2019-2023年中國網路直播行業前景預測

從狹義角度，網路直播是新型的高互動性影片娛樂。這種直播通常是主播透過影片錄製工具，在網際網路直播平臺上，直播自己唱歌，玩遊戲等活動，而受眾可以透過彈幕與主播互動，也可以透過虛擬道具進行打賞。當前，網路直播行業正呈現三方分化的形態，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的遊戲直播，以及新誕生並迅速崛起的泛生活類一對一直播。

近兩年來，網路直播迅速發展成為一種新的網際網路文化業態，行業在經濟收入，使用者人數，影響力等方面都呈現極高的增長趨勢，截止2017 年末，全國共約有 200 家公司開展或從事網路表演（直播）業務，較 2016 年減少近百家。 2017 年我國網路表演市場營收達到 304.5 億元，相比 2016 年的 218.5 億元，同比增長 39% ，截止 2017 年 12 月底，秀場直播，遊戲直播，泛娛樂直播平臺的覆蓋人群繼續擴大，使用者規模分別達到 3.12 億， 2.47 億， 3.6 億，相比上年分別增加 0.32 億， 0.27 億， 0.4 億

激烈市場競爭狀況下，眾多直播平臺為了避免遭受市場淘汰，展開差異化佈局，網路遊戲直播平臺如鬥魚直播，虎牙直播，熊貓直播，龍珠直播，全民直播等，藉助軍事演習類遊戲和王者榮耀，英雄聯盟等鞏固內容優勢，泛娛樂直播如映客，花椒、一直播，秀色娛樂，騰訊now 直播，在生活、戶外佈局逐漸加深，秀場直播如六間房， YY 直播著重在網紅選秀和才藝表演方面投入資源，聯合制作娛樂節目。

同時，資本市場也點燃了網路直播領域的火種，鉅額資本加持網路直播行業，從YY 、鬥魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓 TV ，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，資本市場的一同認知，更是證實了網路直播時代的到來。

目前直播行業馬太效應凸顯，使用者加速向頭部平臺靠攏。各直播型別的大部分市場份額已經被幾個平臺牢牢佔據，也就是說，雖然平臺數量依舊眾多，但贏家通吃的時代正在來臨。

從政策角度，文化部頻頻出手，加強網路直播市場的監管。2018 年 8 月 20 日，工信部、公安部、文化和旅遊部、廣電總局、國家網際網路資訊辦公室聯合下發《關於加強網路直播服務管理工作的通知》部署各地各有關部門進一步加強網路直播服務許可、備案管理、強化網路直播服務基礎管理，建立健全長效監管機制。大力開展存量違規網路直播服務清理的工作， 2019 年 1 月 29 日，武漢市軟體行業協會，釋出了《網路直播平臺管理規範》以及《網路直播主播管理規範》，規範首次明確了直播平臺中有關主播監控、賬號監管平臺巡查等多方面的內容。標準於 2019 年 1 月 29 日正式實施

2019 年網路直播行業必將風起雲湧，各大平臺密集儲備彈藥，後起之秀的一對一直播平臺風頭正緊，搶佔市場的局面將會愈發激烈，而傳統的直播行業已逐漸突破原有秀場遊戲直播的型別，進入生活直播與全民直播的新時代！新一代資訊科技的應用是網路直播變革的重要力量，帶動行業加速升級，使用者個性化時代歸屬感以及虛擬社群的真實體驗加速推動網路直播繁榮擴張，預計到 2022 年網路表演（直播）市場整體營收規模增量約為 615 億元，年平均增速為 24.8%

總體上講：目前，泛娛樂網路直播頭部市場基本穩定，市場競爭激烈，不建議進入，但 一對一直播垂直化發展潛力巨大，比較適合各型別企業投資。