次傳播上空間更大。

不妨想想看是不是這樣，在人們競相模仿抖音熱門視訊拍攝時，美女直播變成大媽，加上媒體的報導，才讓直播在吃瓜群眾面前火了一把。

你想做直播嗎？

這麼看，直播要涼了嗎？好像也不能這麼講。

據中國信通院政經所今年7 月釋出的最新資料，2018 年下半年中國網路直播行業延續穩步上行趨勢，截至2018 年第四季度，中國網路直播行業景氣指數升至441 ，同比增長19.5% 。

網路直播行業景氣指數是由直播頻寬、觀眾獨立IP 和同時線上、主播獨立IP 和同時線上，以及直播網站和應用貨幣化等四方面指數綜合加權得出，以2016 年第一季度為基期，設為100 分。

這份報告也指出，網路直播觀眾指數有所下滑，第四季度觀眾指數同比下降10.4% 。但與此同時，主播指數和貨幣化指數在繼續高漲，同比分別上漲43.9% 和28.8% 。

也就是說，雖然使用者規模作為行業的天花板已經顯現，但是在行業內部主播們的熱情依舊不減，網路直播行業公司的財務表現和融資併購情況也相對良好。

從月薪不足五千的櫃檯彩妝師，到年收入超千萬的帶貨主播，李佳琦用了兩年。同時，他還是世界吉尼斯紀錄保持者，開播5 分鐘內，賣出15000 支口紅；前“鬥魚一姐”馮提莫出單曲、上綜藝一個不落，前幾天更是在重慶舉辦了個人演唱會。

成功的案例，總是讓人心動。難怪此前一名小學生在接受採訪時說，自己長大以後想當網紅，做主播賺錢。

但事實上，相比於這些知名網紅，沒熬出頭的主播才是流水線上的大多數。

某直播平臺公佈的資料顯示，僅有21 % 的全職主播月收入超過萬元。但與此同時，超七成主播表示每天三餐無法按時保證， 93.9% 職業主播會在法定節假日也要直播。他們之中很多人，可能都抱著有朝一日能夠出頭的期待。

相比於主播，從事網路直播業務的公司，則更向頭部集中。

相關資料顯示，2016 年至2018 年2 月間，直播領域共計發生95 起投資事件，其中，2017 年共計發生29 起，相較於2016 年投資事件數量下降44% 。2018 年投資事件數量進一步“腰斬”，僅發生14 起投資事件。

從公司數量上看，截至2017 年末，全國共約有200 多家公司開展或從事網路表演(直播)業務，較2016 年減少近百家，相對於2011 年減少400 家。到了2019 年，曾經不差錢天價挖牆腳的熊貓直播也宣佈破產，這可是有“國民老公”王思聰加持的平臺。

《2019中國網路試聽發展研究報告》顯示，2018 年中國網路直播行業的市場規模為516.2 億元，而根據各直播公司財務報表，2018 年YY、陌陌、虎牙、映客和鬥魚五家平臺的直播營收總和就已超360 億元。

直播行業的洗牌已逐入尾聲，活下來的映客、虎牙、鬥魚相繼上市，也許這又是一個“剩者為王”的網際網路故事。